599 元就能買到Balenciaga x Rick Owens？也就ZARA 能促成這樣的“聯名”了

ZARA 即將上架的新品中又有一雙鞋成功引起了大家的注意，第一眼看過去鞋子像極了 Balenciaga 的 Speed Trainer，第二眼發現這不是 Rick Owens for adidas 的蹄形大底嘛。至於價格嘛，不用原版的幾千元，ZARA 標價竟不到 2500 元。

▲ 來看圖對比感受一下，Balenciaga Speed Trainer 無疑是襪套鞋風潮中最具辨識度的一雙爆款。 

▼ Rick Owens 標誌性的蹄形大底，雖然與 adidas 的合作已經宣告終止，很顯然這款經典設計帶來的影響還沒有消散。

▼ 這不是 ZARA 首次「致敬」Balenciaga 了，去年一款神似 Triple S 的設計也傳得很瘋。而更早之前，ZARA 就曾借鑑過 Speed Trainer。

我們順手瀏覽了一下 ZARA 官網在售的運動鞋，發現眼熟的款式還不僅僅這麼一雙。

比如下圖左邊這款女士運動鞋，很顯然借鑒了 Dolce & Gabbana 傳播度頗廣的塗鴉加刺繡設計。ZARA 的刺繡還特別選擇了蝴蝶，不免讓人聯想到 Gucci 。

Maison Margiela 最經典的 Furture 也沒有逃過它致敬，下圖左邊是 ZARA 的小白鞋，右邊是 Maison Margiela，前後價差約 10 倍。

adidas 是 ZARA 特別喜歡學習的品牌，常用的模仿招數之一：仿造一個大概的風格。比如下面左圖這款就模仿了右圖 Ronnie Fieg x nonnative x adidas 三方聯名 UltraBOOST Mid 鞋款的 Primeknit 鞋身。

ZARA 致敬的另外一個招數，挪用原版的部分設計。比如左邊這款的鞋帶設計是不是和左邊 adidas by Stella McCartney 中 UltraBOOST X 的鞋帶如出一轍？

很多人說，面對 10 倍的價格差，消費者很容易向更便宜的 ZARA 低配版低頭，但我認為懂貨的同學明知抄襲還去選擇購買的固然有人，但比例不大。ZARA 的目標客戶主要還是那些知道今年流行什麼，但對各個品牌的設計也做不到清清楚楚對號入座的消費者，這個群體的人數可比懂貨的時裝、潮流愛好者要多很多，並且也更容易被「糊弄」。

說到底，ZARA 追的就是流行趨勢，而在這個過程中它選擇的是更簡單高效的「抄襲」之道。ZARA 商業上的成功，也引來很多效仿者，比如眾多的網紅淘寶店。往大方向來說，尊重原創、尊重設計，是這個行業獲得良性發展的基礎，另一方面，作為消費者有時候我們也該較真一些用行動表達立場。