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2018年平昌冬奧在南韓舉辦，成為全球矚目的冬季運動盛事。除了精彩的競技表現外，這屆奧運因多位參賽者的故事而備受關注。日本花式滑冰選手羽生結弦憑藉出色表現和親民舉動迅速圈粉，而美國選手亞當·里彭則以美國首位公開出櫃的冬奧男同志運動員身份成為焦點，儘管遭受保守人士批評，他仍自豪地展現自我。此外，韓國天團BIGBANG隊長G-Dragon推出的奧運款周邊商品更掀起潮流熱潮，證明冬奧已不僅是體育盛事，更成為文化、時尚與社會議題的交匯點。平昌冬奧透過運動員的多元故事與品牌聯動，展現了新世代奧運的包容與活力。
