「炒賣」真的讓人很不爽！但卻已經成為了潮流文化中不可抹滅的一環。舉凡 Supreme x Louis Vuitton 在 2017 年的跨界重點合作，「高話題」、「稀少性」都讓這款聯名成為收藏家必入手的項目！想當然爾，更是成為了「炒賣」的重點項目，一件雙方聯名的 Box Logo T-shirt 在專門再售市場裡就要價約 $1,500 美元，折合台幣約 4 萬多，就可知道「炒賣」是多麼驚人！

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講了那麼多「炒賣」，那究竟這兩個字的意義是什麽呢？「炒賣」意旨投資者在低價時購入，並在高價時售出，賺取中間差額獲利。以前常見的炒賣行為會在房地產、股票等項目，但現在已經不單只有這些項目，球鞋、潮物等也都成為現在炒賣重點，甚至還流傳著這樣一句話「70 炒房，80 炒股，90 炒幣，00 炒鞋」！


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需求大於供給，才會有「炒賣」行為出現。伴隨著「聯名話題」、「飢餓行銷」等手法，讓整體呈現粉絲們更加渴望擁有，也讓「炒賣」成為當今潮流文化裡最讓人詬病但卻又無可奈何的一大現象！

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美國知名市調機關 Grand View Research 就曾指出，預計在 2025 年時全球運動鞋市場規模將超過千億美元。背後所隱藏的龐大利益，就是造就出「炒價」的原因。由於此現象的過度膨脹，更讓中國人民上海分行祭出警告，「警惕『炒鞋』熱潮，防範金融風險」。雖然台灣目前並無相關案例發生，但其炒賣行為也是相當蓬勃發展！


但在炒賣眼前真的只有炒賣商獲利嗎？品牌與消費者究竟又獲得哪些呢？



炒賣商

說錢太勢力，賺的是溫飽

炒賣商無疑是這項現象運轉的最大齒輪，透過買低賣高，賺取各項利潤差額，因而背負著這現象的最大罵名！也因為這後面隱藏的龐大利益，讓越來越多年輕人投入這項產業中，但隨著炒賣價格漸漸不受控，不少人開始擔憂「球鞋泡沫化」現象即將到來。在發售當下因為過於渴求，會在前幾禮拜一路飆高成長，但如果後期話題不在，那價格更是像雲霄飛車般直線掉落。

這裡編輯也沒想說教大家如何炒賣，畢竟我並不鼓勵這行為！但對於炒賣商來說最有價值的收益就是那樸實無華的錢，也是因為這樣才會讓許多年輕的球鞋迷們更加投入。

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品牌端

炒價越高，名聲越響

看似與炒賣行為毫無相關的品牌端，原價出售所賺取的收益已經是事實擺在眼前，後續的炒價已經可說是跟他們井水不犯河水！但這些過度的炒賣行為卻可以為品牌端，帶來後續的話題效應，甚至讓品牌端一直成為粉絲們口中的話題首選。或許並無實質收益進入他們的口袋中，但隨著話題不斷發燒，也賺到了不少打響知名度的機會！

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消費者

我花錢？我只是投資自己

首先必須說，會有「炒賣」情況發生，絕對也跟消費者有關！沒有需求，何來炒價現象？當消費者有想要的慾望時，炒賣商同時提供他們想要的產品，這種「一個願打，一個願挨」的情況，就奠基了這樣的惡性循環。消費者雖說花了大把的鈔票，卻也換取了自己朝思暮想的球鞋、潮物。換句話說，錢雖然進入了炒賣商的口袋中，但消費者卻也獲得想要的產品。錢沒有不見，只是換個方式出現在自己身上而已。

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我們都是這三個面向的其中一員，因為我們身處在相同的全球潮流文化中。對此編輯還是要說「炒賣是不合理的」，但也因為這樣的文化背景才會產生現在這樣的特殊現象。隨著炒賣文化越趨蓬勃發展，讓人不免也擔心後續是否會有崩盤的情況發生，但在此之前你又是如何看待炒賣呢？有興趣的朋友，亦可延伸閱讀：專訪 / xVESSEL 炒賣破萬太氾濫！吳建豪直言：「炒價真的滿煩的，為真正粉絲感到難過！」


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