Meta 於 1 月 22 日正式對外宣布一項重大變革，旗下成長最迅速的社群平台 Threads 將從下週起正式啟動全球廣告推送。自 2023 年推出以來，Threads 以其純文字討論與即時互動的「淨土」形象吸引了全球 4 億月活躍用戶，而這項新決策意味著該平台將正式納入 Meta 成熟的商業生態系中。
Threads 也要商業化了？
各位愛在「脆（Threads）」上面發廢文的朋友們，純淨的社群時光可能要進入倒數了。Meta 在 1 月 22 日正式宣布，Threads 從下週開始要在全球範圍內推送廣告，這也代表自 2023 年 7 月上線以來那個「零廣告」的黃金時代正式結束。目前 Threads 在全球已經累積了 4 億月活躍用戶，尤其在台灣更有高達 350 萬的日活，大家早就習慣把它當成「大型 LINE 群組」來求救或閒聊，這次商業化轉型真的讓不少人感到措手不及。這次 Meta 可是玩真的，他們要把 Threads 全面納入旗下成熟的廣告體系。之後大家在滑動態時，會看到採用 AI 驅動的個人化廣告，系統會根據妳的瀏覽行為跟興趣精準推播。廣告格式除了圖片和影片，還會導入全新的 4:5 格式，並以「原生內容」的方式混進妳的河道裡。好消息是，Meta 表示這不會一次性全面鋪開，而是會採取「逐步擴展」的策略，初期的廣告密度會維持在比較低的水準，給大家一點心理準備的時間。
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其實 Meta 早在 2025 年就已經在美國和日本等 30 個國家測試過這套系統，現在正式推向全球，就是為了讓 Threads 跟 Facebook（臉書）、Instagram（IG）、WhatsApp 形成一個超完美的跨平台廣告整合體系。對於品牌主來說，這絕對是一個全新的戰場，特別適合想在「討論感強」的環境裡擴大影響力的商家。目前 Threads 的日活躍用戶已經超過 1.4 億人，甚至在成長動能上超越了競爭對手 X（前身為 Twitter）。雖然祖克柏（Mark Zuckerberg）一直覺得 Threads 有潛力成為下一個吸引 10 億用戶的大熱門，但對習慣了「社群最後淨土」的台灣用戶來說，這無疑是一個巨大的考驗。大家最擔心的還是使用體驗會不會崩壞，會不會滑兩篇文就出現一個贊助內容。Meta 強調未來會持續根據用戶回饋來調整策略，試圖在賺錢跟用戶心情之間找到平衡點。下週開始，大家滑「脆」的時候如果看到廣告，可別太驚訝，這就是 Threads 邁向成熟商業模式的必經之路。延伸閱讀：Threads 尾牙中獎神器曝光！始源配花木蘭神曲，全桌 100% 中獎爆表！
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