Coach今日發布「Courage to Be Real」形象廣告，甫釋出的形象短片由新任全球品牌大使Lil Nas X擔任主角。影片並搭配其最新發行的單曲STAR WALKIN，由Petra Collins掌鏡執導。

「Courage to Be Real」行動號召，鼓勵大家勇敢自我表達，同時也是Coach的使命與信息：以自信擁抱自己的各個面向，同時鼓勵他人表露真實的自我。


Collins拍攝的「Courage to Be Real」形象影片與影像，講述Lil Nas X如何勇敢蛻變成如今的樣貌，以及這段旅程中遭遇到各種阻礙的故事。短片的場景如夢似幻，靈感來自Collins與Coach對美式流行文化的共同觀點。透過下一世代的目光，鏡頭跟隨著Lil Nas X穿越數個代表個人旅程中不同關鍵時刻的房間，像是早年居住的亞特蘭大郊區，以及後來因著音樂而成名，並成為今日跨足多領域的超級巨星。在每個房間裡，Lil Nas X穿越著一道道門，每道門皆象徵著他在真實生活中面臨的掙扎，例如恐懼、自我懷疑以及他人的批判，並在最後踏上舞台，激勵著所有人超越自我極限和表達最真實的自己。

「我對Coach的願景一直是打造一個讓所有人能夠自在表露真我的時尚世界。」執行創意總監Stuart Vevers表示：「為了實踐這個願景，我非常興奮能讓Lil Nas X和Petra Collins一起首度與Coach合作，這兩位藝術家透過實現自己改變了週遭的世界。我們共同創造的短片運用新的敘事型態，不僅對我們而言別具新意及與眾不同，更有助於創造一個與新世代共享同樣價值觀的群體。」


「一路以來我始終不斷打破各個框架，這次形象廣告代表了我迄今為止克服的一切。」Lil Nas X表示：「本次是關於邁向人生的新篇章、新體驗以及新的自己，這一切的基礎來自真誠無偽與自我表達，這也是我非常在意的兩件事。與Stuart和Petra合作讓這些想法化為真實，是非常有趣的合作經驗。」


這次是Lil Nas X擔任Coach新任全球品牌大使後的首次形象廣告，未來他也將繼續貫穿「Courage to Be Real」的理念。作為一位勇於突破、為他人開創新道路的藝術家，Lil Nas X亦成為Coach品牌歷史傳承裡開拓者的行列；此精神源於發明棒球手套鞣製皮革的創辦人Miles Cahn，其讓Coach獲得”原創美國皮革品牌”的美名；後來擔任首位品牌首席設計師的Bonnie Cashin亦承繼這項傳統，在60和70年代以繽紛、實用的手袋徹底顛覆皮件產業。如今，執行創意總監Stuart Vevers也以他的視角重塑Coach傳統，為下一世代讓品牌重新蛻變。



「對Coach而言，我們希望能激發人們自信地表達自我、探索自己的每一面向，充滿勇氣做真實的自己。」全球首席營銷長暨北美總裁 Sandeep Seth表示：「今日釋出的形象廣告是我們倡導『Courage to Be Real』的第一章，同時也體現Coach數個世代以來推崇的價值觀。這部影片是與Lil Nas X攜手打造而成，身為藝術家的他向來勇於替他人開闢新的道路，影片講述我們之中的許多人在自我探索過程中面臨的挑戰，同時也表達出懷抱自我信念與勇於冒險，亦能啟發其他人一同行動。」


品牌將透過未來的形象廣告，以及著重於勇敢表達自我的敘事中心，繼續傳達「Courage to Be Real」。這同時也是品牌上月揭曉新的定位策略 - 進化為以自我表達、兼容並蓄、情感連結後的首個形象廣告。

本週Collins將在她的社群平台上發布這支影片的導演剪輯版。


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