前幾天 Nike 才在官方網站釋出 30 週年的形象照引起話題，人物是美國美式足球球員 Colin Kaepernick，黑白色的照片配色，加上標語 “Believe in something, even if it means sacrificing everything.” 這句話可是他的切身經驗，目前 Colin Kaepernick 在美國體育圈算是被冷凍、封殺的對象，原因是美式足球有個傳統，開場前要起立唱國歌，但在 2016 年球季的暖身賽最後一場，他為了想表達他對美國種族歧視問題的抗議，在放國歌時獨自坐在椅子上。之後和前美國士兵和球員的 Nate Boyer 談了以後並改為單膝下跪，這個舉動讓許多球員跟進，整件事情最怒的還是美國總統川普，完全把 Colin Kaepernick 放入黑名單。
川普對美國媒體 The Daily Caller 表示，Nike 不應該選擇這位球員擔任代言人，這是個壞消息。國歌事件並不會就這樣算了，這是關於整個國家的，雖然很多人說起不起立這是個人的自由意識，但我是不贊成他們這個舉動的。川普發言隔日 Nike 股價重挫 3%，當然 Colin Kaepernick 他在做這個決定之前一定知道要發聲就必須有點犧牲，但他還是選擇相信自己的理念，不畏懼任何勢力，秉持信念的精神，就像 Nike 標語 " Just Do It "，做就對了。
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消息釋出後，有些粉絲不能贊同 Nike 的選擇便在網路上傳燒鞋子、撕毀襪子等抗議的行為，而 Nike 發言人 Sandra Carreon-John 也打破沈默回應：「Colin Kaepernick 自 2011 年以來一直是 Nike 簽約運動員，他是 Just Do It 的 30 週年紀念活動若干代言運動員之一。」其他代言人包括美國職籃 NBA 球星 Lebron James、職業美足 NFL 球員 Odell Beckham Jr.、Shaquem Griffin、滑板選手 Lacey Baker 等。其實 Colin Kaepernick 最初那樣的精神是對於自我意識的選擇自由，想以公眾人物的立場去呼籲大家正視美國的種族問題，無關政治、商業等利益考量，更不應該被貼政治標籤，而激進的反對聲音則不該被鼓勵、渲染，我們應該去了解他想訴說的議題，怎麼去改善才能使問題得到好的解決辦法，而不是琢磨於私人的利益想法。
雖然使用爭議性高的人物作為代言人會有流失粉絲的風險，但相反的，有話題、新聞性也算是為品牌做免費的宣傳，打開美國各大媒體網站，都在討論這項議題，也另類的為 Nike 推廣了 30 週年的消息呢！
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