自 Salvatore Ferragamo 告別創始人家族掌管時代,便不斷加速轉型。2022 年初迎來新執行長 Marco Gobbetti 和新創意總監 Maximilian Davis,大家就非常期待品牌接下來的動作。果然,品牌無預警在 Instagram 上宣布 Ferragamo 即將迎來新篇章,不僅正式更名為「FERRAGAMO」,Logo 也找來視覺藝術大師 Peter Saville 操刀,從原本的手寫字體改為現代化的粗黑印刷字體,由此可見品牌積極年輕化的決心。

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為何愛更名換 Logo?盤點 5 個「改頭換面」的精品品牌!

1. Yves Saint Laurent

2. Celine

3. Balenciaga

4. Burberry

5. Bailmain

Salvatore Ferragamo
  • Salvatore Ferragamo 無預警宣布更名為「FERRAGAMO」,全新 Logo 也找來視覺藝術大師 Peter Saville 操刀。
  • 圖片來源:ferragamo@Instagram

為什麼近幾年各大精品品牌都愛改 Logo?而且這些改版的 Logo 竟還驚人的相似?大多採用全大寫字母的無襯線字體並縮小間距,除了在視覺上,大寫字母比小寫字母更具氣勢及衝擊力,網路世代的崛起、資訊傳播速度和廣度急速提升,讓扁平化設計成為主流,簡化的 Logo 降低視覺的複雜度,能夠在短時間內吸引消費者的注意力,也更方便適應品牌在廣告看板、社群媒體、包裝袋等多個平台上印刷。此外,也有人認為,更換 Logo 是奢侈品牌搭上時代潮流、年輕化的努力,亦是新任創意總監宣示主權的體現。

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  • 精品品牌更換 Logo 儼然成為時代趨勢。
  • 圖片來源:BoF
Balmain,Calvin Klein,Burberry,YSL,Balenciaga
  • 精品品牌更換 Logo 儼然成為時代趨勢。
  • 圖片來源:highxtar

這次,編輯為大家整理 5 個加入更換 Logo 隊伍的奢侈品牌:

1. Yves Saint Laurent

說到更換 Logo 的先驅,非 Hedi Slimane 莫屬!自 2012 年入主開雲集團旗下的 Yves Saint Laurent 擔任創意總監後,新官上任三把火,第一件事就是將「Yves Saint Laurent」更名為「Saint Laurent Paris」,更將 Logo 改為無襯線大寫 Helvetica 字體,經典 YSL 斜體商標則保留於高訂系列和彩妝產品,此舉在當年引起軒然大波,許多業界人士質疑並批評其忽視品牌傳統。

YSL
  • Hedi Slimane 入主開雲集團旗下的 Yves Saint Laurent 擔任創意總監後,將「Yves Saint Laurent」更名為「Saint Laurent Paris」。
  • 圖片來源:stylefrizz

然而,向來低調的 Hedi Slimane 並沒有多做解釋,隱忍幾年後,終於在某次訪問中透露堅持改名的原因。原來 1966 年,聖羅蘭與共同創辦人 Pierre Bergé 開設品牌首間成衣專門店時,正命名為「Saint Laurent Rive Gauche」,店上招牌則運用極簡商標設計加上一紅一橘色塊,Hedi Slimane 的更名換 Logo 之舉,其實是將那段被遺忘的歷史,重新搬上國際舞台。

YSL
  • 1966 年,聖羅蘭開設品牌首間成衣專門店時,命名為「Saint Laurent Rive Gauche」,店上招牌則運用極簡商標設計加上一紅一橘色塊。
  • 圖片來源:intothefashion

2. Celine

Hedi Slimane 離開 YSL 後,入主 CÉLINE 再度大刀闊斧將品牌更名為「CELINE」,新款標誌回歸品牌 1960 年代常用的 Logo 版本,取消原本的重音符號「É」、調整字母的間距,視覺上更為簡約、平衡;不僅如此,Hedi Slimane 也讓 1960 年代版本的「CELINE PARIS」二字回歸服裝標籤和紙袋、包裝盒上,而宣傳活動和廣告則不會使用 PARIS 字樣。

Celine
  • Hedi Slimane 入主 CÉLINE 後,取消品牌原本的重音符號「É」、調整字母的間距,新 Logo 視覺上更為簡約、平衡。
  • 圖片來源:marcas logos net
Celine
  • Hedi Slimane 入主 CÉLINE 後,取消品牌原本的重音符號「É」、調整字母的間距,新 Logo 視覺上更為簡約、平衡。
  • 圖片來源:marcas logos net

3. Balenciaga

2017 年,Balenciaga 創意總監 Demna Gvasalia 也將 Logo 更換為大寫字母拼成的「BALENCIAGA」,據說此靈感來自交通指示牌,相較於先前的 Logo,字體顯得更加修長,也縮窄了字母的間距。不過比起其他品牌,Balenciaga 的 Logo 變化並不大,若不是忠實粉絲,可能很難發現這微小的更動。

Balenciaga巴黎世家
  • Balenciaga 巴黎世家新舊 Logo 對比(上為舊 Logo、下為舊 Logo)。
  • 圖片來源:fashionnetwork

4. Burberry

曾有業界人士指出,任命新創意總監和更名換 Logo 是 Marco Gobbetti 接管品牌的標準作風,除了近期大動作變革 Salvatore Ferragamo 標誌,早在 2017 年接管 Burberry 不久後,就邀請曾經的搭擋 Riccardo Tisci 擔任創意總監,隨後又宣布更換 Logo 及推出以創辦人名字「Thomas Burberry」為靈感的 TB Monogram 圖案設計。

Burberry
  • Burberry 新舊 Logo 對比(上為舊 Logo、下為舊 Logo)。
  • 圖片來源:Medium

新標誌設計採用更現代化的粗黑正體字型,取代以往的 Bodoni 字體和 Equestrian Knight 馬術騎士標誌,看起來更加俐落、潮流化。不過,外界也有批評聲浪表示,新 Logo 雖然是取自品牌過去的基因,但這樣的變動對於重視品牌遺產的 Burberry 而言,弱化了經典風格的調性,加上整個溝通、設計過程僅耗時四週的時間,不少人認為過於草率。

Burberry
  • 向創辦人 Thomas Burberry 致敬的 TB Monogram 圖案設計。
  • 圖片來源:Medium

5. Bailmain

順應這波潮流,法國奢侈品牌 Balmain 也在 2018 年發表全新 Logo 標誌,與大多數品牌不同的是,Balmain 此一舉動並非因為創意總監更換,而是重塑品牌計劃的一部分。新 Logo 的字體變為現代化熟悉的簡潔無襯線字體,而品牌標誌則由一個圓圈結合「P」與「B」兩個字母,巧妙的向創辦人 Pierre Balmain 致敬,而另一個象徵則是代表品牌創始城市「Paris」。

Balmain
  • Balmain 新舊 Logo 對比(上為舊 Logo、下為舊 Logo)。
  • 圖片來源:thehashtagmagazine
Balmain
  • 法國奢侈品牌 Balmain 在 2018 年發表全新 Logo 標誌,由一個圓圈結合「P」與「B」兩個字母,巧妙的向創辦人 Pierre Balmain 致敬。
  • 圖片來源:thehashtagmagazine

更換 Logo 對於品牌絕對不是一個簡單的決策,這一項舉動關係到品牌概念、形象、身份認同和消費者識別印象,可謂牽一髮動全身,因此,每每有品牌發表更換 Logo 的消息,便會引來各界不同意見的聲浪,對於品牌抑或創意總監都是一步險棋。你對於品牌更換 Logo 的看法是什麼呢?是採支持還是反對態度呢?對此議題有興趣的朋友亦可延伸閱讀:俄羅斯版麥當勞新 Logo 曝光,以「一個漢堡兩根薯條」取代金拱門!

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