近日，美國小天后 Selena Gomez 以 1000 萬美金的價格簽約了 Coach，接替 Chloe Grace Moretz 成為 Coach 新一季的代言人。此次 Selena Gomez 不僅僅只是為 Coach 拍攝全新廣告片那麼簡單，據悉她還將擔任 Coach 的設計師，為品牌設計一系列配飾。
在去年 8 月，Selena Gomez 因為查出有狼瘡並伴隨焦慮和抑鬱症，宣布暫別娛樂圈修養一段時間。今年 11 月在 American Music Awards 上正式複出，並收穫了最受歡迎流行/搖滾女歌手的獎項。這之後僅僅過了還不到一個月，Coach 就宣布簽約她為最新代言人，可見 Selena 的行業影響力之大，雖然離開公眾視線 3 個多月，熱度卻依然不減。
不可否認，Coach 在剛擺脫銷售下滑的低迷，重整市場開始邁向全新巔峰的時刻，簽約一個有影響力的藝人，對銷售百利無一害。 Selena Gomez 已經連續兩年成為 Instagram 最受歡迎藝人，其社交媒體粉絲早已超過了 1 億。在粉絲經濟為王的市場環境下，如此龐大的粉絲量足以讓她成為各大品牌爭相簽約的對象，Coach 這一步走的相當明智。預計她為 Coach 設計的系列將會很快被粉絲搶空。
而在過去幾年裡，Selena Gomez 的穿衣品味也有了巨大的提升。這得益於好萊塢最炙手可熱的造型師 Kate Young 和 Christian Classen 的幫助，她們讓 Selena 在著裝上多做減法，減少流行單品的堆積。這讓她迅速成長為時尚界的寵兒，Louis Vuitton 也正是看到了她在時尚方面的努力（當然還有龐大的粉絲群）邀請她與一眾名模拍攝了 2016 秋冬系列的廣告。
今年也可以說是 Coach 非常重要的一年，首批 Coach House 全球旗艦店落戶紐約市第五大道和倫敦攝政街，而前不久還在紐約市 94 號碼頭舉辦了慶祝品牌 75 週年的活動，邀請了一大堆好萊塢明星參加，兩天后就宣布 Selena Gomez 成為全新代言人。在這之前Coach 的代言人也不乏好萊塢當紅明星和名模，其中包括了 Gwyneth Paltrow、Karlie Kloss、Kid Cudi 等，中國則有劉雯代言過 2014 春夏系列，王力宏也曾在 2012 年代言過 Coach 男士配飾系列。
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