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精品 LV、Dior 究竟為何會如此「覬覦」街頭潮流?這 4 點原因讓你一次看明白

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過往街頭文化與高端精品井水不犯河水,
但隨著 2017 年 Supreme 與 Louis Vuitton 帶來轟動聯名後,
更多的時尚精品與街頭品牌,接連釋出了許多令人垂涎的夢幻單品!

長知識👉大家都知道 LV x SUPREME 超正點!但你知道這次聯名原因竟是「 LV 總監曾在 SUPREME 打工」嗎?


Supreme 與 Louis Vuitton 兩者的合作,相信讀者們已經看到不想再看滾瓜爛熟!此項聯名一出,不少粉絲認為「Supreme 已經走味」、「就只是 LOGO 互相堆疊的設計而已」,但更深的代表含義是,街頭品牌已經不只存在於街頭中,而是走進時尚伸展台上,綻放自己的奔放風格色彩!

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其實早在 Supreme x LV 公布前,日本裏原宿大佬藤原浩領軍的 Fragment Design 就在 2016 年,帶來與 Louis Vuitton 的重磅合作。雙方透過藍與黑代表性色調,交織出本回的重點視覺,並利用代表性的閃電圖騰與 LV Monogram 印花,貫穿整回的系列單品!雖然不及 Supreme x LV 如此聲勢轟動,但在當時日本伊勢丹開賣時,也引起了大規模排隊人龍,在再售市場中的定價當然也是居高不下。

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再看看今年 Supreme 與 LVMH 集團底下的 RIMOWA 再度釋出合作Prada 攜手 adidas 大舉進攻球鞋市場、Dior 繼與 KAWS 及空山基等藝術家合作後,迎來了與 Shawn Stussy(不是街牌 Stussy 喔)及 Air Jordan 1 聯名款,都可發現精品與街頭潮流文化竟然如此密不可分,不斷打消彼此隔閡,創造出一波波精品街頭大浪。

source:prada@instagram

「 價值 3,090 億美元的街頭服飾產業,
在全球時尚奢侈品牌市場中的影響力獲得大幅度的提升!」


國際知名趨勢預測公司 Trendalytics 就曾在報告中指出「價值 3,090 億美元的街頭服飾產業,在全球時尚奢侈品牌市場中的影響力獲得大幅度的提升!」種種資料都顯現了街頭服飾已經勢不可擋,與精品時尚品牌的合作只會越來越多!但究竟是何種原因造就出兩者逐漸開啟這類型聯名呢?

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#1_聯名話題

最根本的原因就是「創造話題」!除了創造聯名議題效應外,精品與潮流的群眾,更能從這幾波的系列中發現,結合了潮流的熱烈討論度以及精品的高質感工藝與深厚歷史,都在不破壞兩者核心價值中,探索出更多無限的可能性。也讓更多不熟識品牌的群眾,進而被吸引!除此之外像是 Virgil Abloh、Kim Jones 等藝術總監,都對於街頭潮流相當熟識,Kim Jones 甚至表明說「他年少時期非常喜愛 Stussy!」因此這回能邀請 Shawn Stussy 跨刀,更是再次展現了兩者火熱的話題度。

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#2_賞味期限

不管是精品品牌或是街頭潮流品牌每季都會推出許多話題性單品,但隨著時間的挪移,常常不到一季的時間,就漸漸被淡忘。透過精品與潮流,或是藝術家等人的互相攜手,常常能夠創造出不隨時限而被忘記的合作系列。甚至在與街頭文化致敬的時候,也能透過不同的生活小物,讓精品更多的走進街頭人的生活中,帶來賞味期限更久的不朽作品。

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#3_Z 世代年輕人

上述編輯有提到「街頭服飾影響力正逐步提高」,主要原因就在於 Z 世代年輕人的崛起,隨著他們的消費力慢慢提高,他們對於街頭文化的相對熱忱,也讓時尚品牌發現這股不可阻擋的趨勢演化,進而攜手了 Virgil Abloh 等受年輕族群擁戴的新銳設計師。除了為精品品牌翻開全新的歷史篇章外,也讓年輕人接觸到不同以往的全新風格走向。

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#4_接地氣

高端精品給人的第一印象總是冷冰難親近的感覺,但隨著開啟與街頭文化聯名後,更多不同新鮮的題材與街頭人士感興趣的話題不斷釋放,也讓時尚精品一掃先前的感受,讓不少粉絲對於精品的變化感到相當驚艷!這樣的「接地氣」手段,也貼合現今街頭服飾大賣的趨勢,也讓時尚品牌可以刻劃出與先前不同的面貌。

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精品與潮流的合作已經是個不可擋的趨勢!透過上述四種原因的層層堆疊,才造就出這股吸睛的合作風格產生!也隨著一次次的合作釋放,更漸漸說明了時尚與街頭已經削弱了彼此的隔閡。你也樂見這樣的風格的到來嗎?喜歡的朋友亦可延伸閱讀:【J 頭調查局】Dior、Prada 天價精品球鞋一定好?老鞋迷「買 OG 款才是真識貨!」




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對於精品與街頭不斷釋出合作,你是否也深陷這個趨勢無底洞了呢?透過這四點原因解析,或許未來還會有許多聯名值得我們期待!
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