無論你是什麼風格的潮流愛好者，近年一定都曾被那條寬到超乎想像的條紋褲驚艷，而它就是將越南潮流帶向國際的 - PUSH PUSH！其實創辦人是工業電機工程背景跨足時尚產業！？品牌創立初期完全沒有人脈！？而 PUSH PUSH 這個名字，代表了品牌的個性 - 向前走、不害怕、敢於嘗試，以及全力以赴！
這次 JUKSY PLUS 來到越南獨家專訪到 PUSH PUSH 創辦人 Puhi，也是她極難得的曝光，和大家分享品牌創立故事、設計哲學，到越南品牌崛起等議題，一起真正認識這個正在走向國際的越南品牌 PUSH PUSH！
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PUSH PUSH 怎麼誕生？從電機工程跨足越南時尚產業
PUSH PUSH 透過簡單俐落的款式、大膽前衛的版型深受時尚潮流人士愛戴，然而打造出這個風靡全球的品牌創辦人 Puhi 其實過去是工業電機工程背景：「這可能會讓很多人感到意外，但其實我最初踏入時尚產業時，完全是一個門外漢。過去沒有任何正式的時尚相關背景。不過，我一直都對美感、風格以及美好的事物很有興趣。」一次因緣際會下，Puhi 意外地進入胡志明市一家時尚品牌，開始接觸服裝製作：「對我來說就像是一切重新從零開始。我必須學習所有事情 - 從布料、材質、服裝結構，到各種製作細節。但學得越多，我就越發現一件事"原來時尚才是我真正想走的道路"。」這份確認，也成為 PUSH PUSH 誕生的起點。
PUSH PUSH 品牌名稱由來？就是「我一定要去做」的感覺
對 Puhi 而言，「PUSH PUSH」並不是一個經過複雜計算後才決定的品牌名稱：「非常單純，就是一種"我一定要去做"的感覺。那種想要、需要，並且不斷推動自己去創造一些東西的感受，就是 Push 對我的意義，代表著向前走、不害怕、敢於嘗試，以及全力以赴！」不僅僅是一個推動自己的想法，「Push 同時是一個聲音，也是一個動作。」持續推動自己突破界線、不要停下腳步，正是這個名字背後真正的意義。而這樣的品牌精神，也與創辦人自己的個性十分接近。Puhi 表示：「自己真正害怕的事情並不是失敗，而是不敢嘗試、不敢向前走。」
PUSH PUSH 超寬版型褲為何受到歡迎？從消費者需求開始設計
PUSH PUSH 最受歡迎的產品之一，就是極具品牌辨識度的超寬版型褲款。談到設計理念，Puhi 每次開發新產品時，都會先問自己幾個問題：「大家每天真正需要穿的是什麼？」、「當他們收到 PUSH PUSH 的產品時，期待得到的是什麼？」除了觀察市場流行變化，她也會思考「市場上還缺少什麼」，而這兩者之間的交會，就是 PUSH PUSH 開發新產品與系列的重要靈感來源。
除了時尚之外，PUSH PUSH 也非常重視服裝的多功能性與穿搭彈性：「希望每件單品都能夠輕鬆穿著、自由搭配，甚至可以和衣櫃裡不同風格的服裝搭配。」正因為不盲目追求流行，而是回到消費者的位置上思考，反而打造出這款超百搭的經典單品， 並確保大家穿上 PUSH PUSH 時，絕對不需要懷疑它的品質。
從零粉絲到國際關注：PUSH PUSH 如何一路走到今天？
回顧 PUSH PUSH 的發展，Puhi 最感動的並不是品牌今天獲得多少關注，而是一路走來從「什麼都沒有」開始：「我看到的是我自己，以及一路走來和我並肩作戰的團隊，就像一群戰士一樣。零粉絲、零人脈，甚至在某些時刻，我也曾經真的想過放棄。但就像 PUSH PUSH 這個名字一樣，我內心總有一股力量不斷推著自己向前，告訴自己要繼續走下去、繼續戰鬥，絕對不要放棄。」
PUSH PUSH 團隊也坦言從來沒有想過品牌會這麼受到關注，除了感激之外，他們深信真正會留在消費者腦海與心中的，是產品品質：「當大家給了我們這麼多的愛與支持，我們又怎麼能夠讓他們失望呢？」
越南潮牌崛起！PUSH PUSH 深感驕傲！
近年來越南品牌在全球街頭潮流與時尚圈的聲量越來越高，不僅僅是本土市場，韓國明星等亞洲流行文化圈也開始出現越南品牌的身影。身為在越南出生、同時也創立了品牌的 Puhi 對此感到相當驕傲：「現在的越南本土時尚品牌真的非常有創意，而且持續創新、調整自己，以非常快的速度跟上全球潮流。」越南潮牌崛起並不是偶然，而是來自他們不斷努力的結果，當然也包括 Puhi 自己一路上的努力。不僅是一項成就，也是一份成果與肯定。她也自信地說道：「越南品牌在品質上絕對不落人後。」而這也是 PUSH PUSH 致力的方向。
夏天穿搭建議？PUSH PUSH：Fashion over weather.
由於台灣和越南一樣，夏天都非常炎熱，在穿搭造型上總會有些讓人苦惱，對此 Puhi 笑稱在越南，我們有一句很有趣的說法－「Fashion over weather.」，我也回應台灣冬天會說－「愛水不怕流鼻水」，就是時尚好看比天氣重要的意思。因此一年四季、不同場合都能穿著的單品，也成為設計時會思考的要素：「夏天可以穿 PUSH PUSH 的 Striped Pants，也可以穿我們的 Jorts。不過老實說，也沒有人規定夏天不能穿長袖上衣，對吧？所以不管現在是什麼季節，相信選擇 PUSH PUSH 就是想要穿得很帥、很有型！
潮流下一步會走向哪裡？永續與多功能性成關鍵
談到未來時尚趨勢，PUSH PUSH 創辦人 Puhi 認為：接下來幾年永續性與多功能性仍會是消費者重視的價值。一件衣服如果可以用不同方式穿搭、適用不同場合，而且能夠長時間維持自己的風格與價值，就會越來越受到消費者青睞。這也是 PUSH PUSH 一直追求的方向：好穿、百搭，同時保有自己的態度。
Puhi 直言時尚是一個循環，但最終仍會回到最基本的問題：「這件衣服能不能穿？穿起來舒不舒服？能不能讓你感到自信？」而這一切，都是從我們衣櫃裡最基本的單品開始。因此：「我們一直試著融入潮流，但同時也不失去自己。」即使跟著流行趨勢走，我們的產品仍然保有 PUSH PUSH 的 DNA。
胡志明怎麼玩？不要害怕走進小餐館！
不僅時尚、潮流備受推崇，越南同時也是知名旅遊勝地。身為在地人的 Puhi 也很熱情的分享她的在地清單！如果來到胡志明市，建議可以先從市中心開始：走訪阮惠步行街、濱城市場、西貢中央郵政局，也可以刻意探索一些比較小、比較在地的街道。當然，越南咖啡也是不能錯過的體驗，尤其是我們傳統的冰咖啡。美食的部份：越南河粉、越南法國麵包、碎米飯、順化牛肉粉以及越南煎餅一定要試試，但比起一定要去最熱門的餐廳，更推薦旅客「不要害怕走進那些看起來很簡單的小餐館或路邊攤。」越南最棒的美食體驗，往往就藏在那些看起來非常普通的地方。
不過比起一定要把所有知名景點都走過，Puhi 更想說的是：「留一點時間讓自己迷路。」坐在路邊咖啡廳，看著城市的人來人往；和當地人聊聊天，感受這裡最日常的生活。因為我認為，真正理解越南最好的方式，不只是去看那些著名景點，而是親自感受這個國家的活力與能量。
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