2022 年 9 月 Burberry 宣布將由 Daniel Lee 擔任品牌全球創意總監！如今在等待多時後，Burberry 也在社群平台中帶來了全新徽標，今回也讓我們趁此機會，一同來了解關於 Burberry 標誌的變化以及 Daniel Lee 的新氣象展望。
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- Burberry 全球創意總監 Daniel Lee 帶來嶄新品牌標誌。
- 圖片來源：Burberry
Daniel Lee 為 Burberry 帶來全新氣象！
在上一位創意總監 Riccardo Tisci 高歌離席後，Burberry 馬上找來了曾在 Bottega Veneta 獲得巨大成功的 Daniel Lee。當時 Daniel Lee 已經離開了時尚圈近乎一年的時間，但這似乎絲毫不影響他的人氣，當 Burberry 宣布將由他擔當創意總監後，也讓兩者瞬間成為流量發燒關鍵字。
- 圖片來源：Burberry
如今在 Daniel Lee 的 Burberry 首秀來臨前，他更是拿出了他以往一貫的好戲，第一步就是將 Burberry 的官方 Instagram 社群貼文清空，直接向所有等待已久的時尚迷們預告著精彩大事的到來；果不其然在不到幾天後，Burberry 一口氣發表了多張形象照。除了能看見全智賢、Lennon Gallagher、Liberty Ross 及 Skepta 等入鏡拍攝外，最重要的當然就是讓不少人眼睛為之一亮的「Burberry 全新品牌徽標」。
- Daniel Lee 日前清空了 Burberry 社群貼文，隨後發佈了個人在該時尚品牌的首波形象。
- 圖片來源：Burberry
- 照片與影像找來過去曾合作多次的 Tyrone Lebon 所執行，除了能看到品牌經典的格紋、風衣貫穿外，甚至地點也選在英國的街道背景，展示滿滿的道地「英倫氣息」。
- 圖片來源：Burberry
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- 不只找來人入鏡外，Daniel Lee 也將英國河畔的天鵝、森林的狐狸變為這次的拍攝主角。
- 圖片來源：Burberry
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這回釋出的全新品牌字樣與 Burberry 經典的戰⾺騎⼠圖案（Equestrian Knight Device，簡稱 EKD），無疑就是 Daniel Lee 初來乍到所做的第一步大動作。首先提到品牌最為象徵性的「戰⾺騎⼠圖案」，這是至 Riccardo Tisci 在 2018 年更改標誌後，其首次回歸，也因此能看見 Daniel Lee 這位英國之子對於傳承這百年英國時尚品牌的決心；而品牌的字樣也從前一代較為俐落、現代感，再次回到過去那細長、復古的字體。同時也將其換上「寶藍色」，似乎在呼應英國國旗配色！
- Daniel Lee 為 Burberry 重新帶回 Equestrian Knight Device，並將字體重新演繹，以及寫入了具有皇室氣質的寶藍色調。
- 圖片來源：Burberry
回顧過去 Burberry 各時期的品牌徽標：在 1901-1968 年時期，是以代表榮譽的馬術騎士及寫有代表身份的「B」盾牌、「前進」含義的拉丁文 Prorsum 旗幟為主，大幅的圖樣及粗體大寫字樣，無疑展現出其氣勢概念；1968－1999 年時，則將 EKD 圖樣縮小之餘，也將整體塗黑，只保留下外圍輪廓，品牌名稱也變成不同的大小寫標題，並加入了「OF LONDON」副標，交織出更具現代的風格；1999－2018 年時，則沿用了上一代的黑色主軸，但在 EKD 中融入了更多白色線條，催生乾淨俐落的特點，而品牌字則變換成全大寫，並以更圓潤字體呈現，稍微分開的字距及副標的「LONDON」，也流露出優雅氣息；2018-2023 年在 RT 接掌後，Burberry 反映出新生代時尚的觀點，改以最直白的品牌字樣及圓潤的字型，展現隨時代進步的野心。
- Burberry 品牌徽標演進歷程。
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先前 Daniel Lee 在接受《VOGUE》採訪中就曾表示：「從小到大 Burberry 就是一個全國上下都知道的品牌。它確實是英國的象徵。」並且他也在專訪中明確指出實用性的重要：「重點是去做出有意義的設計，以及有目的性地去創新，並不是只為了打造出全新輪廓、剪裁及技巧而翻新。Thomas Burberry 的宗旨是為了幫進行戶外運動的人製作衣服，那才是我想進入的狀態！」這些或許都是日後會在他接掌時期，所注重的重要特點。
- 現任 Burberry 全球創意總監 Daniel Lee。
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過去 Daniel Lee 在職掌 Bottega Veneta 時，曾釋出許多爆款商品，甚至將 BV 綠成為最時尚的代表產物；如今這位英國之子終於投入了他的家鄉地品牌，或許最新一波流行就會是 Burberry 藍也說不定。Daniel Lee 預計在 2023/02/20 帶來自己於 Burberry 的首場大秀，而你們也期待嗎？有興趣的朋友亦可延伸閱讀：義大利精品 Salvatore Ferragamo 改名「FERRAGAMO」！盤點 5 個改頭換面「換 Logo」的時尚品牌！
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