要說最近的球鞋圈奇蹟，其中一個絕對是這雙號稱「芸芸鞋」的 Nike RYZ 365，沒跟哪個巨星聯名、也沒有多創新的神科技，只因名媛孫芸芸在 IG 上 PO 了一張穿搭照因而爆紅，在眾多話題鞋款中殺出重圍，成為去年最狂黑馬，人氣與銷量都直線上升，詢問度從 2019 年 8 月到現在，過了幾年沒有退燒只有更熱。

  • Nike RYZ 365 又俗稱「芸芸鞋」。
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  • 推出多款配色的 Nike RYZ 365，哪一雙是你的菜呢？



不過所謂物極必反，或是人紅是非多，也可能是大眾的視覺審美疲勞了，最近開始有網友忍不住質疑：「這雙鞋真的有那麼好看嗎？」也讓人聞到了一些「跌下神壇」的味道⋯


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畢竟說實話這雙鞋真的就是靠顏值撐場，不少資深鞋頭也評論這雙鞋真的不耐穿，而顏值這東西本來就很主觀，跟任何一個爆紅現象同理，一旦找不出其他支撐條件，那麼真的很難站得住腳，但平心而論，又有多少人是因為「大家說醜那我也說醜吧」的心理狀態而跟風批評？傳播學有個著名理論叫「沈默螺旋」，意指當你發現周遭大部分意見跟你相左，你會越不敢表達自己真正的喜好，即使真心覺得好看，也不敢說出來，怕被認為是異類或是被譴責。


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▲ 這是我抓出討論串中僅有的兩位稀有人種，但其中一位還是得（遮臉）表達自己對這雙鞋的喜愛。



不過像這種短時間內忽然變成國民球鞋、卻很難說出爆紅原因的奇蹟，之前也有不少經典案例，像是被暱稱為鬆糕鞋的 PUMA Suede Platform 以及奶茶色的 Vans Old Skool，都是曾讓各大代購商賺飽飽的招財聖品，但如今討論度也不如以往。





爆紅原因不外乎：一、搭上當時流行趨勢，像是 Nike RYZ 360 搭上的醜鞋風潮、PUMA 鬆糕鞋搭上的厚底趨勢；二、夠平價，畢竟人人都想靠近時尚，卻不是人人都有一樣深的口袋；三、飢餓行銷，不是台灣沒賣，就是數量稀少，得不到的讓人更想要，但最後總會因為市場被養大，導致生意人想破頭也要把量擴大賺更多，導致氾濫然後供過於求的惡性循環。四、Icon 加持，印象中明星們永遠穿著我們買不起的昂貴單品，難得她們穿了我們有能力負擔的單品，當然要抓住這個「我們離孫芸芸最近的距離」！



結論是，球鞋這種東西，就跟偶像一樣，在百家爭鳴的社群時代，爆款容易經典難，還是得要有一定深厚的內涵故事與難以取代的功能，熱度才能長久持續，但也別人云亦云，如果你自己真的覺得好看，就收吧！若只會別人說什麼就買什麼，或是風向一不對就不敢買，那你的鞋櫃也只是會出現越來越多「免洗球鞋」而已，當然，最實在的方法，還是沒事就多去實體店面走走逛逛，更新自己的球鞋品味，以下推薦幾間給妳：原來正妹都在這買鞋？女鞋頭最不願分享的 4 間「女性友善店鋪」大公開！編輯：真的是含淚推薦⋯



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