前兩天,SAINT LAURENT 官方 Twitter 賬號先後發布了 “LA COLLECTION DE PARIS” 的兩組廣告大片,主人公分別是 Jane Birkin 和 Cara Delevingne。這一次廣告企劃的突擊發布頗有那麼一些特別,首先這個系列的發布會結束不到1 個月,廣告就緊跟著出爐了,實在是打破行業習慣的神速。再者,這個系列的發布會本身就很“不守規矩”,在秋冬時裝週發布高定係列也是給時尚圈帶來了不小的驚喜。另外,就是兩張意外的廣告面孔啦,SAINT LAURENT 請來了 70 歲古稀之年的 Jane Birkin 和早已宣布退出模特圈的 Cara Delevingne 復出。不過,這組大片最特別的地方在於今天公佈的另外一個消息,Hedi Slimane 宣布離開品牌了。


Hedi Slimane 離開 SAINT LAURENT 前的最後一組廣告 卡拉都為他復出了!
Hedi Slimane 離開 SAINT LAURENT 前的最後一組廣告 卡拉都為他復出了!

把 Jane Birkin 和Cara 放到一塊兒,突然發現相差將近 50 歲的兩人無論是家庭背景、性格愛好都有很高的相似度。我就暫且扮演一下八卦記者的角色,介紹一下兩朵英倫玫瑰的出身吧。 Jane 出生在標準的貴族家庭,父親是皇家海軍指揮官,母親是頗有名氣的演員(朱迪·坎貝爾,百度百科都有詞條哦)。另一邊 Cara 的家庭情況想必大家就比較熟悉了,她是從標準的超級富豪家庭走出的名媛,父親是地產大亨,母親是 Selfridge 買手總監,外公是傳媒大腕,教父是康泰納仕英國和印度的總經理。


言歸正傳,除了優渥的家庭條件,兩人在性格上也很相似,和名媛小姐傳統的乖乖女形像不同,兩位都是叛逆瀟灑的個性。面對感情問題也都是敢愛敢恨,Jane 不顧眾人阻撓嫁給了花花公子 Serge Gainsbourg,而 Cara 也是大方宣佈出櫃。另外,兩人的愛好也有很高的重合度,都身背模特、演員、歌手多重身份。

Hedi Slimane 離開 SAINT LAURENT 前的最後一組廣告 卡拉都為他復出了!

兩位也都是奢侈品牌鍾愛的明星,是設計師的靈感繆斯。不說別的,剛升級辣媽的 Jane 一句“找不到做工精良的實用大提包”的抱怨,就讓 Hermès 總裁專門為她設計了一款包袋,正是全世界女人都想擁有的 Birkin (鉑金包)。而 Cara 則被 Karl Lagerfeld 視為繆斯,從欽點她成為 CHANEL 發布會開場、壓軸模特到廣告大片、微電影的女主角,足見老佛爺對Cara 的喜愛了。這不,今年年初她又登上了 CHANEL 2016 春夏眼鏡系列廣告。

Hedi Slimane 離開 SAINT LAURENT 前的最後一組廣告 卡拉都為他復出了!



Hedi Slimane 在邀請 Jane Birkin 和 Cara Delevingne 共同出鏡時,想必也是發現了兩代英倫玫瑰驚人的相似吧。並且,不羈的個性、骨子裡的搖滾精神,和 SAINT LAURENT 的品牌風格以及 Hedi Slimane 一貫的繆斯形像都有很高的契合度。

其實請她們兩位擔任這個特殊系列廣告大片的模特,也是順應了當下奢侈品牌廣告的三大用人趨勢。一是邀請各路名人跨界出鏡,比如 Kate Spade 2015 秋冬系列,不僅有超模Karlie Kloss,還請來藝術家 Anh Duong、作家 Karley Sciortino、歌唱家及作曲家 Alice Smith;而 Louis Vuitton 不還請來《最終幻想》的雷霆代言嘛。

Hedi Slimane 離開 SAINT LAURENT 前的最後一組廣告 卡拉都為他復出了!

Kate Spade 2015 秋冬廣告大片

品牌的第二大用人趨勢是,請老牌超模重出江湖。不僅僅是廣告,很多品牌還將他們請回了T 台。比如 2016 秋冬系列 H&M Studio 的超豪華陣容中就有 Amber Valletta、Pat Cleveland 等老牌模特。 BALENCIAGA 2015 秋冬大片則請來 Kate Moss 和 Lara Stone 出鏡。

Hedi Slimane 離開 SAINT LAURENT 前的最後一組廣告 卡拉都為他復出了!

BALENCIAGA 2015 秋冬廣告大片

品牌的第三個用人趨勢就是備受爭議的網紅超模。Kendall Jenner、Gigi Hadid 一對閨蜜就是當下最受品牌青睞的兩位了,Celebrity Intelligence 公佈的年度代言排名,兩位就分別高居一、三的位置。Kendall 有雅詩蘭黛、FENDI、Calvin Klein、Marc Jacobs 等合同在手,Gigi 則是美寶蓮、Tommy Hilfiger、VERSACE、TOPSHOP 等品牌大片的主角。

VERSACE 2016 春夏廣告大片

SAINT LAURENT 這次請來 Jane Birkin 和 Cara Delevingne 則完全吻合了“跨界、老牌、網紅”三大趨勢。這組大片的攝影師照例是 Hedi Slimane,而這也成為了他在 SAINT LAURENT 掌鏡的最後一組廣告大片。

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