BOSS揭曉2022春夏全明星形象廣告，正式開啟大規模品牌煥新行動

Sammi 2022-02-10 12:17:07

BOSS隆重發佈眾星雲集的全新形象廣告，首度以視覺形式呈現別具歷史意義的品牌煥新行動。在近50年的發展後，BOSS迎來蛻變換上全新Logo標誌，並在所有可觸及消費者的渠道進行真正全方位的品牌重塑。全新品牌Logo標誌採用引人注目的加粗圖形化字體，帶來更為現代的觀感和強烈的視覺衝擊。

在集團的「五大主張」成長策略佈局下，BOSS致力於塑造全新摩登品牌身份，聚焦更年輕、更全球化的顧客群體。從全系列設計、店面概念和全通路品牌體驗都將以更加有趣、休閒的美學為核心理念，亦同時保持品牌追求卓越完美的時尚準則。

集團首席執行官長Daniel Grieder表示："隨著品牌煥新行動和全明星廣告的正式發佈，BOSS迎來了全新的時代。我們要激起更加年輕的新目標群體的興趣喜愛，吸引他們成為品牌粉絲。形象廣告不僅能進一步提升品牌關聯性，更為實現躋身全球百強品牌的目標跨出重要的一步。”

同時，品牌官方網站也換上全新面貌，為消費者打造耳目一新的參與感受。更加豐富多樣的圖像、影音與內容資訊，吸引使用者深入探索新品，享受更愜意的沉浸式購物體驗。提升網站的使用體驗能為電商業務增長帶來助力，品牌更將在2022 年增加強化數位和全通路服務。

BOSS：#BEYOUROWNBOSS全明星形象廣告

BOSS正式發布由全明星陣容出鏡演繹的BOSS 2022春夏系列#BeYourOwnBOSS廣告形象片。這些將以社群媒體為主導強力放送的時尚影像，是由知名時尚攝影師Mikael Jansson所掌鏡拍攝。

與此同時，BOSS欣然宣佈與TikTok超級新星Khaby Lame持續合作關係。BOSS米蘭時裝周活動期間，Lame獻上個人的時裝秀首秀，短短4天內，此次活動在TikTok獲得創紀錄的超40億次觀看次數。BOSS隨後擴大了與Lame的合作範疇，其中包括雙方預計未來將推出聯名系列。

#BeYourOwnBoss形象廣告的全明星陣容包括：超模Kendall Jenner、Hailey Bieber和Joan Smalls，美國饒舌歌手Future，TikTok超人氣網紅Khaby Lame，韓國歌手、演員李敏鎬，英國職業拳擊手Anthony Joshua，義大利網球冠軍 Matteo Berrettini，以及德國田徑運動員Alica Schmidt。