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華人進不去時裝週、Burberry 關了 24 家店⋯武漢肺炎燒到時尚界,這 3 大影響最有感!

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武漢肺炎(又名:新型冠狀病毒)的疫情持續蔓延至全球,在人人自危的情況下,所有產業都面臨巨大影響,就連時尚產業都不例外。儘管 LVMH 集團的首席財務長 Jean Jacques Guiony 曾公開表示估計兩個半月內疫情有望控制住,對這圈子的影響有限,品牌也都相繼作出應變對策,卻仍然可以從中發現整個產業面臨到相當大的威脅。(可延伸閱讀:時尚圈也響應!兩大精品龍頭霸氣捐出「10 億台幣」援助武漢肺炎:「疫情擴散快速,希望能停止惡化」


  • 圖片來源:BoF


據了解,當初中國與香港選擇將開工延期,台灣部分品牌也跟著受到些許波及。例如有品牌公關指出為了減少感染機會,香港總公司被規定只能在家工作,間接導致台灣等地方無法如期收到拍攝服裝,影響到早已安排好的拍攝檔期。這還只是冰山一角,究竟武漢肺炎對時尚圈產生哪些影響?以下 3 大重點整理,趕緊來了解一下吧!


  • 圖片來源:AKS


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 01  華人被拒於時裝週門外

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從一月底開始疫情爆發後,各國的感染人數不斷攀升,首當其衝的無疑是二、三月登場的四大時裝週。全球以時尚維生的人們聚集於紐約、倫敦、米蘭、巴黎,或許會增加更多傳染途徑與機會,對許多人來說是一大恐慌,因此像是精品大牌 Gucci 率先宣布此次不邀請中港台澳的媒體出席,隨後義大利也發表聲明,限制中港台澳的人民入境,也就是按照往例,那些預計要參與的 KOL、編輯、買手、造型師等工作者無法成行。



另外也有 6 家來自中國、台灣的設計師品牌已發布取消時裝秀的通知,例如台灣最具代表的 Shiatzy Chen,表示因考慮到公共衛生和宣傳效應等問題,本季會以不同以往的形式發表 2020 秋冬新系列。



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 02  時尚活動紛紛取消、延期

品牌公關:抱歉,不是我們不想辦活動,是疫情太可怕!

除了如火如荼舉行的四大時裝週外,也有越來越多的品牌陸續發表官方聲明,表示因為疫情狀況尚未明朗化,選擇把原訂三月至五月的時尚活動無限延期。包括上海時裝週確定改期;CHANEL 將在北京舉辦的復刻時裝秀延期;Prada 在日本舉辦的 2021 早春度假系列大秀,也為了健康考量也宣布取消⋯⋯



大致影響到世界各國的大型時尚活動,小至台灣的開幕記者會、預覽會等活動,也都因疫情日趨嚴重的關係,決議將活動延期、延期、再延期,或者為了避免群聚場合,選擇把預覽行程分成四天舉行,當然直接取消的品牌也佔多數。


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 03  網路購物激增!實體店面慘澹...

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當我們減少外出的次數,以及盡量避免人群過多的場合,反而促使每家電商平台的銷售額激增。以中國為例,由於封城、限制出境等命令,讓大部分民眾只能選擇待在家中,就連多間奢侈品牌都紛紛關閉在中國各城市的實體門市。沒有開店、沒有客人便沒有生意可做,根據知名時尚評論媒體《BoF》報導,Ralph Lauren 光是在亞洲地區的營收,就可能因為疫情而最多損失 7 千萬美元!近年銷售額大多來自中國的 Burberry ,目前則是已關閉約 24 家分店,整體收入將預計將下降 50 % 左右。



俗話說危機就是轉機,在沒有辦法親自前往門市消費的情況下,大家會轉向電商的懷抱,當使用者激增,業績便會自動成長。許多品牌也都針對疫情調整制度,例如快時尚龍頭 Zara 宣布凡是在中國官網下訂的使用者,退換貨時間延長至 60 天,在防疫期間提供更多彈性。


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不論是時尚產業的相關工作者,還是各個品牌,在面對這次的疫情時,無一不是希望早日防止疫情延燒下去,所以必須找出適當且相對應的解決之道,才能夠共體時艱,一起努力加油。寫在最後,編輯還是要呼籲在全球都尚未掌控疫情前,仍然要多注意平時的防疫措施,勤洗手、出入公共場合配戴口罩,並且記下自己每日的行程。若想了解更多疫情相關資訊,亦可延伸閱讀「別只顧著搶口罩!日本電視節目傳授『接觸傳染的預防方法』,網友吐槽:這個開門方式也太瞎」



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武漢肺炎疫情持續蔓延至全球,除了首當其衝的四大時裝週受到波及外,包含眾多品牌在中國的銷售業績下滑、許多大型活動延期和取消,為時尚產業帶來種種威脅和影響!
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