BOSS隆重發佈眾星雲集的全新形象廣告，首度以視覺形式呈現別具歷史意義的品牌煥新行動。在近50年的發展後，BOSS迎來蛻變換上全新Logo標誌，並在所有可觸及消費者的渠道進行真正全方位的品牌重塑。全新品牌Logo標誌採用引人注目的加粗圖形化字體，帶來更為現代的觀感和強烈的視覺衝擊。
在集團的「五大主張」成長策略佈局下，BOSS致力於塑造全新摩登品牌身份，聚焦更年輕、更全球化的顧客群體 。從全系列設計、店面概念和全通路品牌體驗都將以更加有趣、休閒的美學為核心理念，亦同時保持品牌追求卓越完美的時尚準則。
集團首席執行官長Daniel Grieder表示："隨著品牌煥新行動和全明星廣告的正式發佈，BOSS迎來了全新的時代。 我們要激起更加年輕的新目標群體的興趣喜愛，吸引他們成為品牌粉絲。形象廣告不僅能進一步提升品牌關聯性，更為實現躋身全球百強品牌的目標跨出重要的一步。”
同時，品牌官方網站也換上全新面貌，為消費者打造耳目一新的參與感受。更加豐富多樣的圖像、影音與內容資訊，吸引使用者深入探索新品，享受更愜意的沉浸式購物體驗。 提升網站的使用體驗能為電商業務增長帶來助力，品牌更將在2022 年增加強化數位和全通路服務。
BOSS：#BEYOUROWNBOSS全明星形象廣告
BOSS正式發布由全明星陣容出鏡演繹的BOSS 2022春夏系列#BeYourOwnBOSS廣告形象片。 這些將以社群媒體為主導強力放送的時尚影像，是由知名時尚攝影師Mikael Jansson所掌鏡拍攝。
與此同時，BOSS欣然宣佈與TikTok超級新星Khaby Lame持續合作關係。BOSS米蘭時裝周活動期間，Lame獻上個人的時裝秀首秀，短短4天內，此次活動在TikTok獲得創紀錄的超40億次觀看次數。BOSS隨後擴大了與Lame的合作範疇，其中包括雙方預計未來將推出聯名系列。
#BeYourOwnBoss形象廣告的全明星陣容包括：超模Kendall Jenner、Hailey Bieber和Joan Smalls，美國饒舌歌手Future，TikTok超人氣網紅Khaby Lame，韓國歌手、演員李敏鎬，英國職業拳擊手Anthony Joshua，義大利網球冠軍 Matteo Berrettini，以及德國田徑運動員Alica Schmidt。
超模Kendall Jenner
超模Hailey Biber
超模Joan Smalls
美國饒舌歌手Future
TikTok超人氣網紅Khaby Lame
韓國歌手、演員李敏鎬
英國職業拳擊手Anthony Joshua
義大利網球冠軍 Matteo Berrettini
德國田徑運動員Alica Schmidt
除形象廣告外，品牌還將以Podcast、幕後花絮、限時動態影片和特效短影片的形式，鋪排出引人入勝的豐富社群平台內容。此品牌煥新宣傳活動將於全球各地同時啟動，包括社群媒體廣告以及遍布全球35個城市的大型戶外廣告。
1月26日正式發佈日當天，包括出演廣告明星在內，來自全球的200位名人將在各種社群平台包括Instagram、微博、小紅書和微信等，發佈身穿全新BOSS標誌經典連帽衫的照片和影片，分享自己的BOSS故事。
Chris Hemsworth
李敏鎬
渡邊直美
金州勇士隊球星「湯神」Klay Thompson
時尚名人Chiara Ferragni與老公歌手
紐約時尚天后Iris Apfel
紐約網路紅人舉牌哥Dude with Sign-Seth Phillips
超人氣虛擬網紅Nobody Sausage
曹佑寧
范少勳
連晨翔
李玉璽
Daniel Grieder說道："BOSS的明星陣容令我們倍感興奮。本次形象廣告的主角名人們完美體現當下BOSS的內涵。深入探究當今世界更個性化、更感性和更富有思想的BOSS面貌，將有助於我們透過更具體、更有形的方式與千禧一代建立聯繫。
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