好萊塢女星席德妮·史威尼(Sydney Sweeney)近日替運動博弈平台Novig拍攝新廣告,畫面中她僅以美式足球、網球拍與籃球框等運動器材遮住身體,主打「wearing just sports」概念。廣告一釋出立刻引爆女性運動員反彈,多名國際級選手接連在社群開砲,質疑這支廣告再度把女性身體拿來當作行銷工具,讓原本單純的運動精神淪為噱頭。

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奧運泳后怒轟:這是打臉所有女性運動員
率先開罵的是澳洲四屆奧運金牌泳將阿里亞妮·蒂特馬斯(Ariarne Titmus),她在Instagram寫下自己看到廣告時有多憤怒,直言這不只打了每一位投注一生精進專業的女性運動員一巴掌,也是對所有喜愛運動中團隊合作、友誼與奉獻精神的女性一記耳光,並質問世界為何還在靠女性身體賺錢。美國體操選手葛蕾絲·克萊默隨後上傳自己的比賽與訓練畫面反擊,寫下「這才是女性從事運動的樣子」,貼文獲得近百萬次按讚,跳水好手凱西迪·庫克(Kassidy Cook)也留言力挺。澳洲短跑選手布里·馬斯特斯與世界拳擊冠軍史凱·尼科爾森也相繼發聲,強調女性運動員的價值在於力量與韌性,而非被拿來當作性感賣點販售運動。


面對排山倒海的批評,史威尼與Novig截至目前都沒有正式回應,但她透過Instagram限時動態悄悄反擊,分享了美國網球名將小威廉斯(Serena Williams)、足球員梅根·拉皮諾(Megan Rapinoe)等男女運動員過去拍攝全裸或半裸照片的畫面,暗指運動員本身也曾以類似方式展現身體。這番動作也讓PTT鄉民吵成一片,有人酸「身體自主權也不行了喔」,也有人直言「找運動員來拍這種廣告不是比較適合嗎,她就不是運動員」,兩派意見在留言區僵持不下。
這支廣告原本只是一支商業行銷片,如今卻演變成女性運動員與品牌方之間的公開角力戰。史威尼分享的限時動態仍掛在她的帳號上,Novig方面也尚未對廣告內容做出任何調整,這場關於女性身體與運動行銷分界線的討論,仍在網路上持續延燒。

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