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現今潮流都跟它有關!Travis Scott、肯爺的愛牌 Helmut Lang 到底紅什麼?一篇告訴你,它到底有多猛!

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「說到最潮的時裝品牌你會想到誰?」是 Louis Vuitton ? 還是 Dior?抑或是 PRADA 呢?不可否認這些精品近幾年來頻繁地與街頭文化緊密交流,但你知道其實「時尚圈真正的潮流始祖」另有其人嗎?


這個來自奧地利的品牌 Helmut Lang 創立於 1986 年,但現今許多當紅品牌的設計或行銷方式都是受它的影響,看到這相信有許多讀者覺得編輯又在「唬爛」了!沒關係,以下編輯整理了 Helmut Lang 三大創舉,告訴你它到底有多猛!


▼ 就連潮流圈兩大 Icon Travis Scott、肯爺都愛不釋手。肯爺甚至曾在 2018 年時幫 Helmut Lang 拍攝宣傳照,就可知道他有多熱愛這個品牌。


  • Helmut Lang 是一個金融出生的設計師,他於 1977 年創立同名品牌 Helmut Lang。
  • 圖片來源:styleboston


創舉 1. 將街頭帶進時裝圈的始祖

雖說如今牛仔單品已經是許多時裝品牌的定番設計,但以往牛仔材質被視為工人階級才會穿的單品,因此時尚圈是不可能推出牛仔褲、丹寧外套等單品,甚至也無法將丹寧材質與時尚兩個字連想在一起。而首位將丹寧材質帶進時尚圈的人正是 Helmut Lang,他在 1996 年,首度將丹寧材質加進他的設計中,對於當時的時尚圈來說,這樣的材質是新穎且具有突破性的,這也啟發了後來的 Calvin Klein、Raf Simons⋯等時裝品牌開始嘗試利用丹寧布料設計服裝。


▼ Helmut Lang  1998 年春夏時裝秀


除此之外,現今許多時裝、潮流品牌都推出的「吊帶外套」,其實最早也是 Helmut Lang 創作出來的,他從跳傘裝得到靈感,決定將吊帶加在外套內,讓外套也可以「揹」在身後,大膽創新的設計,改變了大家對精品固有的觀念,且深刻影響著後來的時尚界以及潮流圈。


▼ Helmut Lang 1999 年秋冬系列



創舉 2. 第一位直播時裝秀的品牌

如今網路發達,我們只需要在家動動手指即可觀賞遠在紐約、米蘭、倫敦、巴黎等地的時裝秀,對大家來說,用直播看秀已經是稀鬆平常的事了,不過你知道首位直播時裝秀的品牌是誰嗎?沒錯,就是 Helmut Lang!早在 1998 年時,它便透過網路直播秋冬系列時裝秀,它甚至將原本的看秀名單從 800 個座位縮減到只剩 150 個,此舉雖然引起許多沒被邀請的賓客感到可惜,不過利用網路直播的方式,反而讓 Helmut Lang 時裝秀在最短時間內被許多國際媒體報導,儘管當時還是引起許多時尚記者的反彈,不過時尚圈大多數的人都認為 Lang 促使時尚圈前進一大步。


▼ HELMUT LANG Fall Winter 1997 1998

Source:Fashion Channel@YouTube 



創舉 3. 獨特的廣告手法


相信看到以上兩個行為,已有不少讀者嚇到「咬手手」了,不過 Helmut Lang 猛的地方還不只如此!它也是首位在《國家地理頻道》、計程車上投放廣告的時裝品牌。Helmut Lang 在 1998 年將與概念藝術家 Jenny Holzer 合作的廣告放在紐約計程車上的看板,這樣的宣傳手法在當時是非常新穎的,時至今日仍被許多時裝品牌效仿。



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儘管 Helmut Lang 在 2005 年離開了自己一手創辦的品牌,不過他留下的設計理念、作品仍深刻影響後來許多設計師們,甚至是現今的流行趨勢,如此經典的品牌,大家現在認識還不算遲!看完以上的介紹後,你也想嘗試 Helmut Lang 的單品嗎?不妨到 HOLIC 選購吧!


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✨ 同場加映

除了 Helmut Lang 以外,最後編輯私心想加碼推薦另一個肯爺的愛牌 Off-White,說到肯爺就不可不提到他的得意門生 Off-White 主理人 Virgil Abloh!即使現今 Virgil 已經貴為 Louis Vuitton 創意總監,他和肯爺有著亦師亦有的深厚情誼,甚至他在 Louis Vuitton 首秀結束後,還立刻飛奔到肯爺的位置擁抱哭泣,就可知道兩人交情有多好。而肯爺也不吝嗇提拔這位傑出的後輩,不管私下還是出席公開場合,都能看到他經常穿著 Off-White 的服飾。若對 Off-White 這個品牌有興趣的讀者,也可到 HOLIC 選購~




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