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Chanel、Dior、Gucci⋯這些以前爸媽愛的牌子 怎麼現在都變身爆款潮牌?

不知道大家有沒有發現近幾年有一個很有趣的趨勢?

那就是以前總覺得是媽媽在穿、在背的名牌,

如今卻成為許多潮流名人們的最愛,

吸引許多時下年輕人搶著買,

看到這大家內心應該都很疑惑為什麼原本難以接近的精品,

為什麼會有如此大的轉變?


👇🏻 看你媽媽正得意的笑呢~



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其實這一切都是有跡可循⋯從近幾年精品找的設計師和代言人就能窺知一二!

首先我們必須知道為什麼這些精品會有如此大的改變?

A:搶攻千禧世代消費者 💸

誕生於 1980 年代到 2000 年的人們被我們俗稱為「千禧世代」。他們誕生於網路世代所以又被稱為「Z 世代」,他們的價值觀與上一代有很大的差異,天生熱愛追求新事物,喜好善變難以推測,且勇於挑戰權威以及表現自我。這群人被視為是往後十年全球經濟的消費主力。從許多經濟報告都顯示,現今的消費市場中,千禧世代是最有力的消費客群,他們在精品市場中的消費總額甚至超過全球的三分之一,換句話說,誰能掌握千禧世代,誰就能在精品市場獨佔鰲頭!


為搶攻千禧世代的消費市場,即使是昔日高高在上的精品們也得「打開雙手」擁抱年輕世代!

隨著網路世界的蓬勃發展、潮流趨勢的變化、消費市場轉型,舊的那套銷售手法對現代的消費者已經不管用,於是精品們開始另謀出路。


 💎Gucci 


近年潮流文化發展迅速,這就表示其背後暗藏了龐大的商機,大家自然都想分一杯羹。而 Gucci 也有意拓展潮流圈這塊版圖,於是 CEO Marco Bizzarri 當時找了旗下的配飾設計師 Alessandro Michele 成為新任的創意總監,希望他能為 Gucci 注入新氣象。Alessandro Michele 打破了許多以前的原則, 首先打破男女裝限制,讓男模穿著女裝、女模穿男裝,甚至是直接合併男女時裝秀,或者利用社群平台宣傳,在 IG 上發起一連串惡搞 Hashtag 的活動(#GucciGram、#GucciGhos 、#TFWGucci)⋯進行一系列大動作改革後,很快地就引起年青人的關注,造成空前的成功。

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甚至連知名饒舌歌手 Lil Pump 都直接寫了一首以 Gucci 為名的歌,就知道 Gucci 現在在潮流圈的熱度有多高!

Source:Lil pump@YouTube

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▼ 2015 年秋冬女裝系列一改以往的商業感重的奢華風格,在秉持著品牌的原則下注入更年輕、浪漫的元素,甚至偷偷置入了幾位穿著女裝的男模,如此新穎的概念,成功打破大家對 Gucci 的既定印象。


▼  最經典的莫過於去年秋冬系列時裝秀上,Alessandro Michele 直接讓模特兒抱著自己的頭走秀,如此戲劇化的時裝秀,自然引起不小的話題。


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👑 Gucci 成功插旗潮流圈的關鍵 :Alessandro Michele

喜愛 Gucci 的群眾能從伸展台延伸到街頭,除了要感謝 CEO Marco Bizzarri 以外,再者就是關鍵人物 Alessandro Michele。不過想必大家肯定都很疑惑 Alessandro Michele 是如何從一位默默無名的設計師走到今天的地位?接下來聽編輯娓娓道來⋯



Alessandro Michele 在 1972 年時出生於羅馬,小時候他的父親很喜歡帶他去參觀古蹟、老教堂,加上擔任電影製片助理的媽媽,讓 Alessandro Michele 從小就對電影、藝術、古董、歷史富有濃厚的興趣。從小就立志當服裝設計師的 Alessandro Michele 於是他選擇在高中畢業後於羅馬服裝學院學習,隨後在波隆那的織品公司上班。很多人可能都不知道其實來 Gucci 之前,先在 Fendi 從事皮件設計,累積豐厚的設計、實作經驗,都成為 Alessandro Michele 之後在改造 Gucci 時的養分。



時常可以看到 Alessandro Michele 的身上會出現一些復古的珠寶配件,他甚至有一間公寓是存放自己收藏的珍貴古董,有此可知他對古件的熱愛程度。他也將這份熱忱帶到品牌的設計中,浮誇兼具戲劇感的設計,復古中帶有街頭元素的風格⋯成功讓 Gucci 在眾精品中脫穎而出。


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💎 Balenciaga


全球數據時尚平台 Lyst 去年公布「全球最熱門品牌排行榜」當中的前三名內都有 Balenciaga,甚至一度超越 Gucci 稱霸榜單。說到這,大家肯定都很難想像,現在看來如此火燙的 Balenciaga 居然曾經一度只有 4 億歐元的年營業額。當 Demna Gvasalia 接下 Balenciaga 的時候,正是品牌最低潮的時刻,於是他大動作進行一系列改革動作,包括:換掉品牌 Logo、打造像 Triple-S 、 Speed Trainer 那樣的爆款單品、善用網路媒體操作、大量注入街頭元素的設計Balenciaga 也從優雅、氣質的品牌形象,變得更趨近更趨近街頭潮流的風格

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就如同前者提到,Balenciaga 與其他精品不太相同,Demna Gvasalia 除了向以前的經典設計擷取靈感以外,本身就是潮流品牌主理人的他,也創造了許多年輕人愛的潮流單品,像是:前幾年紅透半邊天的襪套鞋、引領 Dad Shoes 風潮的 Triple-S 、Oversized 設計⋯這可能是創始人想都沒想過單品。此外,Demna Gvasalia 也相當了解年輕人們的習性,善用社群平台製造話題成功行銷。

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▼  Balenciaga  2018 年春夏新品的形象照以「狗仔偷拍」為概念拍攝,如此獨特又有趣的拍攝手法,自然在網路上引起大家熱烈的迴響,甚至有網友將這系列形象照拿來惡搞。


👑  Balenciaga 成功插旗潮流圈的關鍵:Demna Gvasalia

Demna Gvasalia 不僅是 Balenciaga 創意總監同時身兼知名潮牌 Vetements 主理人,能夠一次身兼兩個極為重大的職業,想必他對設計肯定有兩把刷子。不過你知道如此才華洋溢的 Demna Gvasalia 竟不是本科系出生的嗎?其實最初 Demna Gvasalia 大學是主修國際經濟,直到後來才到比利時就讀安特衛普皇家藝術學院。隨後他前後進入知名精品 Maison Martin Margiela 以及 Louis Vuitton 擔任女裝系列設計師以及資深設計師,因為他 MMM 工作長達 8 年之久,他也將在 MMM 學到的理念活用在自己的設計之中。



Demna Gvasalia 在 2014 年成立品牌 Vetements,憑藉其獨特、跳脫框架的設計風格很快就俘虜了千禧世代們的心,像是超級 Oversized Hoodie  還是 DHL 系列的單品都造成瘋狂搶購,也因此讓  Vetements 幾乎是在成立當年就迅速走紅,這其實是相當罕見的現象,Demna Gvasalia 也成功打響名號。而他隨後入主  Balenciaga  也將同樣的手法帶進品牌,將  Balenciaga 打造成「精品版本 Vetements 」成為年輕人最熱議的精品。


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💎 Dior


Dior 無疑是近年拓展到潮流圈最成功的精品之一,尤其男裝系列 Dior Homme,現在正確來說應該是 Dior Men。你不禁驚嘆到底 Dior 是如何讓原本熱愛潮牌的年輕人紛紛投向它的懷抱?這一切都要歸功於慧眼識英雄的 Dior,找來促成世紀聯名「Louis Vuitton x Supreme」的設計師 Kim Jones 擔任創意總監。 所以大家都十分期待他來到 Dior 後,是否能再造榮景,後來釋出的 2019 春夏系列也證明他做到了。與其他設計師一樣,首先他先從名稱著手,於是他直接將 Dior Homme 改成 Dior Men

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▼ Kim Jones 連兩年都在時裝秀上置入超大裝置藝術,此舉成功加深大家對 Dior 的印象。


再者從服飾著手,保留經典設計的條件下,找尋更多新的元素,像是與街頭塗鴉大師 KAWS 合作的首秀,或是與空山基合作的秋冬大秀,都成功顛覆大家對 Dior 的既定印象。此外,他也深知現今年輕人除了服飾以外,其實也相當注重首飾配件,所以他力邀 AMBUSH 主理人 Yoon 以及知名潮牌  1017 ALYX 9SM 主理人 Matthew M. Williams 合作設計 Dior Men 的相關配件,果然此舉奏效,讓人不禁在內心感嘆「沒想到 Dior 也能這麼潮?」  

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▼ 不難發現自 Kim Jones 掌舵 Dior Men 之後,除了有大家熟知的正裝以外,也有不少街頭元素融入其中,優雅中帶有幾分年輕人獨有的叛逆,這正是現今 Dior Men 設計吸引人的一大原因之ㄧ。

Source:mrkimjones@Instagram


👑  Dior 成功插旗潮流圈的關鍵:Kim Jones

 也許在大多數人眼裡都覺得 Kim Jones 象徵潮流、街頭,不過其實 Kim Jones 本人非常不喜歡「街頭」一詞,他甚至曾說:「我覺得街頭服飾這個詞很蠢,我甚至不相信它是存在的,每個人走在街頭上都穿衣服啊,你怎能判定這個服飾『很街頭』或者『不夠街頭』,難道你們都不穿衣服逛街嗎?」不過不可否認 Kim Jones 的設計的確偏年輕、甚至有點日式街頭感。早在他讀大學的時期,曾在潮店 Gimme Five 打工,那時他第一次看到 Undercover 的服飾,就深深被那獨到且兼具現代感的設計所吸引,尤其是在細節處的設計更是讓 Kim Jones 驚嘆,這也影響了他之後的設計風格,不過 Kim Jones 也知道光是學習是沒用的,必須找到自己的風格,這也是他之所以能夠成功的原因之一。

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