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有人說「芸芸鞋」真的很醜,但依舊賣到缺貨?一篇分析給你 RYZ 365 到底在紅什麼?

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要說最近的球鞋圈奇蹟,其中一個絕對是這雙號稱「芸芸鞋」的 Nike RYZ 365,沒有跟哪個大咖聯名、也沒有多創新的神科技,只因名媛孫芸芸在 IG 上 PO 了一張穿搭照因而爆紅,在眾多話題鞋款中殺出重圍,成為去年最狂黑馬,人氣與銷量都直線上升,詢問度從 2019 年 8 月到現在,過了大半年沒有退燒只有更熱。


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不過所謂物極必反,也能說是人紅是非多,也或許是視覺審美疲勞了,最近開始有網友忍不住質疑:「這雙鞋真的有那麼好看嗎?」也讓人聞到了一些「跌下神壇」的味道⋯


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畢竟說實話這雙鞋真的就是靠顏值撐場,不少資深鞋頭也評論這雙鞋真的不耐穿,而顏值這東西本來就很主觀,跟任何一個爆紅現象同理,一旦找不出其他支撐條件,那麼真的很難站得住腳,但平心而論,又有多少人是因為「大家說醜那我也說醜吧」的心理狀態而跟風批評?傳播學有個著名理論叫「沈默螺旋」,意指當你發現周遭大部分意見跟你相左,你會越不敢表達自己真正的喜好,即使真心覺得好看,也不敢說出來,怕被認為是異類或是被譴責。


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▲ 這是我抓出討論串中僅有的兩位稀有人種,但其中一位還是得(遮臉)表達自己對這雙鞋的喜愛。



不過像這種短時間內忽然變成國民球鞋、卻很難說出爆紅原因的奇蹟,之前也有不少經典案例,像是被暱稱為鬆糕鞋的 PUMA Suede Platform 以及奶茶色的 Vans Old Skool,都是曾讓各大代購商賺飽飽的招財聖品,但如今討論度也不如以往。





爆紅原因不外乎:一、搭上當時流行趨勢,像是 Nike RYZ 360 搭上的醜鞋風潮、PUMA 鬆糕鞋搭上的厚底趨勢;二、夠平價,畢竟人人都想靠近時尚,卻不是人人都有一樣深的口袋;三、飢餓行銷,不是台灣沒賣,就是數量稀少,得不到的讓人更想要,但最後總會因為市場被養大,導致生意人想破頭也要把量擴大賺更多,導致氾濫然後供過於求的惡性循環。四、Icon 加持,印象中明星們永遠穿著我們買不起的昂貴單品,難得她們穿了我們有能力負擔的單品,當然要抓住這個「我們離孫芸芸最近的距離」!


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結論是,球鞋這種東西,就跟偶像一樣,在百家爭鳴的社群時代,爆款容易經典難,還是得要有一定深厚的內涵故事難以取代的功能,熱度才能長久持續,但也別人云亦云,如果你自己真的覺得好看,就收吧!若只會別人說什麼就買什麼,或是風向一不對就不敢買,那你的鞋櫃也只是會出現越來越多「免洗球鞋」而已,當然,最實在的方法,還是有事沒事就多去實體店面走走逛逛,更新自己的球鞋品味,以下推薦幾間給妳:原來正妹都在這買鞋?女鞋頭最不願分享的 4 間「女性友善店鋪」大公開!編輯:真的是含淚推薦⋯



要說最近的球鞋圈奇蹟,絕對是這雙號稱「芸芸鞋」的 NIKE RYZ 365,不過最近似乎開始跌下神壇了⋯?
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