日本女星新垣結衣（Gakki）與明治巧克力 Meltykiss 結束長達 14 年的代言合作，消息曝光後掀起網路熱議。自 2011 年起，她以甜美形象陪伴粉絲度過無數個冬天，如今代言人換成 24 歲混血新星出口夏希。
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新垣結衣代言被換！14 年冬季經典廣告走入歷史！
37 歲的日本女星新垣結衣驚傳代言異動，結束與明治巧克力 Meltykiss 長達 14 年的合作關係。她自 2011 年起成為代言人，每年冬天推出的廣告都被視為「冬季限定浪漫」象徵，陪伴無數粉絲走過寒冬。然而在今年，明治正式宣布由 24 歲中日混血女星出口夏希接棒，新一代「冬之女神」誕生。明治於 10 月 21 日發布新廣告〈冬之約會〉篇，熟悉的旋律仍在，但代言人與演唱者都換成全新陣容。許多網友看到廣告時才驚覺：「這不是 Gakki 了！」、「冬天少了她的笑容好空虛」，Meltykiss 與新垣結衣瞬間登上日本熱搜。
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出口夏希 2017 年在涉谷被星探發掘，隔年入選《Miss Seventeen 2018》並展開演藝活動。她以清新氣質與雙語優勢受到矚目，成為新世代代表。外界認為這次換人象徵品牌轉型，迎向更年輕市場。不過粉絲也發現，新垣結衣今年 5 月仍為明治另一品牌「生のとき」拍攝廣告，顯示她並非完全退出，只是轉往更成熟形象路線。業界人士分析，新垣結衣代言減少有多重原因。婚後她選擇獨立發展，不再依附大型經紀公司，也不再強化「可愛」人設；加上去年丈夫星野源遭遇外遇謠言，即使最終澄清，也讓她形象受損。2024 年她的代言數降至僅剩 6 家，不到川口春奈的四分之一。從「國民老婆」到轉型陣痛期，新垣結衣的職涯正進入新階段。雖然告別 Meltykiss 讓粉絲不捨，但她更成熟的形象也許將開啟全新篇章。正如一名粉絲所言：「就算不再是冬天的代言人，她仍是我們心中的 Gakki。」
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