現在這個網路世代，講到「網紅」這個名詞肯定不陌生。網紅普遍泛指網路生活、社交群體因為突發事件竄紅，從正反面都有渲染能力又自帶流量的一群人，但是球鞋界也有所謂的「網紅鞋」，這三雙背後延伸的故事必須了解一下。(有些情侶鞋根本是老貝推的坑：元老級「國際級帶貨王」肯定是貝克漢，看他當年穿紅的「帥鞋」，每雙都紅到爆炸）

       
      

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「當年搞限量！YEEZY 的操作策略是這樣」

在話題、人氣相當高的肯爺（Kanye West）強大影響力之下，當年走「極限量」路線的 YEEZY 系列造成市場一陣暴動，還記得當年就被各種名人洗版，走在路上人腳一雙，可以發現肯爺的「椰子帝國」現實與虛擬世界人氣都非常高。（關於老鞋的故事，或許你會有興趣：【街個鞋測】解析這 4 雙球鞋的前世今生絕對嚇壞你！原來這些球鞋都藏有「雙重鞋格」？！）


因為當年非常難入手，即便到現在，每一兩個禮拜都會推出 YEEZY 的「網紅鞋」夯度依舊高燒不退，可以從月底就要開售的 YEEZY 500「STONE」略知一二。（延伸閱讀👉想知道人們為什麼對「黑魂」難以抗拒嗎？「百搭」真的不是第一名，網友說：最後一點是真的！）

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雖然「YEEZY」鋪貨越來越大量，甚至偶爾在架上看到原價鞋，但是整體銷售依然很好，所以同步推出成人尺寸、童鞋與嬰兒版的「YEEZY 500」，原因很簡單，就是讓多年前買不到、下不了手的朋友有一個入手機會，這樣的「長期操作」不神嗎？（買球鞋上癮？你也會有興趣：一年過去，你有因為這 4 個理由「失去理智」去買鞋嗎？網友怒說：又中槍了）


網紅文化崛起！品牌的 3 大操作策略居然讓球鞋變成自帶流量的「鞋餓網紅」




「不管買不買！人們總會跟上 AIR JORDAN 的熱潮」

「網紅鞋」為什麼會自帶流量呢？因為與人們接觸的頻率很高，少則三到五天，甚至是每天積極的曝光，讓討論話題持續延燒，拜籃球之神所賜，這點 Jordan Brand 從電視時代到現在都做得非常好。有發現每天手機滑一滑就會看到「小飛人」嗎？每雙復刻球鞋與產品都自帶話題與流量，就算不常接觸 3C 產品的叔叔阿姨都知道誰是「揪等」，這是長期累積的行為策略。（其實這樣也很帥👉「有摺痕的 AJ 1 才帥」！Air Jordan 1 球鞋摺痕引發兩派論戰，你支持哪一派呢？）

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你喜歡丹寧嗎？人們喜歡「牛仔風」不是一兩天的事情，幾年前與 Levi’s 聯名一度炒到「高價」，讓 Jordan Brand 與人們意識到：「好像每每結合丹寧，就會造成熱潮。」觀察一段時日發現的確如此，這樣聯名、異元素、跨界的操作也會讓鞋迷不知不覺球鞋越買越貴，難怪很多人會說：「跟當年比起來，球鞋真的變貴了！」（如果真的不知從何買起，這篇你不能錯過：每天穿貴森森球鞋怕被踩髒？不如換這 4 雙高顏值平價帥球鞋）


這款 Air Jordan 6 肯定會吸引不少鞋迷，使用水洗牛仔布設計，鞋舌還結合棕褐色皮件元素，就像活生生把牛仔褲做成一雙球鞋，即便這次沒找 Levi’s 合作聯名，但是熱愛牛仔元素的朋友依然會買單，對吧？（這篇閱讀前請三思👉愛喝咖啡的朋友注意！你也很有可能得到「球鞋成癮症」，這 4 個共同點讓人背脊發寒）

網紅文化崛起！品牌的 3 大操作策略居然讓球鞋變成自帶流量的「鞋餓網紅」
網紅文化崛起！品牌的 3 大操作策略居然讓球鞋變成自帶流量的「鞋餓網紅」



「不見得買得起，但會對「背後」故事感興趣」

最後塑造網紅鞋的關鍵，就是「討論度極高的話題」，不管是什麼切入點，網紅、頻道與人氣潮鞋背後都有一個「核心」，也可以稱之「靈魂」，這個價值觀與故事可以誘發粉絲討論互動，可能是科技、代言人、價格會讓大家產生興趣。（不然一起跑步好了：【街個鞋測】秋冬就是要跑馬拉松！想帥跑一定要靠這 3 大科技，隔壁同事握拳：「決定今天就去買」）

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記得是在兩年前，從新聞上看到 adidas 與美國科技公司 Carbon 開發「4D 列印技術」的專題報導，也因為價格昂貴、技術先進、外型突出被人們關注，只是沒人想到這麼快進行大量生產，adidas ALPHAEAGE 4D 不再只是從新聞遠觀，現在走到店上就可以試穿，這雙鞋就具備成為「網紅鞋」所需的一切元素。（也可以看看球星鞋的故事，或許你會有興趣：【街個鞋測】這幾雙籃球鞋超夯！想換鞋的球友這個「實測」必須要看，小編用生命跳給你看）

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即便現在一雙售價破萬，但是能夠親手把玩 adidas ALPHAEAGE 4D，並且在鞋迷、藝人與網紅帶動逐漸鮮活，只是 adidas 可能不會因為ALPHAEAGE 4D 獲利大翻倍，但絕對可以透過這雙鞋傳達「品牌精神」，換句話說，更像是與世人昭告：「你們想像不到的技術逐漸成熟，未來會有更多想像得以實踐。」看完這篇是不是深有同感？最後你可能有興趣延伸閱讀：「寧願被踩雷，也別踩我鞋」！這 4 張梗圖道盡潮流人的辛酸，保證讓你笑著笑著就哭了…）



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