你喜歡 Travis Scott 嗎?是因為他的饒舌音樂感染了你?還是他腳下每雙爆紅的 Nike 聯名款呢?不管你是從哪個面向注意到他,Travis Scott 都是這世代重點的影響力人物!

Travis Scott

Travis Scott 這位近年來佔據各大流行媒體版面的知名藝人,擁有著饒舌歌手、音樂製作人、潮流 ICON 等多種斜槓身份。繼 Kanye West、A$AP Rocky 及 Pharell Williams 等音樂人後,Travis Scott 可是踩著饒壇前輩們開闢出來康莊大道,透過自身魅力加持,成為如今叱吒風雲的 La Flame。今番就隨著【潮流抬槓】一同闖進 Travis Scott 建構的 ASTROWORLD!

Travis Scott

Travis Scott 憑什麼撐起 Nike 大旗跟「饒壇 ICON」稱號?

「Been on this since we was kids」是 Travis Scoot 在〈Highest In The Room〉中所提到的歌詞,早就自我兌現並成為無數青少年們追崇的目標,但目前看來風光的背後,其實早期根本沒人注意 Travis Scott,甚至就連他爸媽也在初期反對他的音樂事業。

Travis Scott

不像多數美國饒舌歌手青年時期在毒品、槍戰中討生活,Travis Scott 的家庭成長環境就像普通的你和我一樣。比較不同的是 Travis Scott 的爸爸是一名職業鼓手,也因此從小開始他血液裡就流淌著音樂基因。早在 Travis Scott 16 歲的時候,就與好友組建一支名為「The Graduates」的樂隊。

Travis Scott
    小時候正在學習打鼓的 Travis Scott
    圖片來源:reddit

也想靠著音樂成就餬口飯吃的 Travis Scott,在大學時期便輟學拿著父母給的學費,飛往紐約及洛杉磯,一股腦投入在音樂事業裡。但在被父母得知輟學消息後,盛怒之下切斷了與他的金援,但就像實踐自身口頭禪「Straight Up」一樣,不但沒畏縮反倒勇往直前,就算睡在朋友家的沙發,他依然破釜沈舟地想要成功,隨後他也因此遇到了改變他生涯的兩位伯樂「T.I.」「Kanye West」

T.I. 的引領進門、Kanye West 的一手捧紅,開始讓 Travis Scott 的饒舌事業如日中天!但就算伯樂辛勤助攻,身為主角的本人如果沒有把名為人生的球投進成功的籃筐裡那一切也枉然。從 2013 年發行個人第一張 Mixtape《Owl Pharaoh》至 2020 年專輯《JACKBOYS》,屢屢打破了自己締造的音樂紀錄。當中最為人熟知的就屬單曲〈Sicko Mode〉霸佔 Billboard 排行榜長達 30 周。你可以想像如今每場演出秒售罄的饒舌標竿,早期竟沒有人在台下聽他演唱嗎?

Travis Scott
    早期 Travis Scott 的演唱會台下觀眾寥寥無幾!
    圖片來源:xxlmag
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    如今 Travis Scott 的演唱會一票難求!
    圖片來源:derbytelegraph
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    Travis Scott 還曾因為演唱會表演氣氛太過火熱,被警方以「煽動」為罪行拘捕!
    圖片來源:eonline

以饒舌音樂為根培育出的 Travis Scott 大樹,終將其茁壯的分支深入各個領域!他所帶領的街頭潮流文化更是當中最受矚目。近年來饒舌歌手仿佛成為了當今街頭潮流指標,在串流媒體當前的時代下,音樂發布從漫長的專輯型式改成快速的單曲為主,再加上 MV 的曝光,饒舌歌手身上的帶貨能力與流量點閱率成正比,Travis Scott 也嗅到這股趨勢,躍身為新世代帶貨王。

從本身的帶貨能力綻放,這股「可賣」能量也轉換至 Travis Scott 聯名及演唱會週邊,先後展開多款合作聯名,先奠定自己潮流深度,並透過演唱會週邊服飾配件等,轉換成其潮流能量。如果說這股能量在哪裡得到爆發?解答絕對就是他與 Nike 的聯名合作系列!

Travis Scott 與 Nike 的合作並非這一兩年才促成。從 2017 年開始 Nike 為了慶祝 Air Force 1 35 周年,找來多方領域權威一同響應「AF100 系列」,其中 Travis Scott 初試啼聲就獲得大批鞋友認可,也讓後續 Nike 食隨知味雙方開啟更多後續合作。如 Air Jordan 4、Air Jordan 1 High、Air Jordan 6、Dunk SB 系列等,都讓他成為「後 Virgil Abloh」時代的 Nike 重點捧紅 ICON。不只在合作中加入了個人標誌元素,同時熱烈的市場炒價回饋,紛紛體現當今數據時代下追求的「潮流深度」及「市場價值」。

又聯名又狂的 Travis Scott 似乎已經擋不住他的腳步!在 2020 這個糟糕的時代裡,因為新冠肺炎的影響,群聚社交活動被迫終止,對於饒舌歌手來說其實是相當不幸的消息,因為許多演唱會表演都因此打住,但危機就是轉機,Travis Scott 宣布與 Epic Games 旗下的遊戲《要塞英雄》合作,打造出一場個人線上虛擬演唱會。這場演出總計有 1,230 萬玩家同時上線觀看,成就了遊戲史上最多人在線音樂節。

Travis Scott

▼ 在如今串流媒體當代的時代下,Travis Scott 更與 NETFLIX 合作推出個人紀錄片!

沙發男孩到現在跑車、名錶、球鞋聯名、珠寶等各樣奢華單品,只要 Travis Scott 一喊聲幾乎什麼都可以擁有!在如今流量即可變現的時代下,Travis Scott 身上出現的所有單品無不成為熱賣的代表。但你說他只是好狗運遇到伯樂、跟 Kylie Jenner 在一起,波編覺得不然!畢竟「機會是留給準備好的人」如果沒有才能端不出好菜,那你憑什麼要饕客買單呢?

回歸最初的提問,相信不少讀者都是因為 Travis Scott 近年來火熱的聯乘 Nike 球鞋才更進一步認識他!但對波編來說在認識他後最認同 Travis Scott 的一點就是他的執著,就像他曾為了音樂沒床可睡,依然堅持自己的事業為此努力!Travis Scott 同時也透過他火熱的感染力,不斷為這世代帶來新鮮好貨,你說你怎麼可以不愛他呢?

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