當大家都在瘋搶本屆葛萊美獎大贏家「碧昂絲」(Beyoncé)即將舉行的世界巡迴演唱會門票時,這位音樂巨星的街頭服裝系列卻沒有那麼熱賣。據外媒報導,碧昂絲的運動品牌「Ivy Park」與 adidas 的合作系列蒙受虧損,有消息人士指出,「這一原因」讓碧昂絲的聯名系列無法像「肯爺」Kanye West 的「Yeezy 系列」一樣成功,使得 adidas 高層考慮與碧昂絲終止合作。
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「Ivy Park」是碧昂絲(Beyoncé)與快時尚品牌 TOPSHOP 老闆於 2016 年共同創立的休閒運動品牌,並在 2019 年與 adidas 合作推出聯名系列。根據《華爾街日報》報導,碧昂絲「Ivy Park」與 adidas 合作的服裝系列,在 2022 年的收入僅約 4,000 萬美元,低於 2021 年的 9,300 萬美元,銷售額下降約 50%。事實上,adidas 原先預計該系列的總銷售額能在 2022 年達到 2.5 億美元,然而,現實的情況遠不如預期,讓 adidas 蒙受虧損,值得一提的是,碧昂絲每年仍可獲得約 2,000 萬美元的報酬。

除此之外,根據《華爾街日報》報導,他們參考的文件中顯示,在過去 6 個 Ivy Park 與 adidas 合作系列的產品中,有 5 項產品大約有一半未售出,這對 adidas 來說是極大的損失。而消息人士也透露,adidas 曾經希望透過效仿「肯爺」Kanye West 與 adidas 的「Yeezy 系列」宣傳方式取得成功,但據悉,adidas 和碧昂絲(Beyoncé)團隊在如何宣傳營銷上存在分歧,且碧昂絲也不像肯爺,私下經常穿自家聯名的服飾曝光。消息人士更表示,Ivy Park 與 adidas 的合約將在 2023 年後結束,adidas 高層已經在討論不再續約。不曉得你怎麼看呢?據說 adidas 預計該系列在 2023 年的銷售額是 6,300 萬美元,你覺得能達成嗎?歡迎在留言區跟我們說,亦可繼續看:BLACKPINK Jennie、GD 都在穿的潮牌 The Salvages,前身竟是「二手平台」?


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