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連詹皇、小賈斯汀都擋不住!除了 Heron Preston、Fear of God 之外,AMIRI 可以讓你成為「高回頭率」帥哥

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雖然大家都說:「選朋友不要看表面,應該要著重內在美。」但是不得不說,殘酷的現實人生,就是喜歡 Fear of God 的朋友就會聚在一起、愛穿 AJ1 的朋友會有聊不完的話題,因此增加潮流知識還是有一定的重要性,才能慢慢展露你的內在美,所以多認識一點「爆紅」的潮流時尚品牌絕對是好事。


你還認為歐美銷售超驚人的品牌是 Supreme 嗎?透過社群觀察、成長數據發現,這幾年在歐美跨國銷量的三大指標潮牌分別是發跡美國紐約的 Heron Preston、美國設計師 Jerry Lorenzo 於 2013 創立的 Fear of God,接下來就是本文主角「AMIRI」,它不僅只有服裝,還有辨識度極高的鞋款單品,像是這雙黑白拼接的 Skeleton 懶人鞋,各位潮友應該不陌生吧?

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相信大家看過這麼多文章,可以發現多數成功的精品與潮牌,都非常精準地抓到 3 大因素,像是「設計產品前要確定自己的受眾,了解消費者的需求」、「產品找到適合族群之後,要有自己的獨特性」、「抓到渲染渠道:明星、時尚 KOL、相關媒體」,而本次介紹的品牌 「AMIRI」竄紅超快,究竟整體操作有無掌握這 3 大因素?讓我們繼續看下去!

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01. 設計師 Mike Amiri 怎麼殺出這條血路

可以先來熟悉一下「AMIRI」,該品牌是取用設計師自身名字,Mike Amiri 並非年輕的新銳設計師,而是一個有點帥的熟男設計師,在 1976 年出生於自由奔放的加州,從小受西岸嘻哈與搖滾文化影響,所以是一位超級死忠搖滾迷,當然不知不覺影響他的設計作品。

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Mike Amiri 的父親是古董地毯的經銷商人,經常環遊世界尋找古董地毯、針織物與藝術品,再到特別店舖銷售,或許也是因為這樣的緣故,所以在 AMIRI 設計中可以經常看到「古董地毯」元素在作品中,相當具有辨識度。

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還記得克魯小丑樂團(Mötley Crüe)、槍與玫瑰(Guns N' Roses)的超夯人氣嗎?這些都是 Mike Amiri 當年愛到不行的搖滾樂團,現在看看他們身上的衣服,即便在追求「懷舊」的現代也是相當吸睛。所以 Mike Amiri 直接將 8、90 年代龐克、重金屬樂團搖滾穿的服裝風格、剪裁重現在他的設計單品,加上「古董地毯」的華麗設計元素,通通被 Mike Amiri 巧妙運用。

source:Guns N' [email protected]




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正因為風格獨特,所以更強烈知道自己追求的就是『龐克搖滾風』,不隨波逐流。

當年小小品牌,花費不到五年時間能成功殺出來,當然不只這麽簡單。



02. Mike Amiri 從小就在學習如何經營

雖然「確定風格」很重要,但是 AMIRI 能如此成功,還必須回溯到 Mike Amiri 的生長背景,他小時候受父親影響很深,但並不是教他如何「設計地毯」,而是如何鑑別一個「物品」是否值得入手的價值觀,培育正確的投資觀念,再結合入手之後的銷售、市場鎖定、價格定價更尤其重要,等於從小就在學習品牌行銷。

             

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經常出入古董市場與古董市集,所以他發現如果分類不夠明確就會無法形成「獨特性」,容易讓人一眼就忘記,因此他才決定把異材質拼接元素,融合懷舊小時候最有印象的龐克搖滾風,善用大圖案野性的粗獷美式街頭元素,AMIRI 確實讓人印象深刻。

             

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成功沒有偶然,Mike Amiri 在創立品牌前花非常多時間去了解潮流、娛樂、演藝圈、職業運動產業,確認自己的「目標族群」後才開始著手學習服裝設計,歷經了近十年的前置時間,終於在 2014 年創立自己品牌,也是因為這樣的努力與堅持,才讓 AMIRI 在短時間內快速累積聲量!

             

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看過這麼多品牌,編輯覺得除了服裝風格要有記憶點,

正確的選貨觀念、品牌操作同樣重要,

在這資訊爆炸的時代,一點一滴,這些都是寶貴的一課。



03. 名人效應、品牌聯名帶動聲勢

從之前很多品牌操作,我們可以發現服裝傳達的信息就是:「自身形象」。不管你是潮流、時尚、紳士都無所謂,「服裝」就是要表達自己的形象,AMIRI 也將明星分眾,特別抓出年輕、活力、有影響力的名人,藉由他們的社群影響力將品牌發揚光大。

             

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因此線上歌手、知名演員,NBA 球星很多都是 AMIRI 的品牌愛好者,舉凡 Justin Bieber、勇士隊球星 Stephen Curry、詹皇 Lebron James 等人都非常喜歡,他們是大家熟知的公眾人物,社群影響能力更是無遠弗屆。

加拿大歌手 Justin Bieber

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勇士隊球星 Stephen Curry

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巴黎聖日爾曼足球球星 Neymar Jr.

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巴塞隆納足球球星 Lionel Messi

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是不是感覺找名人加持已經是基本招術?雖然老梗但是絕對具備影響力,品牌快速打出知名度後,讓 Mike Amiri 成功獲得美國時尚設計師協會(CFDA)最佳新人獎,但他並不覺得這是成功,只是認為自己在社交媒體得到粉絲認同,即便是「成功」也才只是小小的一步。

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所以再說一次!成功真的沒有偶然,作為年輕發展的品牌,三年內急劇增長確實是奇蹟,新銳設計師如果出現操作失誤,面對大品牌絕對會難以翻身。但是現在成功也不代表一輩子不愁吃穿,Mike Amiri 現階段確實抓到「受眾」、「社群」與「名人」三大區塊,但未來如何讓熱度持續延燒,絕對是他需要面對的一大問題。


究竟花三萬元買一條牛仔褲會不會太誇張?相信每個人的想法會很不一樣,但是事實證明,AMIRI 在 Mike Amiri 用心與細膩的經營與操作之下確實值得,想在「潮流」這個廣大市場獲得更多關注與流量,了解消費者的需求,再找到自家產品復古、懷舊的獨特性,這步確實走的相當正確,得以讓不少時尚圈名人、運動明星為之瘋狂!想追求與大眾不同的潮流風格,AMIRI 或許會是個不錯的選擇!



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看完了 AMIRI 介紹後,

是否也被那龐克華麗服裝燒到了?

接下來又是編輯推坑時間,

對 AMIRI 有興趣的朋友不妨上 HOLIC 挑挑看!


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