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差點當醫生、超低調的富豪⋯「當代最有影響力的設計師」:Giorgio Armani 20 件你不知道的小秘密!

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與 Coco Chanel、Christian Dior、Cristóbal Balenciaga 齊名

被稱為二十世紀最具有影響力的四大設計師之一

這樣的傳奇人物,

你還不認識嗎?



1975 年創立品牌至今,他活躍了將近半個世紀,在時裝界的經典地位無可取代,而他就是喊水會結凍、來自義大利的  Giorgio Armani 。不論是高端奢侈品牌還是美妝事業體,相信你一定都耳熟能詳,不過除此之外,你對他的了解還有多少?儘管現在是浮誇設計當道的世代,他仍然可以維持不變的風格,屹立不搖的坐穩龍頭寶座?又是為什麼小時候的他對時尚絲毫不感興趣,卻創了服裝品牌?這回就來揭曉 Giorgio Armani 的 20 件重要小事,一篇秒懂他是如何打造出這個「超傳奇時尚帝國」!



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事件 1:差點成為醫生

Giorgio Armani 並非從小耳濡目染才踏入時尚產業,舉凡時尚雜誌、電影、人物,他都摸不著邊,而是家中經濟困難,也歷經過二戰的困苦時期。為了符合家人的期待,他進入醫學院就讀,而且當了將近 3 年的軍醫助理,最後卻發現從醫根本不是自己的興趣,選擇輟學轉換跑道。


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事件 2:擁有導演夢

時尚與藝術的關係深厚,這點在 Armani 的設計中便可以得到最佳證明。去年他曾與中國的知名導演姜文攜手打造電影《邪不壓正》,當時他公開表示,和世界各地才華橫溢的電影人一起工作能夠帶給自己源源不絕的靈感,對他來說電影擁有難以抗拒的魔力。此外,他也經常提到:「如果早年我沒有成為服裝設計師,現在或許會是一位導演吧?!


事件 3:坐擁整個集團

Giorgio Armani、Emporio Armani、A|X Armani Exchange、Armani Collezioni......許多人看見這 3 個品牌會傻傻分不清楚,看似來自同個設計師,卻說不出差別在哪兒。事實上,Giorgio Armani 本人不單單是擁有品牌,而是坐擁整個「ARMANI」集團為了根據不同市場跟目標客層的設定延伸出不同品牌支線。簡單來說,Giorgio Armani 與 Emporio Armani 屬於高端奢侈品牌,並且會於米蘭時裝週發表每季設計;而其餘的品牌皆是歸類為「商業成衣」,在百貨商場設立店舖,比較貼近一般消費族群。


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事件 4:低調的義大利富豪

擁有「ARMANI」集團的 Giorgio Armani,不僅在義大利的時裝圈稱霸,甚至被譽為是全球時裝設計大師的經典人物之一。另一大驚人創舉,則是他多年被《福布斯》(Forbes)列為具有指標性的富豪蟬聯義大利富豪第 5 名寶座個人財產其價值估計約為 73 億美元,坐穩義大利高級時裝的龍頭寶座。


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事件 5:40 歲才開始創業

品牌發展成熟,又是時裝界首屈一指的義大利富豪,或許你很難想像現年 85 歲的 Giorgio Armani,直到 40 歲才走上這條漫漫長路。退伍後的他,在知名精品百貨連鎖店 La Rinascente 工作,擔任櫥窗設計師一職,開始培養出獨到的美學,隨後轉換部門來到男裝部做採購這時的他才正式接觸到行銷與銷售的相關知識。直至 27 歲那年,Giorgio Armani 受雇於義大利時裝之父 Nino Cerruti 的品牌,從他的助理做起,慢慢地接到越來越多的設計工作,從 Cerruti 男裝設計師轉為自由設計師進而在服裝設計專業上嶄露頭角。


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事件 6:生命中最重要的男人

若說到對 Giorgio Armani 影響最劇烈的人物,不能不提曾是他生命中的靈魂伴侶 Sergio Galeotti。他原本是一名建築師,後來因為 Giorgio Armani 的關係,無心插柳成為時裝店的買手。在兩人相識多年後,他開始鼓勵 Giorgio Armani 踏出舒適圈成立專屬於自己的品牌,並且為了提供創業基金,將自己的愛車賣掉,用來支援 Giorgio Armani。


兩人不僅是彼此的摯愛也是工作上的好夥伴,Sergio Galeotti 成為他的後盾,讓 Giorgio Armani 專心搞設計。不過好景不常,在品牌成立 10 周年之際,Sergio Galeotti 因病去世,對 Giorgio Armani 來說是相當大的打擊,他全心全意的投入工作、避開崩潰的情緒。


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事件 7:為時裝帶來革命

在品牌剛成立時,Giorgio Armani 除了是以男性正裝起家外,更顛覆當時的時裝定義,設計出一款男性專屬的夾克,不論是西裝還是夾克,都是布料柔軟且剪裁合身的款式。然而在推出男裝的隔年,因為姐姐們無心插柳的幾句話,讓他發現同樣的設計理念能夠延續至女裝上,因此 Giorgio Armani 把正裝原有的俐落輪廓、寬鬆褲型等特色注入女裝,為職場女性帶來更多套裝的選擇。


事件 8:只玩時裝未免太無聊!

設計師擁有叛逆的 DNA 似乎是常態,包含 Giorgio Armani 同樣將這個性格發揮得淋漓盡致。「ARMANI」集團不僅有服裝、美妝產品,還涵蓋了巧克力、花藝、家具、飯店、博物館等多元領域,事業體相當廣泛。他希望時尚可以融入日常生活,而不只是伸展台上的華服,並且成為大家的生活方式。



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事件 9:靠香水打造美妝王國

Giorgio Armani 的美妝事業享譽全球,他從 1984 年開始跨足美妝領域,不過可不是打造底妝或眼妝,而是以香水踏出成功的第一步。他認為香氛宛若人們的第一層服裝,與肌膚融為一體,可以表現出更多的內斂情緒,當時還找來他的繆思女神凱特布蘭琪(Cate Blanchett)代言。直到 2000 年才推出首款底妝,以「絲緞布料」為靈感,設計出最具經典的「設計師粉底霜」,因此獲得「底妝之王」美稱


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事件 10:打造《流星花園》般的華麗制服

Giorgio Armani 曾替義大利的警察改造制服也為米蘭的計程車司機打造時髦配備,就在去年,他還將觸角延伸至遠在亞洲的日本,親自幫銀座的公立泰明小學設計新制服。由他本人親自操刀的新款式,以「歸屬」為初衷,希望可以從小培養學生的身分認同,一系列服裝加上配件,價錢大約 8 萬元台幣,堪稱是史上最奢華的制服。


事件 11:運動服也難不倒他

除了制服,就連運動服他都有涉略!義大利國家代表隊前進 2020 東京奧運和殘奧會的服裝是由 Giorgio Armani 供應,融入國旗上的綠、白、紅三色,以及夾克和運動衫的內裡印有國歌完整版,相當別具巧思。事實上這並非首度打造運動服,早在 2012 年倫敦奧運會、2016 年裡約奧運會、2014 年索契冬奧會,Giorgio Armani 就已經為團隊設計過服裝。


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事件 12:最矛盾的男人

Giorgio Armani 的「矛盾個性」反映在他的服裝作品上,以成衣系列來說,設計相當極簡,除了神秘的夜藍色就是他的代表色外,每季的用色也是非常統一。不過到了 Armani Prive 高訂系列,整體風格像是煥然一新,浪漫元素、豐富的色彩充斥其中,這也成了他的特色之一。


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事件 13:最愛樸素的東西

只要看過 Giorgio Armani 操刀的大秀,肯定都會對於他的謝幕服裝感到印象深刻:萬年不變的圓領毛衣搭配休閒長褲(偶爾會以成套西裝亮相)。他曾在一則訪問中表示:「我做時尚,但我不穿時髦的衣服,因為我知道時尚並不適合我我也討厭現在 Runway 上那些太過花俏的東西。」他喜歡固定的風格,擁有至少 40 件的素色 T-Shirt 和深藍色毛衣,而且這項習慣維持超過 30 年。


事件 14:操刀電影男主角戲服

Giorgio Armani 創業後打開知名度的最大關鍵,是因為他替經典電影《美國舞男》的男主角李察吉爾(Richard Gere)打點造型,這也讓品牌的正裝詢問度破表。不僅藉此踏入好萊塢,也促使 Giorgio Armani 開始接觸電影角色的戲服。


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事件 15:紅毯上的大贏家

Giorgio Armani 是首位發現「紅毯造型」商機的人,在因緣際會下開始主動贊助好萊塢明星,邀請他認為符合的名人,穿著自家衣服登上紅毯及頒獎典禮。他也曾讓被評為「最災難造型」的奧斯卡影后茱蒂佛斯特(Jodie Foster)扳回一城,隔年被稱讚是紅毯最美。而這樣的商業操作,在當時可是前所未見,對此 Giorgio Armani 只是淡淡的說:「明星們需要真正的服裝來展現自己而不是劇服。」



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事件 16:高級珠寶我也懂

儘管 Giorgio Armani 已經邁入 85 歲,他仍然不願安逸,勇於嘗試各種可能性。今年品牌首度推出高級珠寶系列,延續成衣的極簡概念,將簡單的現代感與柔美融為一體。其實早在七零年代,也就是 Giorgio Armani 品牌創立初期,他的服裝作品就已經加入裝飾性珠寶的元素。


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事件 17:堅持拒絕大集團的收購

LVMH 和 Kering 集團旗下囊括眾多高端奢侈品牌,近年亦有許多品牌因為商業考量、發展不慎理想等因素,被這兩大集團收購納入其中。不過對於 Giorgio Armani 來說,他認為自己就是唯一的老闆,有很多理念需要自己執行,以及想親自確認大眾能夠感受到,所以他曾拒絕收購的邀請堅持繼續以家族經營的模式走下去


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事件 18:不折不扣的控制狂

Giorgio Armani 鮮少接受媒體訪問,不過只要一受訪,幾乎都會提到他自認是個控制狂,他也承認要經營 ARMANI 集團,每個微小的細節都至關重要:「我所做的80%是紀律剩下的就是創造力。」就像是在撫養嬰兒,若忽略或是低估了,全部的體系都會崩盤,儘管他信任工作夥伴,他仍是唯一可以做出最終決定的人,用意在於自己能夠臨危不亂的指出錯誤並提出解決方案。


事件 19:生活十分規律

雖然 Giorgio Armani 是公認的工作狂,但他的生活其實非常規律,步調並不會因為工作繁忙而被打亂。例如固定早上 7 點左右起床,上班前會跑步 30 分鐘,活絡筋骨與喚醒腦袋,抑或保持散步的習慣。


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事件 20:心中最迷人的城市不是義大利

Giorgio Armani 對於不同的文化十分感興趣,尤其日本帶給他的衝擊可見一斑。今年 6 月,特地選在東京舉辦首次的 2020 早春系列發表,他覺得東京是迷人又頗具特色的一座城市,節奏快卻又保有慢步調的部分,以及新舊並存,非常和諧且融洽。


看完以上 Giorgio Armani 的 20 件事,你是否對他產生了更不一樣的想法呢?不難發現,他之所以能夠穩固經典地位,除了擁有藝術家的巧思外,他還兼具了生意頭腦,並非只會天馬行空的搞設計,而是將商業結合其中,讓兩者並行,甚至成為大眾生活的一部分。


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Giorgio Armani 活躍了將近半個世紀,不僅屹立不搖坐穩龍頭寶座,還是義大利前五大富豪!以上關於 Armani 先生最重要的 20 件小事,哪一個最讓你感到吃驚?
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