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BURBERRY 大動作搶攻華人市場!對比「D&G 辱華事件」網友:真的差太多了!

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2018 年 3 月 Riccardo Tisci 上任 BURBERRY 創意總監後,隨即在 8 月宣布更動 Logo 設計,引起全球關注!當 Riccardo Tisci 在 9 月倫敦時裝周時發表首個 BURBERRY 2019SS 大秀,不僅同步宣布拒絕動物皮草、在整體服裝設計上也多了 Riccardo Tisci 擅長的細膩線條,賦予經典風衣更多不同風格,秀上的風衣版型除了有最經典的 Heritage 版型外,像是 Camden(又稱 Car Coat)、Ulster、camel 等更多樣式,還有翻玩 BURBERRY 經典 Nova Check 格紋運用在服裝配件細節上,Riccardo Tisci 更推出年輕化、有趣的全新 Monogram!

你以為這樣就結束了!?BURBERRY 近期這波「搶攻」大陸市場的行銷手法,你注意到了嗎?當然,首先是宣布趙薇、周冬雨擔任 BURBERRY 代言人;其一是近年轉型專攻時尚、擁有龐大粉絲數的「小燕子」趙薇;周冬雨則是藉由《七月與安生》展現清新、自然演技而受矚目,擁有可觀的年輕族群粉絲,在代言人的人選上已教人欽佩!

在 1 月 3 日 BURBERRY 於官網更新全新以東方華人新年為主題的系列形象廣告!濃厚的年節氣氛,想必各位一看就能體會!這其實是攻大陸市場的另一跡象!在這段春節期間,強打這波形象廣告,或多或少能抓住東方消費者的注意力!


反觀,日前鬧得沸沸揚揚的「D&G 辱華事件」,我們更可以看出兩者品牌的高度及氣度之差!
雖說因為宣傳上海時裝秀的手法失當,系列宣傳影片具有強烈戲謔嘲諷中華傳統文化觀感,尤其是系列中「起筷吃飯」的片段最具話題性!但整體造成史上最浮誇的時尚品牌「公關危機」的主要原因,是 Stefano Gabbana 設計師面對大陸網友,竟敢傳出具有歧視華人文化意涵的文字訊息,而此仗義直言的網友將訊息畫面截圖曝光流出,才延燒致無法挽救,讓當次原本品牌非常注重的上海時裝秀直接被迫取消




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