CALVIN KLEIN
宣布2016年春季全球形象廣告
極度吸睛的影像集結了深具號召力的眾多面孔
本次廣告啟動“I ________ in #mycalvins” 號召計畫
紐約, 2016年1月27日 – 隸屬於Phillips-Van Heusen Corp集團[紐約證交所代碼: PVH]的全資子公司 Calvin Klein, Inc.，今日宣布品牌2016年春季全球多媒體形象廣告。作為一個總是帶來革命性廣告的品牌，本次形象創意衍伸自Calvin Klein的桀驁不馴及與次世代文化的緊密連結。所有Calvin Klein品牌包括 Calvin Klein Collection、Calvin Klein Platinum、Calvin Klein、Calvin Klein Jeans和Calvin Klein Underwear首次同時呈現在引人注目的廣告影像及影片，由深具影響力的名人組合所詮釋。
由前衛攝影師及電影導演Tyrone Lebon所拍攝，強大震撼力的全球廣告視覺表現了多元性，由多個不同領域的人物包括全球巨星、演員、音樂人、模特兒到街頭素人共同演繹。這些面孔包括葛萊美獎提名且創造30次白金唱片銷量的鋒頭人物小賈斯汀(Justin Bieber) 、美國模特兒與社群網路明星Kendall Jenner、11次葛萊美獎提名的hip-hop唱片歌手Kendrick Lamar、英國藝術家同時也是音樂人與導演的FKA twigs、葛萊美獎提名、白金唱片hip-hop歌手Fetty Wap、急速竄紅的丹麥女演員Klara Kristin、hip-hop獨立唱片歌手Joey Bada$$、澳洲女演員同時也是模特兒與音樂人的Abbey Lee Kershaw、英國模特兒和社會運動主義者Adwoa Aboah、荷蘭藝術家同時也是作家與模特兒的Saskia de Brauw、獨立音樂藝術家Destiny Frasqueri、韓國模特兒兼新晉音樂人朴成鎮(Sung Jin Park)。街頭新星包括Daniel Hivner、Jan Gatewood、Aiden Dare、Rene Ferry、Sophia Tatum、Laura Sorensen和Petra Lajuan。
在創意團隊主導下，Lebon與其他攝影師同僚一起合作，像是Harley Weir、Jamie Hawkesworth、Tobin Yelland、以及Calvin Klein長期合作攝影師David Sims、Lebon的父親與弟弟 – 資深攝影師Mark Lebon和新興導演Frank Lebon，後者亦同時以家族成員身分以紀錄片角度補捉全球廣告的拍攝過程。整個創作團隊除了專注於Calvin Klein全品牌在2016年春季系列的各種混搭組合，同時亦針對各個品牌單獨拍攝。所有照片與影片的合輯，這些創作皆將在2016年春季期間發表。
2016年春季廣告將#mycalvins推往大眾，藉此使得Calvin Klein品牌之前宣告的全方位社群媒體活動，源自於消費者將身著Calvin Klein Underwear與Calvin Klein Jeans的自拍照上傳至社群媒體並於照片標記#mycalvins的自發性行為，如今又更加進化。新的號召行動就此展開，“I _________ in #mycalvins”，這次廣告從被動、單一剎那的靜態自拍，轉變為即時的動態、亦呼應了正是那些獨特的時刻與舉動創造了生命中感性與魅力的信念。廣告形象十分私密與無偽，以遠景方式遙拍那些著名的臉孔，以發掘那個對自身所作所為皆感到驕傲並充滿雄心的世代，其內心所共享的真實人性。
“I ___________ in #mycalvins”是以文字方式在廣告視覺中呈現，每一張形象圖皆搭配不同動詞。所有Calvin Klein旗下品牌皆加入號召行動的行列，邀請全球閱聽大眾表現他們在生活中是如何穿著自己的Calvin服裝。
「這次廣告的溝通方式證明了社會文化的轉變。我們招集了一群深具群眾影響力的人物以及一組獨特的視覺藝術家團隊，共同激盪出火花並且推動文化上的討論，」 Calvin Klein, Inc.的首席行銷總監Melisa Goldie表示，「Y世代抗拒自我被貼上明顯的品牌標誌，他們想要個人化及獨特性的產品，這正是我們一直成功推動Calvin Klein不斷向前邁進、並樹立自身成為以生活型態為中心的全球品牌。為此，我們必須認知到人們不再追求傳統單向型態的廣告。取而代之的是，他們希望參與能真正擄獲他們想像力的廣告。藉由這次形象廣告，我們感覺我們已創造某種核心價值，可勾勒出這個品牌的未來、且捕捉現今年輕文化的時代精神。」
本站圖片部分取自於網路，如有版權使用疑慮煩請告知。
標籤關聯文章 : #小賈斯汀
-
小賈斯汀老婆海莉以 10 億美元出售美妝品牌 rhode！小賈發文力挺引熱議！
美妝品牌e.l.f. Beauty持續擴展其產品版圖，宣布以 10 億美元收購由小賈斯汀老婆、名媛海莉比伯（Hailey Bieber）創立的快速成長生活美妝品牌 rhode，此次合作不僅將豐富 e.l.f. 旗下多元品牌陣容，也將進一步強 ...2025-05-29 -
吹牛老爹 Diddy 事件正式審判！小賈斯汀 Justin Bieber 首度澄清：「有人受到傷害！」
美國嘻哈傳奇「吹牛老爹」 Diddy（Sean Combs）正因性交易與詐欺指控面臨高壓審判，案件進展引發廣泛關注，成為輿論熱點。與此同時，小賈斯汀（Justin Bieber）透過發言人公開澄清，強調他從未遭受 Diddy 的不當對待，並 ...2025-05-19 -
小賈斯汀 Justin Bieber 遭爆瀕臨破產！欠債 7 億被迫賣音樂版權還錢！
TMZ最新紀錄片揭露小賈斯汀陷入財務危機，2022年被迫出售音樂版權，與前經紀人史庫特布勞恩(Scooter Braun)關係破裂，還欠下主辦單位巨額債務。小賈團隊則強烈否認破產傳聞，稱這些都是「為點擊量的愚蠢造謠」。 ...2025-05-16 -
小賈斯汀 Justin Bieber 疑似吸毒！IG 貼文驚見水煙壺再掀爭議引發粉絲擔憂！
加拿大流行歌手賈斯汀比伯（Justin Bieber）近日在社群媒體上分享的一系列照片，再次引發粉絲對其健康狀況的關注。這些照片顯示他在山區錄音室與友人共度時光，然而其中一張照片中，他似乎正在使用大型水煙壺，讓人擔憂其行為對家庭形象的影響。 ...2025-05-07 -
Drake 豪砸 600 萬購入超級裝甲皮卡車！防彈配置、870 匹馬力誇張性能引熱議！
加拿大饒舌歌手德瑞克（Drake）在先前與美國西岸嘻哈巨星肯卓克拉瑪（Kendrick Lamar）的唇槍舌戰中慘敗，不只被〈Not Like Us〉 Diss 到體無完膚，還失去了過去數年來北美嘻哈流量之王的地位。但這似乎不影響這位加拿大 ...2025-05-06 -
賽琳娜 Selena Gomez 圓夢「高中畢業舞會」，未婚夫班尼布蘭柯 Benny Blanco 超寵安排感動全網！
隨著畢業季即將來臨，歌手賽琳娜（Selena Gomez）與未婚夫班尼布蘭柯（Benny Blanco）搶先感受青春氛圍。這對情侶近日在社群媒體上分享了一段別出心裁的「舞會約會」影片，浪漫氛圍滿溢。影片中班尼布蘭柯透露，為了彌補賽琳娜年輕時 ...2025-04-28 更新 -
肯爺坦承和親戚有不當關係！新歌歌詞吐露露骨過程！
饒舌巨星肯伊威斯特（Kanye West），現名 Ye，再次掀起輿論風暴。肯伊威斯特近日在社群平台 X（前稱 Twitter）發文，坦承自己童年曾與一位男性表親發生不當性行為，並表示這段創傷經歷正是其新作〈Cousins〉的創作靈感，該貼文 ...2025-04-23 更新 -
身高低於 175 公分 5 位歐美男歌手：小賈斯汀、Kendrick Lamar、火星人布魯諾！
在音樂圈，身高從來不是通往成功的唯一標準。許多歐美矮個子男歌手憑藉過人的才華與獨特的舞台魅力，成功擄獲全球樂迷的心。從流行天王小賈斯汀（Justin Bieber）到饒舌詩人肯卓克拉瑪（Kendrick Lamar），這些身高不高但實力驚人 ...2025-04-22 -
小賈斯汀 Justin Bieber 否認破產、欠債數百萬美元！團隊回應：「標題黨的愚蠢行為！」
近日有外媒報導加拿大流行歌手小賈斯汀（Justin Bieber）財務狀況不佳、甚至陷入債務的消息，小賈斯汀團隊於週三發表聲明，嚴正駁斥相關傳聞，直指這些報導為「標題黨的愚蠢行為」，並強調消息來源「毫不可信，只是不滿於無法再與賈斯汀合作」。 ...2025-04-17 -
肯爺 Kanye West 狂發泰勒絲、小賈斯汀、Harry Styles 露骨內容！泰勒絲怒告誹謗、性騷擾！
美國流行天后泰勒絲（Taylor Swift）再度與饒舌歌手肯爺（Kanye West）爆發衝突，這回她選擇透過法律手段還擊。近日，肯爺在社群媒體上接連發布對泰勒絲與其他兩位音樂人小賈斯汀（Justin Bieber）與哈利史泰爾斯（Har ...2025-04-12 -
小賈斯汀 Justin Bieber 在 IG 拋出合作邀約， Drake 疑似暗諷退追：「我私訊了你沒回我」
今年 31 歲的加拿大歌手小賈斯汀（Justin Bieber），日前在 Instagram 上主動拋出合作邀約，掀起一波網路轟動。不只粉絲們興奮不已，許多當紅藝人也紛紛留言響應，形成「明星留言串」。然而，這場看似輕鬆的互動，卻意外引發了「 ...2025-04-10