繼有著非凡意義的一年且獲得空前成功的品牌煥新行動之後，眾星雲集的BOSS 2023春夏廣告隆重登場，將引領人們探究是什麼成就了每一個勇敢主宰自我的BOSS背後的故事。全新廣告近距離審視品牌核心理念“Be Your Own BOSS自我主宰”的基石，同時激勵他人以自信、時尚與前瞻之姿，發揮無限潛能，活出真我。
全新春夏廣告企劃概念呈現七位來自不同領域的翹楚名人：英國超模Naomi Campbell、哥倫比亞歌手Maluma、美國超模Gigi Hadid、韓國演員李敏鎬、TikTok創作紅人Khaby Lame、義大利網球名將Matteo Berrettini與游泳奧運冠軍汪順，分享各自成功起源的故事，激勵人們擁抱真實自我。這些載譽全球的名人在前往成功的路途之中，無不曾跨越重重障礙與與經歷自我掙扎，最終成為主宰自我的真正BOSS。透過攝影師Mikael Jansson的鏡頭，這些充滿力量的故事有如動人文字般，將他們的勝利之路的過程娓娓道來。這些敢為BOSS的勇者們清楚知道自己真正想要什麼，希望成為什麼樣的人，並在無數的個人抉擇中獲得突破與實現。即使註定不凡，他們的故事演示著永恆不變的事實：BOSS絕非天生而成，而是歷練而成。
英國超模Naomi Campbell
倫比亞歌手Maluma
美國超模Gigi Hadid
韓國演員李敏鎬
TikTok創作紅人Khaby Lame
義大利網球名將Matteo Berrettini
游泳奧運冠軍汪順
BOSS再次創造以講述深具意義故事的機會，持續與社群大眾溝通交流。此廣告企劃概念在呈現全新系列的同時，更期望能激發人們勇敢追尋目標，鼓舞並提醒著我們，人生的所有道路都可能遇見無數命運曲折，而成就自我的旅程始於內心。
全新廣告企劃中眾星均身著BOSS 2023春夏系列，帶來前衛大膽的現代美學，將都市精神與運動場外的夏日動感生活方式相互結合，再搭配以品牌標誌性黑、白、駝三色經典色調。雅緻而愜意的全新系列完美融合BOSS品牌核心風格，創造軟式結構正裝剪裁與奢華運動著裝的時尚交集。
這一充滿活力且鼓舞人心的企劃獲得進一步跨通路的全方位策略支持，包括重點社群媒體活動和大規模戶外廣告。
除了最新釋出廣告企劃中的眾星們，還有各界影響力人士從演藝界明星、攝影師、企業家到社群名人們，也都同時在Instagram上亮相與廣告企劃相呼應的獨特影像，他們身穿BOSS Monogram運動衫，手上則是拿著自己最珍貴的兒時照片，就像是讓過去的自己和當下的自己同框，用歷經成長變化的自己，講述著一個個鼓舞人心的成功故事。眾多明星包括美國歌手Demi Lovato（冰雪奇緣主題曲《Let It Go》原唱者）、好萊塢演員Macaulay Culkin（麥考利克金，《小鬼當家》）、Christina Ricci（克莉絲汀娜蕾茜，《阿達一族》）、Bella Thorne、英國歌手Anne-Marie、GOT7成員泰國歌手BamBam、紐西蘭超模Stella Maxwell、英國饒舌歌手Stefflon Don、以及體育明星巴西足球新星Richarlison與Antony Santos、NBA明尼蘇達灰狼隊球星Karl-Anthony Towns、F1傳奇賽車手Fernando Alonso、荷蘭足球新星Xavi Simons、挪威高山滑雪運動員Aleksander Aamodt Kilde、印度板球運動員Suresh Raina與敘利亞游泳選手Yusra Mardini等，都將一同加入此社群串連企劃分享屬於他們的故事。
英國超模Naomi Campbell與兒童時期照片
美國超模Gigi Hadid與兒童時期照片
哥倫比亞歌手Maluma與兒童時期照片
_義大利Tiktok創作紅人Khaby Lame與兒童時期照片
義大利網球名將Matteo Berrettini與兒童時期照片
李敏鎬與兒童時期照片
PLG職籃球員林書緯響應參與BOSS 2023春夏企劃行動
柯震東響應參與BOSS 2023春夏企劃行動
日本棒球選手大谷翔平也響應參與BOSS 2023春夏企劃行動
英國女星Suki Waterhouse響應參與BOSS 2023春夏企劃行動
新生代演員林奕嵐響應參與BOSS 2023春夏企劃行動
而社群媒體意見領袖渡邊直美、NikkieTutorials、Cameron Dallas，Aaron Rose Philip， Gottmik、Ox Zung、Nic Kaufmann、Akam、Paola Locatelli、Juanpa Zurita、David Dobrik和Zainab Al-Eqabi等也共襄盛舉參與此Instagram串連活動。在TikTok上，也將看到這些名人們身著BOSS服裝，秀出享受當下的各種自信姿態，追隨著TikTok至今最熱門的“I’m just a kid“復刻童年照片挑戰，影片畫面接著跳轉到童年的老照片，同時呼應著他們充滿自信自我主宰的當下，訴說著每一個人生瞬間都將成就今天的自己。
不只是全球名人串連響應，消費者也可點進BOSS全球官方Instagram使用限定動態濾鏡，透過此限定濾鏡分享自己掌握命運、主宰自我的#BeYourOwnBOSS個人故事。如同參與這次企劃的名人所秀出的拼貼照片，運用此專屬濾鏡就可以上傳自己的兒時照片，製作結合當下的自拍照與兒時照片同框的獨特影像。
此次打造的創意廣告是繼品牌煥新行動後，擴大HUGO BOSS集團全球知名度的進一步目標與企劃。
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