Justin Bieber Coachella 首週末狂賣 504 萬美元！Skylrk 周邊打破音樂節史上紀錄

2026年的科切拉音樂節（Coachella），因為 Justin Bieber 的回歸，被粉絲直接戲稱為「Bieberchella」。這位加拿大流行巨星不只以 1,000 萬美元酬勞成為 Coachella 史上酬勞最高的演出者，也帶動了歷來最高的門票需求，連帶他旗下個人品牌 Skylrk 在會場出的周邊商品，也在第一個週末創下 504 萬美元的銷售佳績——幾乎是過去整個音樂節兩個週末總計 170 萬美元紀錄的 3 倍，令人見識到小賈的魅力有多高。

小賈狂打破 Coachella 紀錄

4 月 11 日星期六晚間，Bieber 登上 Coachella 的主舞台，獻上長達約 90 分鐘的壓軸演出。舞台風格簡單，他身穿 Skylrk 品牌的未發售寬鬆紅色拉鍊連帽外套，內搭同品牌的未發售 T-shirt，下身是 Lu'u Dan 的及膝蠟感黑色短褲，腳踩 Loewe 鏤空靴，配上黑色墨鏡，從頭到腳幾乎全是自家品牌。演出曲目以第七張錄音室專輯《Swag》及續作《Swag II》為主，中途他還親自在 MacBook 上搜尋早期 MV 並對唱自己小時候的爆紅歌曲，以這種方式回顧自己的音樂生涯，也讓不少人看演出看到哭。

周邊商品方面，Skylrk 除了在藝人周邊帳篷設置「Swag」商品販售區，品牌另設獨立的 Skylrk Shop，並緊鄰提供休憩空間 Skylrk Oasis，讓所有音樂節參與者都能體驗品牌氛圍。兩條產品線的目標明確——打造高品質、具鮮明品牌識別的周邊商品。Bieber 是繼 Travis Scott 於 2025 年以 Cactus Jack 推出自有周邊後，第二位以自創品牌開發並製作 Coachella 周邊的藝人。Skylrk 於 2025 年 7 月正式創立，由 Bieber 全權主導創意方向，並與創意總監 Neima Khaila 及設計師 Finn Rush-Taylor 共同合作，早在 2023 年 12 月便開始預告，2025 年正式推出官網。

演出結束後幾小時，Skylrk 周邊商品隨即在 eBay 等二級市場上流通，轉售價格大幅攀升。一件印有 Bieber 赤裸上身圖案的背心，現場售價約 90 美元，轉售已出現超過 200 美元的標價；帶有音樂節主題印花的連帽上衣零售價 140 美元，部分轉售價格更高達 400 美元；就連現場僅售 5 美元的塑膠袋，在二級市場上也被炒到 50 至 100 美元之間。許多未能在現場搶到商品的粉絲紛紛轉往線上平台，部分品項在演出當晚結束前便已售罄。這股搶購熱潮也反映在品牌數據上。根據 Launchmetrics 統計，Skylrk 已累積 230 萬美元的媒體影響價值（MIV）；Metricool 數據則顯示，自首週末結束以來，品牌社群追蹤數成長 3.09%。Justin Bieber 與妻子 Hailey Bieber 自 2024 年起持續穿著 Skylrk 單品公開亮相，為品牌累積大量曝光，此次 Coachella 更是將品牌聲量推向新高峰。

圖片來源：X

504 萬美元的首週末成績、230 萬美元的媒體影響價值，加上二級市場上連塑膠袋都被炒翻的現象，Skylrk 用一個週末重新定義了音樂節周邊商品的商業天花板。Justin Bieber 本週預計將會繼續在 Coachella 登場，想必大家都非常期待他屆時將會帶來怎樣的表演？而第二個週末，Skylrk 品牌的累計銷售數可能也會持續打破更高的紀錄了。

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