• A$AP Rocky
  • 陳冠希

只想問你一句「你現在還穿嗎?」HBA、Been Trill、ASSC 這些被陳冠希、肯爺穿紅的品牌如今穿出去卻被人笑土?

應該有不少人看到以下照片中的穿搭,都覺得很俗,甚至覺得已經過時了吧?




但不說你可能不知道,這穿搭可是 4、5 年前的潮人們最愛的穿搭風格。

不免讓人想起,以前曾覺得很潮的品牌,逐漸地被新的潮牌取代的惆悵,

所以這次編輯特別挑了 5 個曾經紅極一時的潮流品牌,

說到這幾個品牌火紅的程度,可ㄧ點也不輸現今的潮牌,

甚至連陳冠希肯爺GD⋯這些你我都愛的潮流 Icon 也都難以抗拒他們的魅力,

現在就讓我們一起來回顧吧!

(快回頭檢查你的衣櫃裡是否也有這幾個品牌的單品吧~)


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🔥 HBA( Hood By Air )


美國高端潮牌 HBA 2006 年時,由 Shayne Oliver 創立,憑藉極具辨識度的「大 Logo 」、經典黑白配色,擄獲許多街頭型人們的心,當然也包括像是:A$AP RockyKanye WestJustin Bieber陳冠希GD⋯等潮流 Icon 都是它的死忠粉絲。也因為這些 Icon 們的加持,讓 HBA 能夠在短時間迅速竄紅,秒售罄、炒賣、被山寨⋯等情形也早已司空見慣,說到 HBA 的全盛時期甚至堪比現今 Off-White 的火紅程度。

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▼ 曾經紅極一時的 HBA 甚至帶起一股獨特的穿搭風格,甚至連其他潮牌也跟進,推出相似風格的單品。(你肯定看過班上自認潮潮 Der 同學都這樣穿吧?!)


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▼ 說到對 HBA 影響最深刻的肯定是饒舌歌手 A$AP Rocky,除了時常穿著 HBA 的服飾出席各大公共場合、拍攝 MV 以外,甚至曾出席 HBA 時裝秀的謝幕來賓。


💣HBA 衰退的原因

不過 HBA 的爆紅似乎就像曇花一現,在 2014 年時,原本力捧 HBA 的 A$AP Rocky 在新歌〈 Multiply 〉的歌詞裡 Diss HBA:「HBA shit is weak, you can keep that.」(翻譯蒟蒻:HBA 都爛貨,你們自己留著),據說此歌一出,立馬就有人在 ebay 上拋售 HBA 的單品、粉絲們也紛紛開始抵制該品牌⋯ 失去名人光環持加的 HBA 聲勢快速下滑。正所謂物極必反,HBA 本來引以為傲的大 Logo 設計,開始讓大家感到審美疲勞,加上層出不窮的山寨品出現,開始讓大家逐漸對其失去興趣,成為 HBA 走向滅亡的原因之一。

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▼ 雖然 2015 年時, HBA 曾經有想過改變風格,取消街頭感重的大 Logo 設計,改走時裝路線。不過因為設計實在太過暴露、浮誇、實穿性低,大眾的接受度不高,所以也無法改變已成定局的劣勢。(想問大家會想穿這出門嗎?)


最後,HBA 在 2017 年無預警取消巴黎時裝秀,隨後也宣布品牌停止營運,HBA 大起大落的時代劃下句點,原因是 Shayne Oliver 表示想要找到新的設計意念,而事隔兩年後,稍早時 Shayne Oliver 也宣布將重啟 HBA,這次 HBA 是否能再造當年榮景?也是大家最關注的部分。


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🔥Been Trill 


創辦於 2013 年的 Been Trill,最初是 Virgil Abloh、Heron Preston、Matthew Williams 三人組成的 DJ 團體名稱,他們以此發行音樂,不過同時身為設計師的三人,也跨足了潮流領域,所以才延伸出服裝系列。不過主理人 Matthew Williams 曾經對外表示,其實自己並不認為 Been Trill 是品牌,因為他們不只推出服飾也有音樂,所以與其說它是品牌,更像是三人體現生活方式的成果。

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▼ 當時 Virgil Abloh、Heron Preston、Matthew Williams 三人組成的 DJ 團體 Been Trill,時常在各大夜店、音樂節上表演。 (現在 3 人都已是知名設計師, 要再看到三人合體表演,真的是難上加難。)

Source:Divine Garcia@YouTube

 Been Trill 的音樂和服飾靈感皆是擷取自年輕人喜愛的街頭文化,像是:品牌標誌性的「#」設計,正是擷取年輕人常在社群平台上使用的 Hashtag。懂得利用媒體操作的 Been Trill 很快地就在網路上爆紅,也因為主理人本身廣闊的人脈,讓許多名人紛紛穿上身。其中讓  Been Trill 爆紅的人同樣也是 A$AP Rocky,在他的推波助瀾之下,其他潮名人們也紛紛穿上身。此外 Been Trill 也是品牌們最愛的聯名對象,像是:Undefeated、Stussy、HBA⋯街頭品牌都爭相提出合作邀請,很快地 Been Trill 就成為當時年輕人最愛的品牌之一。


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▼ 2013 年, Been Trill 和 HBA 的聯名無疑也是讓 Been Trill 爆紅的原因之一。


💣Been Trill 衰退的原因

Been Trill 就和 HBA 一樣,都是紅極一時的現象級品牌,隨著像 Vetements 這樣的新潮牌崛起,引領了一股新的趨勢Been Trill 優勢不再,品牌的熱潮退卻。加上 Virgil Abloh、Heron Preston、Matthew Williams 也有了各自的品牌,最後 Been Trill 也逐漸被大家淡忘。

 


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🔥 Vlone 


2015 年,A$AP Mob 創始人之一 A$AP Bari 成立了 Vlone(想暸解 Vlone 成名的原因?點此延伸閱讀。),好兄弟的創立的品牌 A$AP Rocky 當然也要力挺,憑藉著 Rocky 超廣人脈,Vlone 的知名度很快就在美國嘻哈圈打開,並被許多饒舌歌手們高度著用,連亞洲潮流 Icon 陳冠希也不例外,甚至將 Vlone 引進自己的潮店販售,因此 Vlone 迅速在亞洲地區竄紅。



由 A$AP Bari 一手創立的 Vlone 才剛成立沒多久,就幾乎是成名的狀態,這一切都要歸功於它與生俱來名人加持的優勢,就算是平時沒有關注潮流資訊的朋友,也會因為肯爺、陳冠希、A$AP Rocky ⋯而入手 Vlone 的單品。加上它充滿嘻哈、街頭的設計風格,吸引了許多潮牌爭相聯名,像是日本潮流大師藤原浩、日本知名潮牌 Neighborhood、陳冠希的 Clot、運動品牌龍頭 Nike ⋯自然也讓 Vlone 成為當時潮人們最愛的潮牌之一。

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▼ Vlone x fragment 的聯名系列無疑是許多資深玩家最想入手的系列吧?


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💣Vlone 衰退的原因

而就在 Vlone 即將達到全盛時期,卻因為 A$AP Bari 在 2017 年爆出性醜聞事件,讓 Vlone 瞬間從天堂掉到地獄,此事件幾乎是斷送了整個品牌的未來,甚至連原本一向力挺兄弟的 A$AP Rocky 也忍不住在公開場合,直接飆罵 A$AP Bari, Rocky 也從此與 Vlone 劃清界線,之後再也沒有看過任何一位 A$AP Mob 的成員穿過 Vlone 的服飾。失去 A$AP Rocky 這位強而有力的 Icon 的支持,Vlone 的名氣就像溜滑梯一樣快速下滑,雖然另一名好友陳冠希仍力挺到底,甚至邀請 Vlone 進行聯名,不過如今的 Vlone 卻已無法與全盛時期相比。

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▼ 當時原本進行如火如荼的 Vlone X Nike 聯名企劃,也因性醜聞事件突然喊卡。於是不少潮流玩家們紛紛把注意力,轉到先前因 AF-1 35 週年而推出的 Vlone X Nike AF-1 上,意外帶動了該雙球鞋的炒價。


下一頁還有你我曾經都愛過的超火潮牌,現在再穿小心被笑土啊!

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