快時尚品牌 Forever 21 曾經是許多人的愛牌，當初品牌大舉進軍台北展店的時候，可謂十分風光，每日店人潮突破新高，殊不知在今年 3 月的時候默默撤出台灣市場，甚至在上個月傳出財務困難，在昨晚（美國時間）正式宣布申請破產保護！（回顧 Forever 21 在台開店掀起的風潮：Forever 21 進軍台灣，品牌故事不可不知！）



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快時尚風潮席捲全球，不論是 ZARA、H&M、Forever 21，快時尚正是主打平價、每週推出新品，深深抓住千禧世代善變的消費心態。而曾經蔚為流行的 Forever 21，在全盛時期於全球共擁有 800 多家門市，幾乎是每個城市都可以看見它的蹤跡。又有誰預料到這個身為快時尚龍頭之一的品牌，如今竟然每家門市業績下滑，走到申請破產、擬關閉近 350 間分店這一步呢？（Forever 21 曾惹議：快時尚品牌又爆抄襲！PUMA 怒告 Forever 21 模仿蕾哈娜設計的這 3 雙鞋款！）



根據編輯的觀察，以台北的東區門市來說，不難嗅出因為年輕消費族群的喜好改變，導致 Forever 21 從門庭若市到門可羅雀。快時尚原本時髦兼具平價的優勢，或許對大家來說早已不吸睛，也可能是陳腔濫調，再加上品質爭議、不合理的壓榨勞工、牽涉到環保議題等負面消息持續被揭露，以及網購風潮崛起，每個人都選擇更加快速又方便的消費方式，讓零售商不得不面臨到關門大吉的局面。


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就官方提供的數據來看，Forever 21 的負債估計約為 10 億至 100 億美元，是相當驚人的數字，然而品牌副總裁張琳達也同步發聲明表示，其實申請破產保護是為了 Forever 21 的未來，不得不讓公司業務重新擬定計畫，以及重新定位 Forever 21。各國網友得知這項消息後，也紛紛在官方 Instagram 上留下：「RIP Forever 21」、「倒閉也沒人會在意」、「我超愛 Forever 21，拜託加油！」等兩極的言論。


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