提到法國精品，大部分人第一個想到的肯定有 Louis Vuitton！從經典的老花包，到最近與多個潮流品牌的跨界合作，每每一出手都是眾所注目的焦點，創立 160 多年以來，在每一個不同的時空背景與流行趨勢下，都能坐穩當代時尚指標寶座，到底 Louis Vuitton 的不敗秘密是什麼？原來是做了這 10 件事....本篇替你揭秘！
1. LV 一開始不是包包品牌？
19 世紀初期，因為工業革命的嶄新發明如蒸汽輪船和火車，人們開始出現旅行和移動的新活動，為了方便攜帶物品，因此有了旅行箱的大量需求，1854 年創辦人 Louis Vuitton 就在此時於巴黎的卡普西納街4號（4 Rue Neuve des Capucines）開啟了屬於自己的旅行箱品牌，自此這個標榜防水的創新旅行箱，奠定了未來 LV 時尚王朝的根基。
- 旅行箱的設計，奠定了 LV 時尚王國的根基。
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2. 堅持純手工製作的 LV 職人精神！
1859 年品牌擴大生產能力，LV 位於巴黎 Scribe 街道上的專賣店裡所販售的旅行箱，全由位於巴黎西北方的 Asnières 工坊裡頭幾十位的工匠親手製成，創辦人 Louis Vuitton 講求卓越的品質和耐用度，因此印有 LV logo 的自家產品，是整個家族的驕傲。
- LV 創立自己的專屬工坊，生產力因而上升，同時也講求優越的品質。
- 圖片來源：LOUIS VUITTON
- LV 旅行箱由工匠全手工製作而成，品牌強調產品品質和實際使用上的耐用度。
- 圖片來源：LOUIS VUITTON
- LV 對於品質的要求，從細部就可見分明，不放過任何一處的仔細拋磨。
- 圖片來源：LOUIS VUITTON
3. LV 改變了人們對旅行的認知！
1867年，LV 旅行箱開始採用全新的鋅合金材質，除了密合度更佳，可以防熱防潮，同時變得更輕容易攜帶，讓旅行不再是一件苦差事，此舉也證明品牌在一百多年前，已經勇於創新，並且以此精神為主軸，成功延續至今。
- 全新的鋅合金材質旅行箱，在 1867 年可謂是一大創舉！
- 圖片來源：LOUIS VUITTON
4. 其實是家族企業？
1888 年，LV 的旅行箱開始享譽全球，完成品牌全球化的第一階段，而這一切的成功因素，來自於專業的手工製箱師、皮革師以及長達三代的威登家族，三方和諧的運作才有 19 世紀末的成功，而品牌自此根基已經紮實穩固。
- 1888 年，LV 的名聲遠播，這一切都有賴於家族成員間的相互合作。
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5. LV 經典老花圖騰的秘密
現在知名的 LV 老花圖案，於 1896 年就已經首次出現，為了讓品牌識別度提升，品牌推出這款 Monogram 帆布，仔細觀察可見四大元素：字母 LV logo、菱形外框四片花瓣小花、陰影狀四片花瓣小花以及鏤空鮮花狀圓盤，設計靈感來自於傳統日本徽章，吸睛亮眼同時兼具精緻設計，成為當今最著名的品牌代表圖騰。
- 四大元素勾勒出品牌識別度極高的 LV 經典老花圖騰。
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- 經典不敗款 LV Speedy 包，就是以最著名的 Monogram 帆布老花製成。
- 圖片來源：LOUIS VUITTON
6. LV 最懂消費者心理學！
除了招牌的旅行箱之外，還有專為男性設計的手提箱，以及可以裝仕女帽和紳士帽的帽盒，眾多玲琅滿目的款式選擇，證明 LV 的強項在於能夠提前嗅出消費者的需求，進而以頂級製作工藝，完成能夠迎合不同客層的創新產品，這項優勢也同樣延續至今，多款創新設計引領時尚潮流趨勢，說明了時尚龍頭的名號不是憑空而來。
- 1898 年品牌手繪廣告，多樣化的產品問世，讓品牌不侷限在旅行箱的刻板印象裡。
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7. Marc Jacobs 爆發出 LV 新能量
1998 年 LV 從拿手的皮件產業，一舉跨進時尚產業裡，並邀請時尚金童 Marc Jacobs 擔任創意總監，舉凡時裝、鞋類、珠寶、飾品等，皆有創意十足的設計出現，這個決定穩固了千禧年之後品牌的廣度，同時也為這個百年品牌注入一股前所未見的活力，而之後 Marc Jacobs 功成身退，LV 也同樣持續大膽創新的精神，至今吸引了更多名人和時尚博主的喜愛和擁護。
- 「宇宙博主」Chiara Ferragni 私下擁有多款 LV 包。
- 圖片來源：chiaraferragni＠instagram
- Chiara Ferragni 和媽媽人手一款最新 LV Capucines 包。
- 圖片來源：chiaraferragni＠instagram
- LV 的時尚領域從一開始的旅行箱，擴張至服裝、飾品、鞋類等範圍，並且受到眾多名人喜愛，饒舌天后 Cardi B 也是忠實顧客。
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8. 從村上隆、Supreme 到 Nigo 的聯名創舉
千禧年一開始，LV 便領先群雄，將目標消費者轉向年輕族群市場，2003 年和村上隆第一次聯名合作，藝術家將品牌經典老花圖騰做出大幅度的變化，自此出現於世人面前的是色彩豐富、圖案繽紛的 LV 創新作品，此舉成功吸引一批新世代族群。在本次聯名策略奏效後，LV 再接再厲於 2017 年和 Supreme 聯名，成為第一個和潮牌合作的精品大牌，也開啟了往後精品與街頭品牌聯名的趨勢，加上今年 LV 創意總監 Virgil Abloh 與 Nigo 的合作，都是突破百年精品框架的創舉。
- 村上隆將大膽獨特的風格，注入 LV 的老花系列中，帶來一股全新氣象！
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- 村上隆為 LV 設計出許多超夯作品，此聯名系列一直維持到 2015 年，目前已成絕版佳作。
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- LV 是第一個懂得和潮牌跨界聯名的精品品牌，2017 年和 Supreme 聯名，造成一股轟動！
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- 2021 和 NIgo 的聯名也同樣造成風潮。
- 圖片來源：LOUIS VUITTON
9. LV 用陀飛輪，證明高級製錶的能力！
LV 在時尚產業坐穩寶座之後，再將觸角延伸至高級製錶領域，2018 年強勢登場的 Tambour Moon Mystérieuse 腕錶，由日內瓦的Fabrique du Temps 工坊製作，本款腕表搭載神秘飛行陀飛輪機芯，是品牌向世界宣告擁有複雜腕錶製作能力的展現！
- 2018 年推出的 Tambour Moon Mystérieuse 腕錶，代表著 LV 也有高級製錶的頂級工藝。
- 圖片來源：LOUIS VUITTON
10. 連球鞋也落入 LV 的改造名單裡！
為了不斷讓品牌壯大，吸引更多年輕族群成為 LV 的擁護者，品牌將作品街頭潮流化，並且投入球鞋製作的領域，成功吸引了指標偶像如吳亦凡等人的擁護。2018 年推出的 LV Archlight 運動鞋，雖被稱為醜醜老爹鞋，但是當年夯到有錢也買不到，而今年 Virgil Abloh 在最新 2022 春夏男裝大秀，秀出和 Nike 最新的聯名 LV x Nike Air Force 1，證明了 LV 勇於嘗試並且跳脫精品的藩籬束縛，成為真正精品界的指標性潮鞋品牌，令人激賞！
- 吳亦凡私下也是 LV 的擁護者。
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- 2018 年推出的 LV Archlight 運動鞋，古怪的外型居然也大受歡迎。
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- Nike 最新的聯名 LV x Nike Air Force 1，穩固了 LV 精品界的潮鞋王位！
- 圖片來源：Sneaker News
從 1854 年的旅行箱事業，一路上不斷擴展進化，如今 LV 完整了自己獨特的百年旅程，也令人更加期待未來發展的走向，除了以上揭開的 10 大重點之外，LV 還有更多的驚人之舉，像這次的 Louis Vuitton x Nigo 最新 2022 早春男裝「LV²」聯名系列，竟放手讓潮流大老 Nigo 惡搞自己的 Logo！？有興趣的讀者不妨點進去延伸閱讀！
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