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SK-II 在 2018 年掀起的 #BareSkinProject #我行我素 運動，徹底顛覆了傳統美妝廣告的邏輯。品牌大膽聯手克蘿伊·摩蕾茲、春夏、有村架純、松岡茉優、湯唯、倪妮等六位跨國巨星，以零底妝、零修片的素顏姿態登上鏡頭，用最直白的方式傳遞一個簡單卻有力的訊息：真實的肌膚才是最好的妝容。這波逆向操作不只打破了「沒有底妝就不敢出門」的心理框架，更讓素顏成為一種態度、一種自信的展現。從首波畫報到壓軸廣告片的層層推進，這場運動成功將「我行我素」從單純的保養概念，昇華為一場關於自我接納與真實美學的文化對話，引發全球網友熱烈討論。
