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吳亦凡與美國嘻哈巨星 Travis Scott 合作的《Deserve》在 2017 年 10 月推出後，迅速成為華人樂壇的里程碑之作。這首歌上線僅兩小時就登頂美國 iTunes 總榜冠軍，創造了華人歌手的歷史紀錄，也標誌著吳亦凡從韓國偶像到國際嘻哈藝人的華麗轉身。整首歌搭配迷幻風格的 MV，昏暗的畫面與燈光營造出酷炫感，完美詮釋了嘻哈精髓。這次合作的成功不僅帶動吳亦凡的國際聲勢，更讓他隨後成為 Beats by Dre 大中華亞洲區代言人，並登上美國潮流雜誌《Complex》的 Sneaker Shopping 單元，徹底打破華人歌手在歐美樂壇的天花板。《Deserve》的爆紅也證明了中西音樂跨界合作的無限可能性，為後來的國際合作樹立了成功典範。
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