現在聯名已經不夠看,直接買下來才厲害?從去年開始,就紛紛傳出各大品牌之間的併購消息,先是全球精品龍頭、旗下擁有 Louis Vuitton、Dior 等奢侈品牌的 LVMH 集團,以 162 億美元買下 Tiffany&Co.;接著不到一個月,握有 Gucci、Balenciaga 的開雲集團(Kering)同樣丟出超大震撼彈:有意將羽絨衣之王 Moncler 納入旗下。這股「收購熱潮」到了新的一年有增無減,本週 Off-White 母公司 New Guards Group 就發表了震撼彈:將收購兩大超火品牌「Ambush、Opening Ceremony」!



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Ambush 與 Opening Ceremony 這兩大品牌都是廣受年輕消費族群喜愛的牌子,也同樣屬於街頭感十足的設計,擅長玩跨界合作,每出新作都是話題。不論是名氣還是話題,絲毫不會輸其他高端奢侈品牌。(可延伸閱讀:真的收購了!Michael Kors 以超驚人天價「660 億台幣」收購歐洲精品 Versace



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New Guards Group 於星期一表示收購了由 Yoon Ahn 和 Verbal 共同主理的 Ambush,還特別透露未來會把主力放在該品牌的珠寶發展。自從 Yoon Ahn 被 Kim Jones 找去擔任 Dior Men 的珠寶設計師後,也連帶的提升了 Ambush 的聲勢與名氣,不論是品牌能見度還是 Yoon Ahn 在時尚圈的影響力,無疑是潛力無限、持續攀升中。(可延伸閱讀:肯爺、GD、KAWS 都愛她!連 Nike、Dior 都搶著合作!這位金髮潮妞憑什麼讓時尚潮流圈都為她瘋狂?



source:ambush_official@instagram



Opening Ceremony 的收購則是在稍早拍板定案,New Guards Group 也進一步表示會接管生產面,並且擬定新的營運計畫。雖然雙人設計師 Humberto Leon 與 Carol Lim 將繼續擔任創意總監一職,他們也在官方 Instagram 上發布三則公告貼文,但網友仍對此心碎滿地,甚至有人覺得相當失望,認為品牌調性不再會是原有的樣貌。(更多時尚圈人事異動:你是潮人?那你一定跟風過他的設計!回顧 Vetements 主理人改變潮流圈的「3 件大事」!


  • 圖片來源:WWD


source:openingceremony@instagram


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New Guards Group 的創意和行銷相互結合,從去年開始就動作不間斷,就連 LVMH 集團都曾傳出有意收購該集團。Off-White 有著 Virgil Abloh 一手遮天,在時尚潮流圈擁有舉足輕重的地位,如今又大動作收購兩大品牌,人氣與銷售層面勢必會再度攀升!歡迎留言與我們分享你的看法,亦可延伸閱讀「迷彩鯊魚沒種穿上街?潮流老司機不願面對的真相:現在還有人在乎潮牌嗎?」


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