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精品界復仇者聯盟!Gucci、LV⋯都因為這些「新血設計師」起死回生:沒有他們就沒有這些爆款好貨!

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近年精品和街頭品牌的界線越來越模糊,你是如何看待這樣的現象?有些人稱讚多虧新上任的設計師,為品牌注入新氣象;也有人覺得品牌的 DNA 變得四不像,經典早已不存在。但撇開服裝本身,編輯始終認為這股新血,最明顯的差異在於設計師們確實提升了品牌的關注度及話題性。(延伸閱讀: LVMH、Kering 精品兩大集團搶攻千禧年代市場!盤點「整型成功」精品 TOP 4!)


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比起浮誇的秀上款,抑或是挑人身形的一般款,包包確實是人人皆可駕馭,所以我們刻意以包包作品來理解這篇探討。品牌選用這些「新官」去迸出新的火花,新的設計風格觸及到了新的消費者,讓精品也能夠融入街頭化的趨勢。假設沒有他們,或許這些精品大牌的包包你根本看不上眼,所以稱他們為「超級英雄」可真是一點也不為過!這回編輯盤點 4 位備受討論的人氣設計師,一起來看看他們是如何讓自家品牌的包包起死回生,重回 IT Bag 寶座!(延伸閱讀:迷彩鯊魚沒種穿上街?潮流老司機不願面對的真相:「現在還有人在乎潮牌嗎?」)


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💡  Louis Vuitton 

男裝 _ Virgil Abloh



原本只是 Off-White 創意總監的 Virgil ,在去年宣布入主 Louis Vuitton 後,在業界引起一陣譁然(或是說傻眼大於驚訝),任誰都沒想到這位話題製造機,居然要跨足精品圈,甚至是 Louis Vuitton 這樣超過百年歷史的經典時裝品牌,首位非裔黑人藝術總監。儘管 Virgil 上任至今仍褒貶不一,卻不可否認他確實讓千禧世代開始關注  Louis Vuitton 。(延伸閱讀:調查 Virgil 的加入,真為 LV 招來了更多的年輕粉絲嗎?)

首次推出的 2019 春夏男裝系列,據傳在開賣後讓銷售額漲了 16% ;日前剛落幕的 2020 春夏男裝大秀(延伸閱讀:吳亦凡粉嫩色系出席 LV 巴黎男裝大秀超吸睛),比起先前的抨擊,這次他也得到許多認可。以首個系列的包款來說,不論是 PVC 材質的螢光色行李袋,還是把經典的行李手袋加入鏈條元素,他讓經典與潮流接軌,讓所有人渴望獲得那些超帥的包款。從數據及支持聲量來看,不得不說 Virgil 的確幹得好啊!(延伸閱讀:除了超帥男包, Virgil Abloh 為 Beyoncé 訂製 Jeff Koons x Louis Vuitton「特別2.0版」?)



💡  Dior 

女裝 _ Maria Grazia Chiuri

原為 Valentino 設計師二人組之一的 Maria Grazia Chiuri ,比起 Virgil Abloh 的各種不被看好,自宣布入主 Dior 後,大家的掌聲可是沒有少過。身為 Dior 70 年來的首位女設計師,從首發布的系列到近期的設計, Maria Grazia Chiuri 不斷強調「女權主義」,讓女性不再受到世俗的枷鎖,能夠透過著衣,展現出自我的態度。

若說到 Dior 最炙手可熱的包款,想必每個人會一口同聲的說出「馬鞍包」。其實在回歸前,馬鞍包已有 20 年的歷史,早在設計師 John Galliano 執掌 Dior 的第 3 年( 1999 年), 2000 年春夏系列初登場。 Maria Grazia Chiuri 將它重新演繹,不僅加上刺繡、拼布、手工串珠等設計,還可以任意更換揹帶,超時髦的外型,甚至讓男性也都想擁有!(延伸閱讀:除了馬鞍包,此生必備的 5 款「永不退潮精品包」,你不能不知道!)


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💡 Burberry 

Riccardo Tisci

去年三月, Burberry 迎接曾讓 Givenchy 起死回生的創意總監 Riccardo Tisci ,讓所有時尚迷拍手叫好,每個人都在引頸期盼,他的街頭感設計遇上保守的 Burberry 將會迸出多特別的火花。殊不知在時裝系列登場前, Riccardo Tisci 先是大動作改了品牌經典的 Logo ,後來又推出潮流感十足的 Monogram 圖案,和原風格大相逕庭,注入全新的氛圍。(延伸閱讀: Riccardo Tisci 入主 Burberry 首秀登場,暗藏這 5 大驚喜你有發現嗎?)

在去年上半年度 Burberry 的營業額增長 1.73 億(延伸閱讀: Burberry 推出首個系列竟主打 24 小時限量發售,你買單嗎?),和 Virgil 同樣用銷售數字證明自己的實力。而在包款的部分, Riccardo 主打的「 TB 」包在推出後,便立刻晉升為 IT Bag ,不論是明星私服還是時裝周場外的街拍照,都能看見每位時尚 Icon 揹著這款標誌性的「 TB 」包。除了簡約俐落的外型惹人疼外,能夠肩揹、亦能夠當作腰包使用,滿足街頭潮人的需求。(延伸閱讀: Riccardo 將品牌改頭換面,甚至啟用亞洲人作為代言人!)


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💡  Gucci 

Alessandro Michele

相較前 3 位設計師, Alessandro Michele 成為 Gucci 的創意總監已經相隔了好一段時間( 2015 年),相信大家對於他的設計早已不陌生,甚至早忘了 Gucci 先前的 DNA 。他的特立獨行,不僅為品牌注入新氣象,還創造許多話題,不論是讓模特兒手拎著人頭走秀,抑或將大秀辦在墓園如同進行一場「死亡儀式」,總是不按牌理出牌,不斷帶給大家驚喜。(延伸閱讀: Gucci 真的有夠 gang!New York Yankess x Gucci 上市,話題製造機非他莫屬!)


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如同開外掛般,自從 Alessandro Michele 入主後,每季的 IT Bag 都可以看見 Gucci 的包款。他把復古元素和藝術帶上街頭,不論是 GG Marmont 還是酒神包,都是當今炙手可熱的包包,讓潮人愛不釋手,也更加奠定了 Gucci 在時尚圈屹立不搖的地位。誰還記得 10 年前的 Gucci 請舉手!(延伸閱讀: Gucci 曾掀敏感種族議題,你怎麼看?)


雖然身為消費者的我們,在關注這些新任設計師的動向時,往往是湊熱鬧的心態居多,不僅期待看見他們變出什麼把戲,同時內心又有一絲絲希望他們不要讓品牌的調性走鐘。以上 4 位設計師不論你是支持還是反對,從話題、銷售數據、品牌聲量等綜觀來看,他們的各項創舉,的確是新一代的英雄呀!若想知道 2019 年第一季的最火熱品牌榜單,亦可查看「LV、Chanel 跌出榜外?全球最火 10 大品牌榜單出爐:『潮流品牌』表現亮眼!現在囤貨還來得及!」報導。


就算時尚圈內人曾經普遍不看好 Virgil Abloh 的設計實力,但銷售數字會說話,光是男裝第一季的銷售額就漲了 16% ,直接打臉各路酸民啊!
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