BTS 光化門演唱會吸 500 萬人潮！消費力卻下滑，韓媒質疑「效應失靈？」

被譽為韓國觀光超級引擎的防彈少年團（BTS），最新釋出的光化門活動數據卻讓外界跌破眼鏡。即便吸引 500 萬人次朝聖，光化門商圈的實質刷卡金額竟不增反減，微幅下滑 0.53%。數據顯示，雖然交通與住宿呈現翻倍成長，但粉絲的錢包卻幾乎鎖定在偶像周邊商品上。

BTS 光化門演唱會消費下滑？

防彈少年團（BTS）在 2026 年於首爾光化門廣場舉辦的大型演場會，近日由韓國媒體公開了實質的經濟分析。根據信用卡消費統計資料顯示，該場活動雖然在三天內吸引了約 500 萬人次造訪，總消費金額達 2,123 億韓圜，但若與前一年同期相比，整體刷卡消費額卻意外下滑了 0.53%。這項數據讓原本被看好的「BTS 效應」受到外界質疑。細看消費結構，外地訪客的湧入確實帶動了交通與住宿的成長，分別達到 107.6% 與 27.1% 的增幅。然而，在餐飲與零售方面的表現卻顯得相對疲軟。進一步分析發現，粉絲的消費力高度集中在偶像的周邊商品上，相關商品在演唱會後的銷售額高達 660 億韓圜，應援商品更暴增了 198.7%。這顯示出人潮雖然停留在光化門，但資金主要流入了偶像與主辦單位的口袋，而非在地商圈。

圖片來源：路透

從年齡層分布來看，20 至 30 歲的年輕族群依舊是消費主力，分別貢獻了 2,820 億與 9,970 億韓圜。但整體消費年增率僅 4.3%，遠低於市場原先預期的高額產值。社群媒體上也出現不少討論，認為大規模活動造成的交通管制與人擁擠，反而可能排擠了原本的在地客群。這份報告也向城市規劃者敲響警鐘，未來在利用頂級偶像帶動城市觀光時，如何將粉絲的人氣轉化為在地零售業者的實質收益，將是決定「韓流效應」能否長久延續的關鍵。延伸閱讀：防彈少年團 BTS 連霸 8 年、李敏鎬 13 連霸！2026 海外韓流調查出爐 - JUKSY 街星