美國媒體公司 GENIUS 在 2019 年釋出「嘻哈 10 年內最愛的品牌」報告，結合眾饒舌歌手們對於奢侈品牌的愛好，最終顯示由 GUCCI 拔下頭籌，強壓其它如 Louis Vuitton、Versace 等時尚精品！而當我們還在琅琅上口 Lil Pump〈GUCCI GANG〉、關注創意總監 Alessandro Michele 的最新動向之時，你又曾關注過 GUCCI 背後的長遠歷史？今回就讓波編為你整理以下 10 大 GUCCI 重點必知。


  • 饒舌歌手 Lil Pump 著用 GUCCI 服飾系列
  • 圖片來源：coolaccidents


1. GUCCI 起家身世

GUCCI 之父 Guccio Gucci 在 1921 年正式成立這款老牌時裝屋！在 Guccio Gucci 年輕時候曾在 Savoy Hotel 擔任服務生，也因為這層工作的關係，他開始關注上流客人們所提攜的高端行李箱，因此他決定返回佛羅倫斯並投身皮革產業中；同時初期更以生產奢華上流的「馬術」運動相關產品聞名。


2. GUCCI 最初沒有 LOGO

  • GUCCI「雙 G 圖騰」早已是精品圈不可不知的重點圖騰
  • 圖片來源：womanandhome

說到 GUCCI，第一個直接印象絕對就是重點「GG」標誌！但其實這款經典 LOGO 並非初期就發明，而是直到 1933 年時，Guccio Gucci 的兒子 Aldo Gucci 執掌時期，以父親名字裡的大寫「G」為靈感所創造，才成就出時至今日的代表記號。


3. GUCCI 標誌的演變

  • 左為最初 GUCCI 標誌，右為 Alessandro Michele 上任後所重新設計圖騰。
  • 圖片來源：crfashionbook

雖說是以 GG 字樣為基底所創造，但 GUCCI 早就多次對「雙 G」標誌動刀，帶給消費者不同世代的演變新鮮感。最初誕生的版本是將兩個 GG 字樣面對並重疊，到 2015 年創意總監 Alessandro Michele 重新操刀時，將此標誌塑造成更為粗體，並同向重疊的 GG 設計，透過全新符號再次攻佔時尚圈視野。


4. GUCCI 經典「綠紅綠配色織帶」象徵

  • 該綠紅綠配色織帶早已是 GUCCI 不可或缺的信仰
  • 圖片來源：tokyofashion

除了品牌字樣及 GG 標誌外，GUCCI 經典的「綠紅綠」配色織帶同樣也是招牌象徵作！而之所以會創造出此重點記號，靈感是來自於馬術文化裡的腹帶；而採用「綠紅綠」配色則有兩種說法，一是參考當年馬腹帶的配色，二是以品牌發源地義大利國旗為借鏡發想。在 Alessandro Michele 上位後，也同樣將其標誌再次重塑，成為 GUCCI 不可或缺的爆款重點。


5. GUCCI 重點「竹藤」元素

  • 經典的 Gucci bamboo bag 結合竹節元素，打造出品牌重點的爆款包型。
  • 圖片來源：designer-vintage

GUCCI 皮革的工藝技法展現了品牌驕傲的技術，但在二戰時期因為物資的短缺，GUCCI 決定以「竹藤」物料開發出經典的竹節包，異材質的風格嘗試開啟 GUCCI 大膽創新的視野，而融入東洋元素的單件，亦讓此款包變成 GUCCI 重點包款，後續更出現在電影《義大利之旅 Viaggio in Italia》中，創造了極高的話題。


6. GUCCI 經典「馬銜鍊」元素

  • 擷取過往 GUCCI 自身尊貴經典，並塑造出「馬銜鍊」這款象徵性元素。
  • 圖片來源：forums

上述有提到 GUCCI 早年會製造相關馬術產品，也因此可以得知尊貴的「馬術」運動是 GUCCI 不可埋沒的經典血液。而品牌也結合從馬具上獲得的靈感發想出經典的「馬銜鍊」，不只將其呈現在各樣爆款包中，同時馬銜鍊樂福鞋更是 GUCCI 代表的鞋履單品。


7. Alessandro Michele 全新品牌章節

  • 現任 GUCCI 創意總監 Alessandro Michele
  • 圖片來源：pinterest

2015 年 Alessandro Michele 接位成為 GUCCI 的創意總監，除了重新善用「雙 G」Logo 讚頌歌詠品牌的經典外，同時他更將自身的文藝復興美學加諸於品牌發布的服飾系列裡；除此之外，GUCCI 也因為 Alessandro Michele 的接任，多次攻佔 LYST 每季時尚品牌排行前五位，不論品牌的力度，媒體行銷手法，都坐實了 Alessandro Michele 之於當今 GUCCI 的重要程度。


8. GUCCI 以「樂章」取代季度命名

  • GUCCI 打破過往傳統的時裝秀季度，並且改以「樂章」來命名。
  • 圖片來源：collezioni

Alessandro Michele 不僅將自身美學注入外，同時他更馬首是瞻宣布取消傳統秀程，每年改為兩次時裝秀，同時不再受「季節性」約束，而是改採以 Alessandro Michele 熱愛的古典樂「樂章」來命名，以此強調 GUCCI 不過時的服裝概念，也打響一波時裝服飾的革命。


9. GUCCI 打破性別的隔閡

  • GUCCI 增設了「MX」性別選項，為社會提供更無藩籬的開放理念。
  • 圖片來源：theluxonomist

除了取消傳統時裝秀排程外，Alessandro Michele 更透過自身影響力打破性別的藩籬。傳統規範中，性別將人分成特定對象，但人不應該就此區分，而 GUCCI 除了在秀上展現更多男裝女穿、女裝男穿的特色外，品牌官方網站更加入「MX」性別選項，詮釋多元開放的世界觀，不因性別而彼此隔閡。


10. GUCCI 的永續環保之路

  • GUCCI「Off The Grid」系列便是利用 ECONYL® 再生尼龍所打造而成。
  • 圖片來源：equilibrium

近年來 GUCCI 也致力於「永續發展」時尚之路，不只透過綠能包裝來減少不必要的浪費外，在材質面料的選擇上也會藉由 ECONYL® 再生尼龍與永續皮革等，來為保護環境更進一步心力，並從根本剔除大家對於時裝過度浪費的既定印象。上述 10 大整理 GUCCI 知識，從過往品牌的經典歲月，到近年來的革新發展都是每位熱愛 GUCCI 忠粉必須關注明白的議題。喜歡的朋友亦可延伸閱讀：關於藤原浩 Fragment Design 的 10 件必知你該看！不要只是無腦跟風買閃電！


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