Farfetch 買下了Style.com，全面的體驗變革比內容電商更有未來

現在，如果你在瀏覽器地址欄輸入 Style.com，網站將自動跳轉到電商平台 Farfetch。Style.com 母公司康泰納仕集團與 Farfetch 達成合作，後者正式將 Style.com 收購。

在此之前康泰納仕投資了多個電商平台，其中就包括 Farfetch，此番雙方合作升級，未來會各取所長探索內容和電商的深度融合。這麼一來，就意味著 Style.com 是真的謝幕了。

2015 年 9 月，權威時尚新聞網站 Style.com 宣布關閉，為轉型電商做準備。一年後電商版 Style.com 低調上線，這大半年的時間裡也做了不少新鮮大膽的事情，比如和同屬康泰納仕的《GQ》合作拍攝大片，雜誌大片中的服裝都可以在 Style. com 上買到；再比如和超人氣的 Vetements 合作，重新銷售品牌成名前的首個系列……不過顯然沒有收到理想的反饋，最初的四年計劃走了不到一年，Style.com 就此黯然退場，也是讓人唏噓不已。

從模式上來說，這是一次典型的媒體轉電商的失敗，而因為主角是曾經風光無限的時尚媒體領頭羊，讓這次失敗顯得更加震撼。其實嚴格來說，Style.com 的退場只是慢慢死亡，並不突然，並且「後事」也不算太差 —— Farfetch 擁有更豐富的運營經驗和資源，它會為 Style.com 的用戶提供保持質量的服務，比如多達 9 種語言的支持，以及更豐富的品類和快速送貨等服務——但這無論如何和當年大家的期待不一樣，而國內也有不少熱衷於「賣貨」的媒體屬性的個人或平台，Style.com 的退場對於整個行業都將產生指標性的影響。

而另一邊，Farfetch 近日也有消息傳出計劃在紐約 IPO，預計在 18 個月後公開發行股票，預計估值將達到 50 億美元。但這一切都和 Style.com 不再有關係。這是新模式的勝利，Farfetch 定義了大量在線銷售的模式和體驗，它改變了「傳統」的電子商務的玩法，這讓它即便在全新的時代，也仍然可以在和 NET-A-PORTER 跟 YOOX 的聯手之類的這些競爭對手當中，保持非常美好的未來和巨大的想像空間。

不過，其實也不用太擔心，從另一個角度來說，Style.com 這個域名現在的價值也同樣不菲，它早晚會重出江湖的。