為愛而戰 Fight Stigma LEVI’S® 2017 年Pride限量系列

將自由平權融入品牌精神的丹寧領導品牌LEVI’S^®，響應一年一度的6月同志驕傲月，搶先於今年5月推出第四年的全球限量Pride系列商品，號召大家一起穿上驕傲，展現自我！本次Pride系列以全球熱議話題「為愛而戰」（Fight Stigma）為設計理念，使用黑色元素展現在平權運動中沉靜的堅決，忠實傳遞LEVI’S^®長久以來堅持的理念及致力支持LGBTQ族群權益的允諾。Pride系列商品將於5月1日在Yahoo網路旗艦館（https://goo.gl/dusVR1）開放預購、於五月中旬獨家限量開賣，並於台北、高雄三家旗艦店中展示，其中凡購買Pride系列中的丹寧單品，即贈送限量 ”Worn With Pride” 主題布章。全球Pride系列商品的部分收入將捐給共同為平權努力的Harvey Milk基金會與Stonewall Community基金會，邀請擁有同樣信念的潮男靚女Pride Yourself，為愛而戰！

LEVI’S^®長年投身響應平權運動，持續為對的真理奮鬥。回顧1980年代，當時愛滋病毒在美國境內快速擴散，即使愛滋病毒被發現已有一個世紀之久，但LGBTQ族群卻仍在病毒蔓延之際成為社會抨擊對象，因恐懼而受到抵制，嚴重威脅著他們的生命安全；此時，LEVI’S^®率先挺身而出、為社會教育發聲，呼籲從保護LGBTQ族群開始做起；在1982年，LEVI’S^®基金會成為全世界首家捐贈第一間愛滋病診所的企業；至1988年，LEVI’S^®的員工更將寫有因愛滋病逝世者名字的布塊拼湊成「愛滋紀念百衲被」，紀念死於愛滋病的朋友及同事。截至目前為止，LEVI’S^®與Levi Strauss基金會已將超過7千萬美元的款項，捐贈給世界各地研究治療人類免疫缺乏病毒／愛滋病的相關機構，涵蓋範圍遍及全球40多國。

LEVI’S^®在推出眾多系列展現品牌對於全面平權的支持後，2017年的Pride系列以「為愛而戰」的標語展現堅定的信念，並以「愛滋紀念百衲被」及當時運動份子表現反骨精神的穿著為靈感，運用黑色元素設計，傳達誓言終結歧視決心。在品牌經典商品款式，如短袖Tee、丹寧短褲與布章中，加入品牌真誠與純潔的信念，以行動將精神轉化為設計元素，其中商品設計出現的粗體字型與布章，是受當年愛滋運動中的標誌、廣告及服飾啟發，包括有「為愛而戰」（Fight Stigma）及其他展示LEVI’S^® Pride 整體系列的經典款。LEVI’S^®全球商品行銷長Grant Barth表示：「每一個人都應該以行動為愛而戰，我們認為自己有責任支持這個世代的議題。一直以來，LEVI’S^®都朝著這個方向邁進：做對的事，支持正確的價值信仰，讓所有人都有機會為自我發聲。」讓時尚就此化為戰袍，真實呈現內心情感，也重新定義「穿出真我」的真諦！