Gucci 近日在紐約時代廣場舉辦 Cruise 2027 大秀，直接把 Times Square 變成一座露天伸展台。這場由 Demna 主導的系列，不只是 Gucci 近期最受矚目的時裝事件，也被外界視為品牌試圖重新拉回聲量的重要一步。現場星光相當驚人，除了時尚圈與娛樂圈名人到場，Playboi Carti、Ken Carson、Destroy Lonely 等新世代嘻哈人物也現身看秀。不過，比起這些本來就常出現在時尚活動前排的明星，真正讓潮流圈眼睛一亮的，反而是 Supreme 創辦人 James Jebbia。原因很簡單，James Jebbia 向來不是高調跑秀、頻繁現身鏡頭前的人物。因此當他出現在 Gucci 大秀現場時，自然引發外界猜測：Supreme 與 Gucci 之間，會不會正在醞釀某種合作可能？
Supreme 與 Gucci，其實早就有過「單方面對話」
這波聯名猜測並不是完全沒來由。回看 Supreme 的品牌歷史，Gucci 一直都是它曾經借鏡過的精品符號之一。早在 2000 年，Supreme 就曾推出帶有 Gucci 經典紅綠配色的 Box Logo T-Shirt；到了 2006 年，Supreme 與 Nike SB Blazer 的合作鞋款，也因為鞋跟細節帶有 Gucci 式的紅綠織帶與精品感，被不少玩家視為 Supreme 早期最具代表性的「精品靈感」作品之一。這些都不是正式聯名，但也說明 Supreme 很早就懂得如何把高級時裝的符號轉化成街頭語言。
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Supreme 已經證明自己能進入精品世界
如果說早年的 Supreme 只是以街頭方式挪用、轉譯精品符號，那麼 2017 年 Supreme x Louis Vuitton 的登場，則正式證明它可以進入頂級精品體系。那場聯名不只讓 Supreme 出現在 Louis Vuitton 男裝秀上，也讓街頭品牌與歐洲精品之間的關係被重新定義。從那之後，Supreme 不再只是滑板店、排隊文化或二級市場的話題品牌，而是被證明擁有足以撬動全球時尚市場的文化重量。也因此，若 Supreme 有一天真的與 Gucci 聯手合作，並不會特別顯得突兀。
Gucci 也需要新的街頭聲量
另一方面，Gucci 近年確實面臨不小壓力。品牌銷售表現下滑，母公司 Kering 也持續尋找讓 Gucci 重新回到市場焦點的方法。這次找來 Demna，以及把 Cruise 2027 大秀搬到紐約時代廣場，本身就是要帶來一場宣示：Gucci 不只要回到伸展台，也要重新回到流行文化的中心。而 Supreme 恰好是少數同時橫跨滑板、街頭、潮流、精品與收藏市場的品牌。對 Gucci 來說，如果想快速製造一次具有文化討論度的事件，Supreme 確實會是非常有爆發力的合作對象。更何況，Gucci 過去也不是沒有和街頭品牌合作的經驗。2022 年 Gucci 就曾與英國滑板品牌 Palace Skateboards 推出聯名系列，證明它願意讓精品語言與滑板文化產生交會。
Demna 也讓這個傳聞更有想像空間
這次聯名猜測之所以會被放大，還有另一個關鍵人物：Demna。在接掌 Gucci 之前，Demna 曾長期主導 Balenciaga，而 Balenciaga 過去就曾傳出原本有機會與 Supreme 推出合作系列，只是最後未能正式上市。如今 Demna 轉往 Gucci，James Jebbia 又剛好現身 Gucci 大秀，難免讓人聯想到這條曾經中斷的街頭精品合作線，是否可能以另一種形式重新展開。當然，目前 Supreme x Gucci 仍然只是外界推測，雙方並沒有正式宣布任何合作消息。James Jebbia 出席大秀，也可能只是受邀看秀、維持品牌關係，並不代表聯名已經發生。
不過從 Supreme 過去對 Gucci 美學的借鏡，到 Supreme x Louis Vuitton 的成功案例，再到 Gucci x Palace、Demna 與 Supreme 之間曾有過的聯名傳聞，這次 James Jebbia 的現身確實給了潮流圈足夠的想像空間。如果 Supreme x Gucci 最後真的成真，它不會只是兩個 Logo 的疊加，而可能會是近年精品與街頭文化再次交會的重要事件。畢竟 Gucci 需要重新點燃話題，Supreme 也需要下一個足以被記住的精品級時刻。至於結果會如何，就讓我們好好拭目以待！
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