Jordan Brand 要讓 Air Jordan 再次變難買！Nike 親認復刻鞋供應過量，將縮減產量與發售頻率

Perry 2026-10-02 15:21:08 發布

曾經只要熱門 Air Jordan 復刻回歸，就可能出現排隊、抽籤甚至二級市場溢價的盛況，但近幾年 Jordan Brand 的市場狀況明顯不同。大量復刻鞋與新配色密集推出，不少鞋款上市後長時間仍能原價購入，甚至陸續進入折扣通路。如今 Nike 也正式承認，Jordan Brand 的經典復刻產品確實出現供應過量的問題，接下來將重新調整策略，把曾經最擅長的「稀缺模式」帶回來。Nike 在 2027 財年第一季財報電話會議中明確表示，未來將刻意降低特定 Jordan Retro 鞋款的生產量與推出頻率，希望重新建立市場平衡與品牌稀缺感。

Nike 親認 Jordan Retro「出太多」，Air Jordan 1 已經先開始減量

Nike 高層在財報會議中直接指出，過去一段時間品牌「過度供應」經典 Jordan Retro，同時也讓少數指標性鞋款承擔太多市場壓力。這種做法雖然短期能增加商品數量與銷售機會，但當 Air Jordan 1、3、4、5、11 等熱門鞋型不斷換色、復刻、重新上市後，消費者對每一次發售的期待自然降低，原本 Air Jordan 最具代表性的收藏感與「錯過就不知道要等多久」的稀缺性也逐漸被稀釋。Nike 表示，品牌接下來會延續目前對 Air Jordan 1 採取的做法，主動降低特定復刻鞋的數量與發售頻率，而且已經與批發合作夥伴討論相關調整。短期內，北美市場將最明顯感受到這項策略帶來的影響。換句話說，這並不是要把所有 Jordan 都變成超限量，而是避免同一批經典鞋型被過度消耗，重新拉長熱門鞋款之間的發售週期。

Jordan Brand 營收下滑，Nike 想重新找回 Jumpman 的「特別感」

這波改革背後也與 Jordan Brand 本身的業績壓力有關。Nike 最新公布的 2027 財年第一季結果顯示，Jordan Brand 約占公司全球業務 13%，但該季營收出現約中雙位數百分比下滑。Nike CEO Elliott Hill 也坦言，公司在 Jordan Brand、Nike Sportswear 與中國市場仍有相當多工作要做，而接下來會透過主動控制供應、改善產品組合等方式重新建立更健康的市場環境。Nike 對 Jordan Brand 接下來的定位會是希望當消費者看到 Jumpman Logo 時，應該重新產生「這東西很特別」的感覺。對球鞋市場而言，這也可能意味著前幾年「等一下就會打折」的購鞋心態將逐漸改變。如果品牌真的降低 OG 配色與熱門 Retro 的供應，未來熱門 Air Jordan 再次出現完售、抽籤甚至二級市場溢價，也並非沒有可能。

Jordan Brand 正在從「大量復刻」重新走回稀缺策略

Air Jordan 過去能建立如此強大的球鞋文化，除了 Michael Jordan 本人的影響力，發售節奏與稀缺程度一直都是重要因素。當一雙 OG 配色數年才復刻一次，等待本身就成為鞋款故事的一部分；相反地，當每個月都有新的 Retro 上架，再經典的鞋型也可能逐漸失去新鮮感。因此這次 Nike 的決定，不只是單純「少做幾雙鞋」，更像是在重新調整 Jordan Brand 的市場定位。接下來熱門 Retro 究竟會減少到什麼程度、哪些鞋款率先受到影響，還有待後續發售計畫確認，但至少 Nike 已經正式表態，Jordan Brand 要重新讓經典鞋款變得不那麼容易買到了。