顛覆「老派」形象　Lacoste 搶攻年輕消費者轉型超成功！

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提到 Lacoste，大家腦中浮現的是什麼？是經典鱷魚 logo 的 polo 衫？還是經典鱷魚 logo 的運動衫？是啊，就是那超經典的鱷魚 logo，但除此之外，對我們來說 Lacoste 似乎沒有什麼太大的記憶點了，尤其是在品牌風格這部分。

一直以來 Lacoste 給我們的印象不外乎各種顏色的 polo 運動衫以及那可愛的小鱷魚商標，而 90 後年輕人對 Lacoste 更有一種「中老年人」才會穿的印象，事實上在這個快時尚「侵略性」十足的年代，我們有更多、更低價位甚至更時尚的時裝設計能夠選擇，自然對 Lacoste 運動老牌不會太上心。

▼想必大家都對 Lacoste 的 polo 杉印象深刻吧？

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當然民間會持續有著這樣深的誤解，大多也是因為普羅大眾鮮少關心秀場時尚的關係，其實早在 2000 年初，Lacoste 就已經意識到這樣的民間反應而做出應對，一直到了這兩年，終於能看到截然不同、更加與「時尚」接軌的 Lacoste（縱使他原本已經身在時尚產業當中）。

Lacoste 最初是由 Rene Lacoste 在 1993 年創立的法國運動品牌，他是一位擁有 7 年大滿貫紀錄的網球球員，而身為運動員的他，自然對運動產品有自己的獨到堅持，你們知道著名的 Rauph Lauran polo 其實並非 polo 衫首創，而是在美國複製了 Lacoste 的創意嗎？

▼Rene Lacoste 是如何從運動員轉戰時尚圈，那又是另一個故事了...

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 Lacoste 致力忠誠於品牌精神，但在這個創意多到不值錢的年代，一成不變的老式風格總令人難以入眼，而能夠有如今的改變，必須追朔到 2000 年初 Christophe Lemaire 的加入，他不僅為品牌帶入年輕活力的鮮豔色彩，更帶來了讓品牌年輕化的行銷策略，這樣的影響一直持續到了現在，Christophe Lemaire 離開 Lacoste 到 Hermès 當創意總監後都還存在著。

▼Christophe Lemaire 是為 Lacoste 注入年輕靈魂、轉型的關鍵人物

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現在 Lacoste 為了改變既有的運動品牌形象，逐漸在旗艦店加入更多的休閒時裝系列，這也是為了讓更多的年輕族群能夠接納品牌，不再把 Lacoste 與「落伍」畫上等號。除此之外，店鋪本身形象的改變也是必須，在順應時代趨勢以及親民的考量之下，將原本宛如伸展台般的燈光調整減弱，種種微小細節，都可以發現 Lacoste 轉變的跡象。

▼從服裝款式及宣傳形象、商品演示的照片不難看出，Lacoste 為了拉攏年輕消費者花了多少心思！

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另外又為了擴大市場，將女性時裝比例調高，畢竟在這個時代主打男裝原本就是個不吃香的做法，也可以想見 Lacoste 為了能趕上時代，妥協了不少非品牌之初衷的部分，但因為如此而得以生存下去，自然也不是件壞事！