近日時尚潮流圈討論度最高的一大話題,非 Virgil Abloh 領軍的 Louis Vuitton 男裝,與潮流大神 Nigo 攜手打造的 LV² 系列莫屬。兩人的合作被各界稱為「世紀大聯名」從發布消息到釋出完整的 Lookbook,無一不是每個人關注的焦點。Virgil Abloh 這回選擇把軍師 Nigo 找來,成功的將街頭文化融合到 Louis Vuitton 這個經典時裝屋,許多人對此拍手叫好,但姑且不論 Nigo 自身擁有深厚的次文化底蘊,讓人不禁思考:咦,難道 Virgil Abloh 自己真的玩不出新把戲了嗎?


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Virgil Abloh 舉著街頭文化這面大旗,成為時下最具影響力的設計師之一,同時也是爭議不斷。數年前 Off-White 和 Nike 聯名推出 THE TEN 潮鞋,讓全球潮人集體高潮,更是掀起炒價、排隊熱潮,當時彷彿那雙鞋上腳便能代表你的身分地位。(可延伸閱讀::迷彩鯊魚沒種穿上街?潮流老司機不願面對的真相:「現在還有人在乎潮牌嗎?」



只是隨著這系列劃上休止符,看著近幾季 Off-White 搬上伸展台的設計,再加上他接手 Louis Vuitton 男裝創意總監位置後,似乎就像箭靶般面臨各種 diss。試著回想 THE TEN 的全盛風光時期,雖然無法斷言 Virgil Abloh 正在走下坡,但反觀現在的聲浪,或許會讓人開始懷疑他的能耐。這回我們就針對「Virgil Abloh 除了球鞋外,是不是已經真的沒梗了?」這議題去延伸探討,究竟導致他好評與負評各自參半背後的可能原因為何?



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📌 一手建立的潮流帝國全靠抄襲?


從 Pyrex Vision 到 Off-White 再到 Louis Vuitton,不論你是從何時開始知道這號人物,他竄紅的速度確實超乎你我的想像。在踏入時尚產業前,Virgil Abloh 是擁有建築學位的 DJ,雖然初期交出一張又一張亮眼的成績單,讓 Justin Bieber、G-Dragon 願意穿上他的設計,多位名人都是他的死忠粉絲,但正所謂「人紅是非多」,Virgil Abloh 在時尚圈最大的爭議,就是許多人認為他既不會設計又不懂高端奢侈品的世界



Virgil Abloh 被指控抄襲的事件層出不窮,例如前陣子剛發表完 Off-White 的 2020 秋冬女裝系列,超模 Gigi Hadid 壓軸登場的那套和 Givenchy 的高訂系列雷同;還有他的首個 Louis Vuitton 男裝大秀,亦被指出看得見 Dior、HELMUT LANG 等品牌的影子;就連與 IKEA 聯名的一張椅子,都像是抄襲 Paul McCobb 的作品。這讓人不自覺聯想到 Virgil Abloh 主張的「3% 原則」,意旨他只需要變動原本設計的 3%,就可以獲得一個嶄新的商品


  • 左圖為 Givenchy 的 2020 春夏高訂系列,右圖則是 Off-White 甫發表完的 2020 秋冬女裝。
  • 圖片來源:diet_prada@instagram


  • 左圖和中間為 Raf Simons 執掌 Dior 時所發表的 2012 秋冬系列,右圖是 Virgil Abloh 擔任 Louis Vuitton 男裝創意總監後操刀的第一場大秀:2019 春夏系列。
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  • 左邊上下兩張圖皆是來自 HELMUT LANG 數十年前曾發表的系列作品,右圖則是 Louis Vuitton 2019 春夏男裝系列。
  • 圖片來源:diet_prada@instagram


就算他多次向媒體透露,那些都是他的原生靈感,大部分的人卻始終找不到原創輪廓在哪裡。經歷一次又一次的抄襲風波,進而影響到當紅炸子雞的地位,觀看每場秀似乎「失望」早已是家常便飯。


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📌 聯名震撼彈丟不完的話題製造機


若要說 Virgil Abloh 是最會搞聯名的人,那可真是一點也不為過,整個時尚潮流圈放眼望去,又有誰像他一樣不間斷地大動作與各方聯名?除了和 Nigo 的聯名外,舉凡 Nike、Evian、IKEA、Jimmy Choo、Levi's,都是 Virgil Abloh 曾經合作過的對象



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在他的帶領下,不論是品牌還是他個人,都持續在社群上保持一定的曝光度,即使每次推出聯名被嫌老掉牙,許多人仍是屬於口嫌體正直,還是會乖乖掏出錢包買單。Virgil Abloh 彷彿有種魔力,總能讓年輕消費族群瘋狂,熬夜排隊搶購、出高價購入也無妨,只為了入手那些聯名爆款單品,或許外觀酷炫才是讓人買單的一大原因。


  • Virgil Abloh 入主 Louis Vuitton 後,甚至大動作找來吳亦凡擔任品牌全球代言人,引起不少爭議。
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與其稱他為設計師,倒不如說他是非常懂得行銷與製造話題的商人。以這回找來 Nigo 為例,他成功的把街頭服飾始祖帶進高端奢侈品牌,藉由聯名的方式替 Louis Vuitton 帶來全新氛圍;從不熟悉街頭文化的時尚迷角度來看或許新鮮,但對於潮流老司機來說,聯名系列中可以看見 Nigo 如出一轍的 branding,憶起 Nigo 那些年打造出裏原宿服飾帝國的各種經典。


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說到底,Virgil Abloh 善用人脈,持續幫助品牌年輕化、接地氣,以及更加強化街頭感,你說,這不聰明嗎?


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📌 改寫歷史的領頭羊,當少了新鮮感還端得出什麼拿手好菜?


說來矛盾,一舉一動都備受關注的 Virgil Abloh,縱使大家批評他不懂設計又頻頻抄襲,在全球時尚搜尋平台 Lyst Index 公布的「最夯品牌」排行榜上,他的 Off-White 卻是蟬聯多季前三名,簡直稱霸榜單,絲毫不留給其他品牌活路走。但歸根究底,難道品牌或設計師獲得超高關注度,便會等於銷量保證嗎?這個答案勢必沒人說得準。


  • Virgil Abloh 於 2018 年被選為《時代雜誌》的百大影響人物之一,並登上《Business Of Fashion》雜誌封面。
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當全世界得知他入主 Louis Vuitton 那刻,無疑是投下超巨震撼彈,既是品牌首位非裔黑人創意總監,又沒有其他高端奢侈品牌的工作背景,這樣的身分特別吸睛,他為市場帶來了新鮮感。當熱潮與話題散去,如何不被年輕消費族群遺忘絕對是每位設計師的課題,只是面臨大同小異的街頭感設計,換湯不換藥的套路不會是長久之計,更何況 Virgil Abloh 也曾反思:「我們每個人能夠再擁有多少件 T-Shirt、連帽衫、運動鞋?」


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📌  所以,現在還有什麼點值得我們關注?


有趣的是,上個月剛結束的 Off-White 2020 秋冬時裝系列發表,不少時尚產業工作者都頗有默契的指出,有別於模特兒身上的服裝,更吸眼球的其實是配飾作品。例如宛如被老鼠啃食的「破洞包」,抑或潮流味十足的粗項鍊、耳環、手鍊,相比令人感到黑人問號的衣服,包包和飾品等配件更加耐人尋味。(可延伸閱讀:精品界復仇者聯盟!Gucci、LV⋯都因為這些「新血設計師」起死回生:沒有他們就沒有這些爆款好貨!




Virgil Abloh 以「高端街頭服飾」橫空出世,在推出一系列爆款球鞋後似乎沒有其他令人驚呼連連的代表作,設計玩不出新把戲就算了,還身陷數不清的抄襲風波,但假設要因此宣判他已經陣亡,說不定是言之過早。去年底他在《DAZED》雜誌專訪時表示:「街頭服飾將在未來 10 年內死亡。」無意間也透露出他意識到街頭服飾不會再是唯一王牌不嘗試做出變化,被市場淘汰也是遲早的事。尤其 Louis Vuitton 男裝他才做了四場大秀,不妨繼續觀望繼與 Nigo 的聯名後他將會帶來哪些革新?



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Virgil Abloh 的加入,無庸置疑為 Louis Vuitton 招來了更多的年輕粉絲,根據外媒報導,他主導的第一季銷量比 2017 年 Louis Vuitton 和 Supreme 的聯名系列多出整整 30%!Virgil Abloh 的入主就算被認為「雷聲大雨點小」那又如何?他不在乎別人怎麼看待他,再加上其實以商業考量來看,他是否為設計本科系出身不是重點,畢竟對於品牌來說,只要能夠兌現到銷售數字上,就是打了一場勝仗。歡迎留言與我們分享你的看法,抑或是延伸閱讀「就問你一句『如今的潮流還是 Supreme 說了算嗎?』專訪多位潮流圈內人,淺談『街頭至尊』退燒的 4 大原因!」


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