Xbox 大改名，執行長 Asha Sharma 廢除「Microsoft Gaming」！4 大改革方向全面曝光！

Xbox 正在經歷一場由內而外的大變革。新任執行長阿莎夏馬（Asha Sharma）於 4 月 23 日召開全球團隊內部會議，正式宣布廢除沿用多年的「微軟遊戲（Microsoft Gaming）」品牌名稱，重新改回玩家最熟悉的「Xbox」，作為整個遊戲事業部的對外核心識別。她在會中更直接表示：「Xbox 必須是我們的身份認同。」這句話，也成為這波品牌重塑最具代表性的宣言。

阿莎夏馬接掌 Xbox 後，她究竟打算怎麼改？

阿莎夏馬於 2026 年 2 月 23 日正式接替退休的菲爾・斯賓塞（Phil Spencer），出任 Xbox 執行副總裁兼執行長一職。斯賓塞在微軟服務長達 38 年，退休前特別在 X 平台上公開祝賀夏馬，表示對她充滿信心，並稱她「以好奇心和真誠的態度投入工作，讓我相信 Xbox 社群在未來將獲得良好的支持」。夏馬上任後動作頻頻，除了品牌重塑之外，她也與內容長麥特・布提（Matt Booty）聯名發出一份措辭相當直接的內部備忘錄，坦承 Xbox 平台目前存在嚴重的碎片化問題——不同系統、開發管線與發行模式之間缺乏整合，導致遊戲開發、功能推出，甚至玩家探索內容的整體體驗都受到拖累。備忘錄中明確提出 4 大戰略優先方向，分別為：硬體、內容、體驗與服務。硬體方面，Xbox 將穩固現行第九世代主機基礎，並全力推進代號「Project Helix」的次世代主機開發。這台新主機預計將同時支援 Xbox 與 PC 遊戲，進一步強化跨平台整合。內容方面，則將持續擴大第一方遊戲陣容，深化旗下長青系列的發展；體驗與服務方面，則強調打造更統一的跨平台生態系，並以「每日活躍玩家數」作為整個事業部的核心北極星指標。

獨家遊戲策略會回來嗎？

品牌重塑背後，還有一個讓老玩家格外關注的議題——獨家遊戲策略。近年來，Xbox 陸續將《最後一戰（Halo）》、《極限競速（Forza）》、《戰爭機器（Gears）》等招牌系列移植至 PlayStation，幾乎等同放棄了傳統主機獨家策略，也讓不少核心玩家對平台定位產生疑問。而夏馬在這份備忘錄中，也首度正式回應此事。她明確表示，未來將重新評估獨家遊戲策略的方向，這也是她上任以來第一次正面觸及這個高度敏感的議題，讓不少玩家重新燃起對 Xbox 平台獨家內容的期待。值得一提的是，「Microsoft Gaming」這個名稱最早是在 2022 年微軟宣布收購動視暴雪（Activision Blizzard）時啟用，如今隨著夏馬的一聲令下，也正式走入歷史。目前 Xbox 官方網站已同步更新品牌聲明，夏馬提出的 4 大優先戰略也已正式對外公開。至於 Project Helix 的正式發表時程，以及獨家遊戲策略的具體調整方向，外界仍持續關注微軟接下來的下一步。

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