Instagram 2026 又要改策略了？總監表示將認證真圖、建議創作者發佈更「原始」的內容！

當人工智慧生成的影像品質已經達到難以辨識的程度，社群平台正面臨一場前所未有的信任危機。Instagram 總監 Adam Mosseri 在 2026 年初發表的趨勢展望文章中，坦承 AI 生成內容即將超越真實影像，主導這個擁有 30 億用戶的平台。他直言不諱地指出，Instagram 以及其他社交平台將越來越難以辨識 AI 內容，傳統的「追蹤假內容」策略已經失效。這番言論不僅震撼整個社群媒體產業，更等同於承認 Meta 在對抗 AI 垃圾內容的戰役中已經敗陣。Mosseri 提出一個顛覆性的解決方案：與其繼續追逐假冒內容，不如改變策略，由相機製造商為真實影像加入加密簽署，從源頭建立驗證機制。這項提議將驗證真實性的責任從平台轉嫁到硬體製造商身上，引發產業界對於未來社群媒體生態的廣泛討論。

從眼見為憑到預設懷疑：AI 時代的信任重構

Mosseri 在 Threads 平台發布的文章中，深入剖析了 AI 技術對創作者生態的衝擊。他寫道：「過去令創作者重要的一切——真實性、連結能力、無法偽造的聲音，現在任何人只要有合適工具都能做到。動態牆開始充斥各種合成內容。」這段話精準地點出了當前社群平台面臨的核心困境。在 Mosseri 過去的大部分生活中，他都能「安全地假設」所見的照片或影片是現實的準確紀錄，但這個前提現在顯然已不成立。他警告，這場轉變將讓社會大眾感到不適，因為人類在基因層面上就傾向於「眼見為憑」，而我們可能需要數年的時間，才能逐步適應這種心理機制的改變。

Mosseri 預期人們對影像的信任模式將發生根本性位移，從「相信所見為真」，轉變為「先抱持懷疑」。在這樣的環境下，大眾將不再只關注影像呈現了什麼，而是會更加在意「是誰在分享內容」以及「分享的動機為何」。隨著 AI 模擬真實的能力快速進化，社群平台將愈來愈難有效辨識並標記「假內容」，如果繼續把資源投注在辨識 AI 生成影像，終將陷入永無止盡的消耗戰。

圖片來源：Adam Mosseri

Meta 的監察委員會也曾批評該公司無法可靠偵測平台上的 AI 生成或修改內容，現行偵測機制依賴第三方 AI 工具加入的「隱形標記」和元數據，但這些標記容易移除，而且只能偵測已加入標記的內容。Instagram 在 2025 年中曾更新標籤系統，將「Made with AI」改為「AI info」標籤，以回應攝影師投訴誤標問題，然而這些措施效果有限，用戶持續抱怨動態牆充斥低質素 AI 內容。

圖片來源：Pinterest

Mosseri 提出的解決方案是一個與傳統「追蹤假內容」思路截然不同的技術方向：替「真實媒體建立指紋（fingerprint real media）」。他建議相機製造商可以在拍攝當下即進行加密數位簽章（cryptographically sign），由拍攝設備為影像加密驗證，建立監管鏈。這個概念的核心邏輯是，與其永無止盡地「追著假內容跑」，不如反過來建立一套機制，清楚證明「哪些內容是真的」。不過 Mosseri 並未詳細說明如何在 30 億用戶規模下實行這套系統，也沒有解釋相機製造商是否願意承擔這項額外的技術成本與責任。這項提議也引發了對於創作者權益的關注。

圖片來源：Pinterest

Mosseri 的言論可能進一步疏離已對 Instagram 演算法感到不滿的攝影師和創作者，這些用戶長期投訴演算法未能穩定地向追蹤者展示他們的帖文。Mosseri 認為這些投訴源於對 Instagram 的過時想像，他表示「精緻」正方形影像的動態牆已經死亡，相機公司「押注錯誤的美學」，試圖讓所有人看起來像過去的專業攝影師。他建議創作者應發佈更「原始」和「不經修飾」的影像內容。然而這番言論也透露出一個矛盾，如果平台鼓勵更原始的內容，那麼加密驗證的必要性又在哪裡？Mosseri 在 10 月接受訪問時曾表示，真實內容與 AI 生成內容之間的界線將變得更加模糊，因為創作者已在工作流程中使用 AI 工具進行調色或濾鏡處理，這使得「真實」的定義變得更加複雜。