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就問你一句「如今的潮流還是 Supreme 說了算嗎?」專訪多位潮流圈內人,淺談「街頭至尊」退燒的 4 大原因!

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Source:supremenewyork@Instagram

每年的 2 月中是 Supreme 開季的日子,按照以往的經驗都會引起不小的騷動,不過近幾次似乎異常的安靜,就連身邊原本自詡為 Supreme 玩家的朋友也很少在討論相關話題,這不禁讓人疑惑難道「 Supreme 退燒了?」為此編輯特別訪問了幾位業界人士,以及整理一些相關資料,帶大家一探究竟!


延伸閱讀:出事了!男子拿了 Supreme 提前貨太高調,害的全球偷跑商生意全泡湯!


不久前,國外 YouTuber  FUNG BROS 也特別到 Supreme 店外,訪問街頭潮人們關於「Supreme 是否退燒?」的問題,讓我們來看看他們怎麼說?


Source:FUNG BROS.@YouTube 

聽完國外街頭潮人們的看法後,台灣潮流圈圈內人的看法又是如何呢?

首先,是 JUKSY 男生潮流主編阿萬,同時也是資深的 Supreme 玩家的他,認為 Supreme 有退燒的趨勢:「尤其從 Supreme x LV 之後,熱度就沒有那麼高了。以前寫 Supreme 隨便寫隨便中,但現在如果不是特別有話題的商品,基本上不太有人會關注。」此外,潮流 KOL 阿鑫也有相同的看法:「我最有感莫過於去年 bogo (Box Logo 簡稱)帽 Tee 以及舊金山店開幕所推出的限定 Bogo 短 Tee,記得當時剛開賣上述兩件的轉手架都已非常驚人的幅度飆漲,少說 5 倍有吧!但就在開出天價的隔週的炒價卻不增反減,一般單品就算了,但這種情況出現在經典商品上就極為不尋常了。


  • 為了慶祝洛杉磯新店開幕, Supreme 特別推出兩款限定 Tee。
  • 圖片來源:highsnobiety


了解完圈內人的看法後,讓我們從數據方面分析,Google Trends 上關於「Supreme 」的搜尋數量也可窺知一二。


  • 可以發現關於 Supreme 的搜尋數量在 2017~2018 年是最高峰,正好與 Supreme x LV 的時間雷同,但隨後關於 Supreme 的搜尋明顯下滑許多。
  • 圖片來源:trends.google


從以上的資料數據顯示和圈內人士們的觀察,可以發現 Supreme 真的有退燒的趨勢,不過也讓人好奇到底是什麼原因導致? 


原因 1. 同性質的街牌變多了,瓜分了 Supreme 原本的市場。

Supreme 憑藉反骨、叛逆的品牌風格,深受時下年輕人的推崇,對他們來說 Supreme 不只是街牌,它更象徵著街頭文化的精神,因此他們也認為能穿上 Supreme 是一件很酷的事情。不過隨著近幾年越來越多同性質的潮牌崛起,Supreme 街頭至尊的地位似乎稍微被動搖了?(你可能想知道:至尊口味 Oreo 好吃嗎?Supreme 最新話題小物釋出,網友高喊:「拜託留一包給我!」



像 2010 年才崛起的英國版牌  PALACE 就是很好的例子,它只用了短短 6 年從原本的小眾品牌爬到與 Supreme 平起平坐的位置,甚至還有人說過:「如果說 Supreme 是入門款的潮牌,那麼 PALACE 就是進階版。」至於 PALACE 明明比 Supreme 晚起步,卻能快速竄紅最主要的原因,它的服飾風格更多元,除了滑板外,還多了足球的元素,完美體現了英國的街頭精神。除此之外, PALACE 商品的品質也很高,對消費者來說,能用相同價格買到更好的商品,何樂不為?(你可能想知道:滑板人才夠格穿 Supreme、Palace?!洞悉「這點」或許可以讓你穿得更理所當然


 

 除此之外,Supreme 團隊裡的成員也陸續成立自己的品牌,像是:NOAH、PARADIS3、 KNOW WAVE、Fucking Awesome⋯這些品牌既蘊含著 Supreme 叛逆的精神,同時也各自發展出不同於 Supreme 的品牌特色,有些連設計,甚至衣服品質都比 Supreme 好,理所當然成為年輕人的新歡。


 


原因 2. 換湯不換藥的設計,沒有新意。

除了競爭對手變多進而威脅到 Supreme 街頭至尊的地位外,其實品牌本身也有不少潛藏的問題,其中一項便是「缺乏新鮮感」。對此,身為羅志祥、林俊傑等潮流 Icon 的愛店-昇日屋的老闆 Nick 感觸很深,他說:「畢竟現在它已經是潮牌界的龍頭,所以可能不用像以前要需要推出話題性的單品,可以被大家拿來討論 ,但不可否認品牌的態度和精神仍然存在。」早期 Supreme 會運用一些比較有話題性的聯名或者是新奇小物製造話題,提高消費者的討論度,像是 2000 年時,Supreme 曾推出翻玩 Louis Vuitton 經典老花的單品,雖然當時被提告侵權,但也成功在潮流圈引起不小的話題;又或是 2 年前轟動潮流圈、時尚界的 Supreme x Louis Vuitton 至今仍是許多潮流狂粉們津津樂道的系列。



如今 Supreme 似乎很少出現令人印象深刻的單品,幾乎都是一些換湯不換藥的設計,大多都是一些普通的款式印上 Logo 的單品,就連以往大家最期待聯名系列,也讓人覺得了無新意,像是不久前曝光的 Supreme x Nike Air Force 1 僅在鞋側印上小小的 Supreme Logo 並加上 Supreme 的鞋帶,其它部分幾乎與基本款 AF-1 如出一轍,因此就被不少潮流玩家們吐槽是「最敷衍的聯名」,紛紛表示 Supreme 的設計越來越無聊。(你可能想知道:Supreme 開季下猛藥!推出致敬傳奇饒舌歌手 Tupac 系列,甚至還有本尊拍攝的短片?!


Source:supremenewyork@Instagram



原因 3. 與高昂價格不成正比的低劣品質。

相信有買過 Supreme 的讀者,拿到衣服當下第一個想法肯定都是:「 X!08 花了一兩萬買一件 Supreme 的衣服,質量卻像路邊攤⋯(後面髒話已自動消音處理😅)」 Supreme 商品質量差早已不是新聞,包括: T-Shirt 洗幾次後領口就變鬆了、Hoodie 穿沒幾次就起毛球、配件很容易掉漆⋯這些情況都是家常便飯,久而久之,也成為 Supreme 最常受人詬病的問題。 (你可能想知道:這潮牌有啥魅力,才創 3 年就被 ASAP Rocky 穿爆?主理人:「在我眼裡,Supreme 跟 LV 沒啥不同!」



Box Logo Tee 是 Supreme 必買的經典單品,一件原價大約台幣 1~2 千元的 T-Shirt,在網路賣到台幣 1~2 萬都有可能, 如果加上聯名的話,價格還可以喊到更高。但 Box Logo Tee 也是最常被網友們砲轟的單品,因為它的品質和價格不成正比,最常出現的情況無非就是下水洗了幾次後,Box Logo 部分就開始龜裂,再多洗幾次就直接掉漆⋯。(我彷彿聽到了潮人的哭泣聲)



看到這可能有人反駁,買東西這件事本來就是「一個願打,一個願挨」,加上很多潮流粉絲,當初喜歡 Supreme 本來就不是看重它質量,純粹因為它是 Supreme 才入手,所以還能接受。但當現在 Supreme  熱度已經不如以往時,你還會買單嗎?相信大多數的人都不會。



原因 4. 網路發達,大家的注意力被分散。

在以前網路還不發達的時代,若想知道潮流相關資訊,大多得靠雜誌、電視、報紙⋯就算知道了發售日期,但也不見得可以入手,換句話說,那時的潮流文化還不算普及,因此更顯得珍貴。隨著現今網路發展越加發達,現在大家只要在家動動手指頭滑臉書和 IG、看網路媒體,就能看到 Supreme 最新的發售資訊,還有許多情報帳戶會搶先曝光官方尚未公開的商品碟照,甚至還能用網路下單。(你可能想知道:專業滑板人現身解惑!沒玩板也可穿 Supreme,但「這重點」千萬不要犯!


  • supreme leaks news 是一個專門提供 Supreme 相關情報的帳戶。有關 supreme 的相關資訊,都能在這找到。
  • 圖片來源:[email protected]


正所謂「成也網路,敗也網路」,雖然網路讓潮流文化得以快速擴展,同時也縮短了品牌的生命週期,因為任何一個品牌都可以在一夕間爆紅,但同時也可能隨後快速被冷卻。加上大家每天吸收太多潮流資訊,注意力被高度分散,基本上,就很少有人能夠至始至終只愛一個品牌,一旦出現了更新潮、更有話題的品牌,那麼 Supreme 的關注度自然就下降許多。



Supreme 真的退燒了嗎? 目前來說,的確是如此, 2017 年因為 Supreme x Louis Vuitton 經典合作,讓 Supreme 達到巔峰,不過隨後因為沒再推出更具話題性的聯名,也讓它的熱度逐漸下滑。此外,Supreme 本身就有很多潛在的問題,像是:抄襲、商品品質低劣、缺乏創意的設計⋯加上越來越多「後起之秀」,如雨後春筍般冒出頭,若 Supreme 仍不改善以上原因的話,就算是街頭至尊也有可能被取代。不知道大家看完這篇文章後,有什麼看法呢?歡迎留言與我們分享,或者也可延伸閱讀:「『盜用照片、抄襲設計⋯』知道 5 個 Supreme 黑歷史之後 你還有自信說愛它嗎?」了解 Supreme 的黑歷史。


是什麼原因導致 supreme 退燒了?一篇全都告訴你!
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