2018 年 9 月 12 日美國時間早上 10 時，於蘋果公司加州總部的 Steve Jobs Theater 舉行發表會，總共發表了 iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR、Apple Watch Series 4 新品，並沒有先前外媒預測的新 iPad 及 AirPods 更新。
值得一提的是，本次兩款 iPhone 新機，台灣都列在第一批上市名單中，因此台灣消費者 9 月 14 日下午 3 時 01 分起就能上官網預購 iPhone Xs 系列了！並且 iPhone Xs 系列 9 月 21 日就能出貨上市，非常火速！而相較平價的 iPhone XR 則在 10 月底上市。台灣蘋果官網已經更新販售資訊，以下就先為各位簡易介紹主要消費者會在意的大小、價格、容量吧！
iPhone XS／iPhone XS MAX
・時程｜預購 9 月 14 日／上市 9 月 21 日
・尺寸｜iPhone XS Max：6.5 吋／iPhone XS：5.8 吋
iPhone XS Max 是 iPhone 史上最大螢幕的幾款，擁有 6.5 吋 Super Retina OLED 觸控螢幕，iPhone XS 大小則與 iPhone X 相同為 5.8 吋 Super Retina OLED 觸控螢幕。
延伸閱讀：iPhone Xs 系列相較 iPhone X 之下，到底做了哪些升級？
・顏色｜新增金色
外型大致上與 iPhone X 相同，顏色的選擇這次 iPhone XS、iPhone XS Max 多了金色的選項。相信有熬夜一起看發表會的人都會共同覺得，這次金色相當有質感，很吸引人。
・容量｜增加 iPhone 史上最大容量的機款
iPhone X 當時僅推出 64GB 與 256 GB 兩種機款，引起果迷怨聲載道，這次 iPhone XS、iPhone XS Max 就要滿足各位果迷推出三種選擇，也因應 iPhone XS 攝影功能提升，照片及影片將佔儲存空間的大宗，而推出了 iPhone 史上最大容量的選項，共有：64GB、256GB、512GB 三種不同選擇供消費者選購。（仔細一看，還是沒有 128GB 呢！）
・價格｜史上最貴的 iPhone！
消費者最在意的莫過於價格了！這次蘋果沒讓人失望，售價再度創新高！價格最貴的是
iPhone XS Max 512GB 容量的機種，價格為新台幣 52,900 元，突破 5 萬大關，成為史上最貴的 iPhone！
| | iPhone XS | iPhone XS Max |
| 64GB | NT$ 35,900元 | NT$ 39,900元 |
| 256GB | NT$ 41,500元 | NT$ 45,500元 |
| 512GB | NT$ 48,900元 | NT$ 52,900元 |
iPhone XR
・時程｜預購 10 月 19 日／上市 10 月 26 日
・尺寸｜iPhone XR 僅有 6.1 吋一種尺寸。
iPhone XR 6,1 吋，介在 iPhone XS、iPhone XS Max 之間，比 iPhone XS 及 iPhone X 的 5,8 吋再大一些些，螢幕是Liquid Retina Display LCD 螢幕。
・顏色｜色彩選擇超多！
如同傳聞會推出多彩的平價版 iPhone，果然這次相較平價的 iPhone XR 推出 6 種顏色，共有白、黑、藍、橘、黃、紅(PRODUCT)RED，6 色。
（但這次平價版的 iPhone 仍去除掉了 HOME 鍵，多一條精密的瀏海了！這就是 iPhone X 世代的 SE 了吧！ SE 系列的擁護者可要失望了。）
・容量｜最普遍的三種容量，64GB / 128GB / 256GB
・價格｜平價嗎？相較 iPhone XS 系列而言，是平價親民很多！但真的沒有當初 SE 系列便宜。
| | iPhone XR | | | iPhone XS | iPhone XS Max |
| 64GB | NT$ 26,900元 | | 64GB | NT$ 35,900元 | NT$ 39,900元 |
| 128GB | NT$ 28,900元 | | | | |
| 256GB | NT$ 32,500元 | | 256GB | NT$ 41,500元 | NT$ 45,500元 |
| | | | 512GB | NT$ 48,900元 | NT$ 52,900元 |
Apple Watch Series 4
・時程｜第一波預購 9 月 14 日／上市 9 月 21 日
非常可惜的！新款 Apple Watch 的上市時程，台灣並未列入首發。
・亮點｜心電圖（ECG）的監測功能。
全新 Apple Watch Series 4 的厚度只有 40 mm，比上一代 Apple Watch Series 3 的 44mm 更薄，螢幕更大。針對監測心率的功能有更大的提升，搭配全新數位錶冠、錶背，使用者手指放於錶冠 30 秒即可測量心律，擁有消費級心電圖（ECG）設備機能，此項功能更獲得美國 FDA 認證，能偵測出使用者心跳平均頻率，當心率過慢、過快時會發出警告，透過長時間配戴監測還能偵測使用者是否有心率不整等問題。
・尺寸｜螢幕增加超過 30%
Apple Watch Series 4 螢幕從 38.40mm 增至 40.44mm，表面螢幕增加超過 30%。
・價格｜有無通話功能，相差 100 美元。
| | Apple Watch Series 3 |
| 無LTE版本 | 399 美元 |
| LTE 版本 | 499 美元 |
HomePod 新增通話功能
本次發表會除了推出 iPhone Xs 系列、iPhone Xr、Apple Watch Series 4 之外，智慧型無線揚聲器 HomePod 則會針對軟體升級，新增功能如下：
1. HomePod 的 Siri 升級、Siri Shortcuts 功能。
2. 通話功能：具撥打和接聽電話的功能。（須透過 Siri 觸發此功能）
3. 辨識音樂：透過歌詞尋找及辨識音樂。（須透過 Siri 觸發此功能）
4. 尋找我的 iPhone 功能：透過 HomePod 讓你的 iPhone 或 iPad 發出聲響，確認位置。
5. 設置多個計時器：能設置多組計時器並能以命名區分，也能使用聲音指令調整 HomePod 燈光。
6. HomePod 在美國、西班牙和墨西哥等地區，增加西班牙語的支援；在加拿大地區新增法語支援，將於 10 月 26 日起在墨西哥和西班牙上市。（很可惜的，支援「中文」的路似乎還有點遠）
7. 以上功能更新預計 9 月 17 日即能透過更新使用。
iOS 12 正式版 9 月 17 日上線
今年的發表會尾聲，Tim Cook 親自宣布 iOS 12 系統更新將在 9 月 17 日上線。更新至 iOS 12 系統後，使用者更新系統後即將可以體驗 Memoji、照片搜尋、數位健康等全新功能了！
Apple TV 將支援 Dolby Atmo 杜比全景聲
Apple TV 的系統 tvOS 12 正式版，也將在 9 月 17 日上線，即能支援具三維環繞聲技術的 Dolby Atmos 杜比全景聲。
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