你可能看厭了“老花款”，但 LOUIS VUITTON 仍然是奢侈品的領頭羊

WPP 集團旗下市場咨詢機構 Millward Brown（華通明略）日前發布 2015 年 BrandZ 全球最有價值品牌排行榜。LOUIS VUITTON——LVMH 集團品牌皇冠上的明珠，以 247 億美元的估值成為奢侈品領域中最有價值的領頭羊。這項榜單主要依據三個關鍵指標來進行排名，首先是以美元計算的品牌經濟價值；然後是品牌對企業盈利能力的貢獻，將根據品牌對顧客購買決策的影響來進行計算；最後是品牌動力，這反映了品牌價值近期增長前景的指標。 
緊隨 LV 其後的 HERMÈS，以 190 億美元估值占據榜眼之位，GUCCI 雖然近年不好過，但仍以 130 億美元估值排列第三，接下來依次為 CHANEL（90 億美元）、勞力士（85 億）和卡地亞（76 億）。去年排名第四的 PRADA 下滑最為厲害，品牌價值降幅達到 35%，65 億美元的估值只能排到第七。在數字領域耕耘的 BURBERRY 以 57 億美元估值位列第八，Michael Kors 和蒂芙尼則替代了 COACH 和 FENDI 打入十強榜單。

需要註意的是，奢侈品前十強裏除了 LV 和 CHANEL 外，其他品牌都有不同程度的下滑。這導致 2015 年奢侈品的整體價值下降了 6%。究其原因，仍然是中國政府大力反腐、金磚國家經濟放緩導致的結果。LV 獲得增長的原因不外乎對千禧一代的示好，轉投藝術、加強設計師聯手等措施來強調品牌的獨特體驗，CHANEL 則以降價政策，成功遏制住中國市場中的灰色銷售。
在過去十年裏，以 NIKE 為代表的服飾品牌整體價值增長了 139%，奢侈品行業增幅為 70%，好過保險、汽油天然氣和汽車。至於誰是最有價值的品牌，當然是蘋果，它以 2469 億美元的估值將 Google 和微軟拋在了身後。