愛因斯坦曾經這樣說過：「什麼叫瘋子，就是反覆做同樣的事情還期待出現不同的結果。（Insanity: doing the same thing over and over again and expecting different results.）」。這句話從表面上看似在警示一個墨守成規的人終將走向單一，但其實相反地更是提醒埋頭苦幹的人們，在時代更迭中，唯有不停改變、盡情玩耍，才不會被難以預測的萬物洪流所淹沒。而同樣的概念亦反映在日前迎來品牌十週年的「MADNESS」（MDNS）中。
延伸閱讀：封面人物／十年磨一劍！MADNESS 東京快閃店獨家對話余文樂：「MADNESS 是個很自我的品牌，它只做我喜歡的東西，就這麼簡單。」
- 圖片來源：JUKSY
- 余文樂於 2014 年創立潮流品牌 MADNESS。
- 圖片來源：madness_online@Instagram
在了解品牌十週年企劃之前，不妨跟著編輯的腳步一起重新認識 MADNESS 的核心精神，以及品牌從零到十所橫跨的故事和轉變吧！
「我只會做自己喜歡的東西。」
比 MADNESS 更沒有框架的 CMSS
在說到「MADNESS」之前，我們不得不先來聊聊被視為其前身的「CMSS（COMMON SENSE）」。嚴格說起來，比起 MADNESS，CMSS 就像一個喜愛潮流、對於任何新事物都充滿好奇的小男孩，在合作上不自我設限，而余文樂也曾這樣形容過 CMSS：「我樂於做自己喜歡的事情，在工作之餘也有一些趣味。」因此對他來說 CMSS 之於一支品牌，反而更像聯乘企劃和文化分享，當然，這也是 CMSS 的初衷。
- A BATHING APE x COMMON SENSE 聯名外套。
- 圖片來源：MADNESS 官網
因此在 CMSS 將熱度推向另一個高峰時，余文樂便攜帶著「MADNESS」橫空出世。品牌延續其一貫喜愛的風格，旨在打造簡約、注重細節的個性化單品，並以獨特的軍事、戶外、工裝風格而聞名，設計理念不僅融合了街頭文化、運動元素，更能從中發現品牌欲呈現的美日經典單品復古工藝，藝術性和成熟度都比 CMSS 更高、更完整，也因此甫推出便刷新不少潮流界紀錄，亦引發不少熱門話題。
狂人精神
MADNESS 的由來原來是⋯⋯
MADNESS 品牌名靈感出自於改編自恐怖大師史蒂芬金（Stephen Edwin King）小說的經典電影《鬼店》（The Shining）中，而余文樂也將其內化為自己的風格「All work and no play makes you mad.」提醒自己生活並不是用工作把自己塞滿，而是懂得靈活應對，享受其中的高峰低谷才是樂趣所在。
- 余文樂亦將 MADNESS 品牌精神「All work and no play makes you mad.」刺在自己身上；除此之外，此一細節亦曾加入與 Vans 的聯乘上。
- 圖片來源：Vans 官網
穿搭即是日常
MADNESS 的真功夫在於「細節」
主打「我只想做自己喜歡的東西」的 MADNESS，不僅注重個人化藝術性，在產品線上也不忘記大眾需求，希望品牌推出的每樣單品都能成為消費者的日常。余文樂曾在受訪時表示：「MADNESS 的設計從來都很簡單及基本，這是我喜歡做的，表面可能會看不出，但實際背後是花了很多功夫。」設計上注重細節但卻簡約俐落，像是以標誌性 Logo 作為元素的 T-Shirt、舒適性高的風衣夾格、款式休閒實用的牛仔褲等，都是 MADNESS 的經典單品。
- 余文樂曾在受訪時表示：「MADNESS 的設計從來都很簡單及基本，這是我喜歡做的，表面可能會看不出，但實際背後是花了很多功夫。」
- 圖片來源：madness_online@Instagram
那些讓人夜排的聯名
從頭到腳都是聯名
說到最懂玩聯名的品牌，MADNESS 絕對榜上有名～從 CMSS 開始，余文樂就時常推出跨界合作，從有「裏原宿潮流傳奇」之稱瀧澤伸介領軍的 NEIGHBORHOOD、擁有超越百年工裝品牌歷史的 Carhartt WIP、由職業滑板手 Keith Hufnagel 創立的美國品牌 HUF，再到大家熟知的 Converse、New Balance、Vans 等知名鞋履品牌都曾與 MADNESS 推出過一波又一波的聯名系列，不僅都在短時間內創造高熱度，推出即完售亦成為品牌的代名詞之一。
- New Balance x Madness 990v2 聯名鞋款當時在鞋圈掀起不少話題，更因為炒價高達 2 萬引發網友討論，可見其受歡迎程度。
- 圖片來源：Stockx 官網
十週年里程碑
時間來到 2024 年，MADNESS 隨著去年關閉天貓旗艦館和在北京的實體店舖後，余文樂終於公開了 MADNESS 的下一步。他先是在個人社群平台宣布「Reset and restart.」後，並宣布將帶著邁向十週年里程碑的 MADNESS 前往東京舉辦快閃店，現場不僅擺設是余文樂喜愛的極簡工裝風格，更推出與 LARRY SMITH、WHITE MOUNTAINEERING、NATIVE SONS、RAW LIFE FACTORY X PEACE AND AFTER、BOWWOW、N.HOOLYWOOD 等眾多品牌合作的聯名系列，從服飾、眼鏡、銀飾、家居等項目單品應有盡有，為期 11 天的期間限定店自開幕便吸引不少人排隊朝聖。
- 余文樂深耕潮流圈的好人緣亦可從開幕派對略見一二，包括日本潮流界大神熊谷隆志（左）、瀧澤伸介（右）都到場支持。
- 圖片來源：MADNESS 提供
MADNESS 快閃店活動資訊：
【MADNESS 10TH ANNIVERSARY TOKYO POP UP】
日期：2024 年 2/14－2/24
時間：11:00－19:00
地點：150-0001 Tokyo, Shibuya City, Jingumae, 4 Chome−25−28 2F
(東京都渋谷區神宮前 ４ 丁目 25−28 2F)
撰文編輯：Edna Lai
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