只要是 Off-White 與 Nike 出招，鞋迷們肯定會受不了！本回品牌主理人 Virgil Abloh 再度於社群曝光了一雙史詩級 Air Force 1，諸多鞋迷原本以為不會有機會市售的神鞋，似乎不久後就要正式開賣，消息一出，這雙 Air Force 1 的動向瞬間成為各位鞋控的關注焦點。(延伸閱讀：【波鞋抬轎】問鼎街頭國民鞋！Off-White 大戰 Yeezy 你選誰？這三雙直接讓你穿到 2020 年尾！｜ Ep.2）

Source：offwhiteairjordan@instagram


這雙 Off-White x Nike Air Force 1 “MoMA” 從未販售過，如今據說會在 2021 年正式迎來發售。設計師 Virgil Abloh 當年只是單純為了「MoMA 展覽」所設計，果然不出所料受到好評，畢竟黑色鞋身搭配金屬灰的配色組合，還有大家喜愛的銀色束帶，絕對是被秒殺的經典版本，相信沒人會懷疑這一點。

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只能說 Off-White 品牌主理人 Virgil Abloh 實在很懂操作，每次帶來的聯名鞋款不只是熱銷，在網路上炒賣價格更是直飆天際，至於他是如何邁向這條成功之路？如果單以行銷操作角度來說，他設計的商品走的路線並非前衛、誇張，抑或大膽的設計，而是透過老鞋加持，發揮「1＋1 大於 2 」的聯名方式，果斷又正確的切中要點，更成功抓到讓消費者買單的三大關鍵！

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 1.「走別人成功的案例，利用經典鞋款再創佳績。」

請先試想：「如果推出全新款式的球鞋，你會伴隨多少風險？」畢竟讓消費者接受全新的事物，難度絕對不低，你可能要擔心外型有沒有打動消費者？使用的科技夠不夠新潮？如果整體操作不當，還有可能引發慘重損失。既然如此，不如直接先「複製」曾經成功的案例，利用昔日案例打一個保險牌，加上現在是一個喜歡「翻玩」與「再製」的世代，沒有什麼是絕對的抄襲，這樣不只能開拓新的族群，還能兼顧原有的族群。

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也就是說，把經典球鞋「微整型」就好，只要原始樣貌沒有太誇張的改變，最多換上不同顏色、改變 Swoosh 位置、寫上英文標語，小改一下即可，這也是為何 Virgil Abloh 如此愛用 Air Force 1、Air Jordan 系列去延伸設計的原因，因為這些鞋就算不聯名，大家一定也會買單。


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 2.「創造自己的特色，抓到人們喜歡翻玩的心態。」

說到 Off-White x Nike 聯名，鞋身上的「標語」肯定是最具代表的設計元素，另外醒目的英文標語、英文記錄合作時間和地點細節，還有一眼能看見的跳色束帶，這些由 Virgil Abloh 原創翻玩的元素就像「畫龍點睛」，完全抓到年輕消費族群的喜好。

Source：offwhiteairjordan@instagram

畢竟沒人不愛 Air Jordan 1 吧？只要保留辨識度極高的樣貌，讓路人看得出這雙是什麼，再搭配獨創、特殊的創意風格，就能打造全新的市場，大大提升鞋迷的市場接受度，畢竟這麼貴的鞋都買了，當然要穿出一種尊絕不凡的氣勢啊！



 3.「爆款鞋結合突兀的懷舊元素，打造一種反差感。」

可以發現每一雙 Virgil Abloh 聯名鞋大量使用引號 " " 的元素，配色有時候也會有點「仿舊」，而且鞋身字體也有巧思，是使用一種叫做「Helvetica」的復古字體，這種字體早期被很多知名品牌使用過，舉凡在文宣物、自製刊物、報紙等都不難見到其身影，也因此讓老鞋迷看到這種字樣，就會引發一種莫名的熟悉感。

鞋上印有 “AIR” 字樣

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鞋上印有 “AIR” 字樣

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雖是顏色是白色，整體卻帶有仿舊感。

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鞋身使用復古字體「Helvetica」

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你可以想像成新細明體，不只接受度高，甚至是每個人童年的經典印象，但真的說有特色？似乎不盡然，但這種透過「視覺」與「回憶」的連結，把設計融入在球鞋上，絕對可以給人一種反差的獨特感，許多鞋迷就是喜歡這樣的設計，更讓 Virgil Abloh 的球鞋版圖更龐大。看完這篇不知道大家認同嗎？你可能或許也想看地表最強鞋頭父子！周杰倫與小小周搶先上腳「Nike x Off-White」聯名神鞋，鞋迷：又一雙還沒發的⋯


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